舞动蓝白青春——首届西布朗维奇足球宝贝大赛在京落幕

2017年5月9日，由英超“西布朗足球俱乐部”及俱乐部主赞助商“凯发”主办、搜达足球承办的第一届西布朗维奇足球宝贝大赛，在京落下帷幕。

决赛的10名足球宝贝历经足球赛、T台秀、足球知识竞答、才艺展示四轮风格不同考核后，在5位评委和现场近百名观众的见证下，退役球员、前新疆女足姑娘拉姆、来自石家庄的姑娘姚震宇和北京姑娘卓卓分别获得了冠亚季军，她们不仅获得了现金大奖，同时也将前往英国、现场观看5月13日西布朗维奇主场迎战切尔西的比赛，并游览英国风光。最佳人气奖则被淘汰赛阶段的人气王、中国传媒大学大二学生李佳蔚收入囊中。

 决赛前哨战：西布朗宝贝对抗赛

在晋级10强后，10名足球宝贝还未来得及兴奋，就马上投入到了决赛的第一个环节——踢球。

让美丽的姑娘踢球？听起来有些不可能？但是姑娘们经历了几天关于足球的训练，真的踢出了一场完美的足球赛。双方队长分别为拉姆和姚震宇，两人的表现也没有辜负手臂上的队长袖标，拉姆打入一球助攻两次，姚震宇也攻入一球。最终，身穿黑蓝色客队队服的姑娘们，以4:2的比分战胜了主队。

听说，美女和足球更配哦！

（为了准备这次足球宝贝大赛，晋级决赛的选手真的来了一场真刀真枪的足球赛）

（足球宝贝在对抗赛中受伤，但经过简单的治疗后继续投入比赛）

决赛升级，打造足球T台宝贝秀

本次西布朗维奇足球宝贝大赛决赛的五名评委由搜达足球委任，均为在中国足坛都具有一定的知名度的足球深度从业者。五名决赛评委分别是：著名足球评论员、前国脚徐阳，资深国际足球专家、英超评论员克韩，新浪国际足球责编、足坛花边新闻狂人陈驰，腾讯体育足球主编苏锦和资深体育媒体人胡海云。

西布朗维奇足球宝贝大赛决赛，当晚的比赛在音乐《Love Goddess》中开场，10名美丽的足球宝贝就像音乐的名字“爱神”那样，通过自己的舞步、创意动作和对西布朗维奇球衣的装饰，让现场评委和观众大饱眼福，也让大赛迎来了第一个小高潮。

英超西布朗维奇蓝白竖条球衣，在足球宝贝身上瞬间化身为了色彩交织的美丽时装，让足球这项激烈的运动瞬间充满了梦幻和魅惑；蓝白色的灯光让T台仿佛变成了永不停止的伯明翰运河，让足球与姑娘搭配出高雅、神秘、另类的风格。

足球、时装、音乐、灯光和T台的有趣的结合，让评委和观众的目光不自觉的陷入其中，随着足球宝贝的脚步，营造出一股难以抗拒的流行氛围！烘托起那条狭长的T型台，灯火辉煌混合着风情心动的音乐，鱼贯出入的模特们频繁地变幻着时髦的装束，让人眼花缭乱。每名足球宝贝都试图从个人不同角度，解释足球运动与现在足球发源地英国的搭配。

与其他评委着重点选手的装饰不同，评徐阳则着重点评了退役女足运动员拉姆的未经修饰球衣。徐阳说：“别的选手都将球衣剪裁或者装饰，当然非常好看，但我作为退役职业选手的角度，想夸赞一下拉姆。我们都喜欢把足球场比喻成战场，那么球衣就应该是我们的武器，也许是拉姆不擅长、也可能是她不愿意，但对于我来说，拉姆姑娘毫无剪裁的原生态球衣才是我最喜欢的，未经修剪的球衣，保留了足球最原始的魅力。”

T台秀之后，则是足球知识竞答环节，这是对选手足球知识储备、反应甚至手速的双重考验，姑娘们两两一组，都使出了浑身解数抢分。手快难免出现小瑕疵，但腾讯足球主编苏锦总是好心的提醒。苏锦在点评中说：“我也知道大多数选手并非球迷，但是从预赛到今天的决赛，我能感受到她们不仅努力地去准备了足球知识、同时也有姑娘真正成为了一名球迷，足球宝贝的核心意义是促进足球文化的传播，因为努力，所以评分才应该更宽容，给答错姑娘们一次机会。”

评委是善良的，但这个环节结束后，第一批淘汰选手的名单也产生了，根据第一环节现场观众投票，李佳蔚、姜梦妮、梓新、吴美佳和李洋遗憾出局。

足球宝贝大赛回归“足球”原点

下一个环节中，留在场上的5名姑娘分数完全清零，因此她们也纷纷使出浑身解数，为现场观众和评委展现了自己的才艺。

周晓萌身穿芭蕾服，将足球动作融进了芭蕾舞中；于娇杨选择了一段街舞、而姚震宇则来了一段“女王范”十足的韩舞，惹的主持人、说盟体育的足球解说员杨佳琦练练高呼女王大人；长期练习民族舞的卓卓，则用一段柔美的舞蹈，让人仿佛忘记了这是足球主题的大赛。

而拉姆则直接上台表演起颠球，她的表演让场下的评委徐阳也坐不住了，直接跑上台和拉姆一同为现场观众表演起颠球，几次高难度的花式更是赢得了全场欢呼。

尽管才艺各有所长，但毕竟要分出胜负。这是考验评委的环节，五位评委经历了内心的争斗、场下的争执和取舍，最终拉姆颇通过自己的球技征服了5位评委，获得了本次西布朗维奇足球宝贝大赛的冠军。

拉姆难掩内心的激动，直言意外，本来她参赛是没报任何名次上的期待的。不过，也许正是她对于足球最原始的热爱和执着，才让她成为了最大的赢家。

新媒体力助传播爆棚

随着新媒体、自媒体的上升势头，球迷群体愈发丰富，精彩的比赛、激烈的对抗、扑朔迷离的结果和帅气的球员，早已让大量女性爱上了这项运动。由于美丽女性群体自身魅力所产生的价值,足球宝贝已经成为了足球领域中的一种常态，他们很多人在平时有着自己的身份，但是当她们穿起自己主队的球衣，瞬间化身为自带粉丝的球迷领袖或者最受关注的亮点，她们准确切入符合“球迷娱乐口味”的定位,从而成为足球产业中不可或缺的元素，并由此延伸出无限的商业价值。

本次西布朗维奇足球宝贝大赛，多个门户网、新媒体和自媒体对本次活动做了报道，其中，乐视体育和新浪体育为本次活动给予了首页轮播图的曝光，包括新华社、中国日报、凤凰新闻、网易体育、腾讯体育和搜狐体育在内的门户网、全体育和东方IC在内的图片社也对活动做了曝光，许多足球媒体人也对活动给予了充分的支持。

在搜达足球的带动下，新浪微博#西布朗维奇足球宝贝#大赛话题已经拥有300多万次阅读，而在为期一周的线上淘汰赛中，搜达足球微博、微信和第三方平台全面出动，做了全方位的持续加热，共有55万余人访问了大赛页面、累计有效投票近18万次；而足球宝贝写真浏览量120万次、所有视频累计播放量突破200万次。而这还未加上足球宝贝个人直播人气和英伦直播。据了解，此次足球宝贝英伦行，搜达足球将联手暴风体育，为宝贝们在英国的活动做全方位的视频报道和VR录制。

作为体育圈中著名的“老司机”，新浪体育国际足球责编陈驰充分了解美女和足球带来的话题，他在决赛结束后，站在门户网的角度点评了本次赛事的传播。陈驰表示：每到世界杯、欧洲杯前，都会有不少同类比赛，但那些多为赞助商蹭热度的行为。这次西布朗维奇足球宝贝大赛，自己从预赛阶段就开始关注这次活动，搜达足球的实现了全方位覆盖，重视新媒体的同时，也未忽略传统媒体，视频网站、图片社、自媒体的策划和足球宝贝自身流量都通过这次活动实现了变现，而且这还是同期没有足球大赛带动的前提下完成的，必须要为搜达点赞。

（徐阳、克韩、陈驰和苏锦为冠亚季军和最佳人气选手颁奖）

搜达足球树立新时代整合营销标杆

经常造访英国、资深英超评论员克韩对整个活动的流程赞赏有加，他说：“选手非常专业、T台环节更是他没想到过的亮点。从西布朗到伯明翰段的运河网开通于工业革命前期的1769年，伯明翰运河成就了当地的工业的辉煌。至今，伯明翰的运河边还保留了船坞、船闸和码头，装点着这座古城的景观，只是当年船舶川流不息、周围厂房冒烟的繁荣景象不再了。取而代之的是漂亮、狭长的游船，在平静的运河上或行或停。看着T台上的姑娘们走秀，我一下子想起了伯明翰的景色，仿佛用另一种形式为你讲述足球的文化。”

其实不仅是决赛环节，整个项目的推动，承办方搜达足球都在尝试用有别于主流市场活动的方式去进行推广。预热、互动、APP投票、足球宝贝训练和比赛直播、决赛、英伦旅游等，

随着“46号文”推送足球产业，国内外职业足球俱乐部不仅要在中国市场落地、同时还要尽可能获取球迷与足球行业关注，自媒体兴起让不确定性因素迅速增加，VR、4K等技术变革频出，让整个足球产业面临着更大的挑战，也迎接着更大的机会。搜达足球的媒体属性，可以充分带动球迷的感召，通过媒体报道、数据统计、新媒体运营和线下活动，充分利用信息资源，实现对泛球迷群体的覆盖，帮助职业俱乐部和赞助商有更高的品牌追求与创新，配合足球行业传统商业模式，配合新媒体的传播价值，重新定义体育整合营销。俱乐部和赞助商通过为期数月的曝光，配合活动的声势，迅速搭建球迷文化输出口、增加球队品牌附加值、行程提升俱乐部口碑的捷径。

搜达足球CEO韩庆山表示：“在未来，整合营销将成为搜达足球业务重要的组成部分。足球事业和足球产业应该是分开的，只有以职业足球市场为导向的市场运作，才能满足职业俱乐部和赞助商的市场需求，提升足球相关品牌溢价，并以此确保我国足球产业公司的生存，带动足球整体行业的繁荣。”

“西布朗维奇足球宝贝大赛”整合营销的成功，不但进一步推动搜达足球业务发展与客户拓展，实现搜达由单纯数据公司转型为同时面向B端和C端产业的战略，更是给行业的广告、营销和品牌塑造之路提供了有益的借鉴与启示。

2018年将迎来俄罗斯世界杯，从2017年下半年开始，整个足球市场将进入活跃期，届时，搜达足球还将涌现哪些营销案例，值得关注。