“奔跑中国”：打造新时代中国特色的平台级体育IP

如果说2016年《体育产业发展“十三五”规划》的发布和“健康中国”国家战略的制定实施让全民健身不断升温，那么习近平总书记在十九大报告上提出“建设体育强国”的思想，无疑又为“中国强，体育强”的热潮添上一把薪火。巨大的政策红利和人们对健康生活的追求，进一步激发了广大群众主动投身全民健身的无限热情。其中，以路跑为主要形式的马拉松借助这一热潮，凭借门槛低、场地限制小、辅助器材少等优势乘势而起，势不可挡。

实践证明，优质的马拉松赛事在普及全民健身，展示城市风采的同时，还是推动体育产业向好发展的有力引擎。专家建议，应鼓励发展具有中国特色的平台级赛事，推动体育产业发展。

在近年来的马拉松运动高速发展的基础上，以“奔跑中国”为代表的中国马拉松赛事正在向着“2.0版本”加速升级。其中，“奔跑中国”已经完成了由单一的体育比赛向具有独特价值创新的“平台级”赛事的质变。

“奔跑中国”：自主打造的有主题、讲故事的平台级赛事IP

2017年4月21日，由中国田径协会和中央电视台体育频道联合主办，智美体育集团运营的“奔跑中国”马拉松系列赛正式启动。区别于以往马拉松赛事以单个城市举办为主的孤立IP，“奔跑中国”通过赛事主题系列，汇聚多个城市马拉松赛事，打造了一个平台级的赛事IP。

国家体育总局副局长、党组成员高志丹表示：“奔跑中国”是从群众需要和国家战略的角度抓住机遇，站在政治和社会发展的高度，将传统的马拉松项目与电视节目有机的结合起来，开辟了一条促进全民健身发展的新路。中央电视台副总编辑彭健明表示：“奔跑中国”马拉松系列赛，旨在贯彻以“群众参与、人民满意”为导向的全民健身理念，强化健康中国主题设计，讲述中国故事、传播中国影响力。“奔跑中国”的与众不同之处在于有主题、讲故事。

“奔跑中国”赛事运营商——中国最大的马拉松运营机构智美体育集团注重竞赛服务、跑者服务、城市保障、品牌塑造和产业价值等五个方面的完整运营体系设计，研制了一套标准化马拉松赛事运营管理体系，实现了远程信息平台矩阵式管理模式，各个项目和专业平台形成矩阵管理，保证了“奔跑中国”赛事的高质量以及良好的品牌传播力度，为平台级赛事IP打下了坚实基础。

从“奔跑中国”的经验可以看出，优质赛事在实现转型升级之后，伴随着社会价值的提升，其产业价值也展现了良好的势头。其中，最关键的还是避免照搬抄袭，坚持走本土原创之路。

与重金购买世界顶级赛事lP的诸多公司完全不同，中国田协、央视体育频道和智美体育立足本土对赛事主题进行原创设计，以“四两拨千斤”的巧劲，阐释了一个赛事IP创新之路。“

“奔跑中国”：连接党心、地情、民意的群众体育赛事

2017年，“奔跑中国”马拉松系列赛分为两个主题系列：“红色之旅”和“改革开放”。“红色之旅”代表着从中国共产党诞生，到领导中国人民取得中国革命胜利和建设新中国的光辉历程，展现了开创、奋斗的革命精神，先后在上海崇明、遵义、延安、吉林市、北京、襄阳、南昌、长沙等8站举办；“改革开放”代表着以经济建设为中心，带领中国人民实现中华民族伟大复兴中国梦的辉煌历程，展现了创新、担当的时代精神，分别在昆明、沈阳、南京、杭州、青岛、防城港、广州、深圳等8个城市举办。

“奔跑中国”全面升级马拉松赛事直播，将“奔跑中国”打造成为集马拉松直播、城市记忆、跑者故事、健康服务等多元化内容为一体直播节目，通过电视屏幕，展示了各地群众蓬勃向上的精神面貌、当地革命历史人物和现代化建设的典型人物故事，各地改革开放的建设成就，参赛选手的顽强拼搏，以及沿途群众表演各地特色的文艺节目和体育项目等。

“奔跑中国”通过马拉松赛事传递“祖国是唯一的信仰，人民是永远的寄托”的信念，不仅全面展现“繁荣中国、美丽中国、活力中国”的新气象，同时深刻彰显中华民族积极乐观、坚韧不拔的正能量，树立了群众体育发展新标杆。“红色之旅”、“改革开放”这些“通天气”，同时“接地气”的设计，让跑者的参与感和自豪感都得到了有效提升，实现了党心、地情和民意的有效连接，营造了“为中国奔跑的路上从未停歇”的积极向上的氛围，彰显了自主体育赛事巨大的社会价值。

“奔跑中国”：推动路跑产业发展的体育赛事平台

根据西方国家经验，当人均GDP超过5000美元之后，一个国家的多个城市将以“马拉松赛事”为依托，进入全民路跑的体育消费黄金周期，这就是所谓的“马拉松周期”。中国毫无疑问已经进入“马拉松周期”。截至2016 年在中国田径协会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到328 场，同比增长162%，参与人次达到150 万。全国马拉松赛事数量从2010 年的13场到2016年的328场，增长近25倍。

按照国际通行的说法，广义上的体育产业包含分体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动、体育场馆服务、体育用品及相关设备制造、旅游等共计11个大类。美国的体育产业在全球居首，其体量是汽车产业的2倍和电影产业的7倍。在美国，仅2014年便举办了983次全程马拉松赛事，如果加上半马、超马和其它路跑赛事，美国一年的长跑赛事达到48594次。

从营销的角度，马拉松运动有这样的特点：参与人数多，传播范围广，以中产阶级为主的参赛人群画像清晰，适合场景营销，利于口碑形成和影响，这些特点使马拉松运动具备很高的商业和产业价值。这些商业和产业价值，为企业品牌和产品营销找到了契合点，马拉松赛事从冠名商、合作伙伴、赞助商、供应商、服务商等层次形成了丰富的商业合作体系，同时，通过展示城市形象、城市文化底蕴，和地方旅游资源，成为城市品牌、城市文化和旅游资源的生动展示平台，也提升了城市的品牌价值。

围绕马拉松运动的消费也是马拉松产业的重要组成部分，一名选手参加一场马拉松需要的装备包括运动鞋、速干衣、遮阳帽、背包、水壶、腰包、压缩袜、运动耳机、眼镜、心率计、智能手环，还会带动运动相关移动APP、康复医疗等服务业的发展。《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示，中国跑步者每年用于购买时尚运动服和跑鞋等必要装备的人均花费为3601元。而经验丰富的核心跑者人均花费4594元，大部分用来购买智能手机、智能手表和运动手环等高端专业装备。

从主办城市看，马拉松还能对投资环境产生一定的吸引力，也派生了一条完整的马拉松产业链：衣、食、住、行、游、购、娱，由马拉松带动而来的衍生服务，对一个城市和地区的经济带动是巨大的。以“奔跑中国”杭州马拉松为例，杭马起点黄龙体育中心附近的一家酒店，预订率超过90%，而平常不过50%左右。

“奔跑中国”16站总计超过40万人次参加，其背后带动的跑步健身人数以百万计，因此而带来的运动消费和旅游消费的产业价值非常可观。

“奔跑中国”：打造自主体育IP需多方参与，久久为功

罗马不是一天建成的，体育赛事、马拉松赛事IP的打造非一日之功，需要千锤百炼和年复一年的不断改进积累，需要政府、行业机构、企业、参与者等多方参与、共同努力。

国家简政放权，放开审批限制，允许社会机构办赛等一系列改革措施，为激活体育产业、孵化和打造体育IP提供了政策指引。我国的马拉松赛事已形成“政府引导、社会参与、市场运作”的发展模式。高速发展的马拉松产业也给马拉松赛事运营提出了更高的要求。

首都体育学院校长、中国体育科学学会常务理事钟秉枢认为，我国竞技体育发展战略的转变反映了国家在处理公平与效益关系上的转变，与国家战略一脉相承，去“唯竞技”论也反映出我国的时代变革，以马拉松为代表的全民健身将在下一个周期扮演愈发重要的角色。

从事体育产业的公司，在发展方面也不可急功近利，需要遵循事物规律，真正做有益于国家、有益于人民的、有益于社会的实事，就会得到市场的丰厚回报。智美体育集团董事局主席任文表示：今天中国马拉松的辉煌已经不仅是一个体育项目的成功，它代表着一个国家的强盛和民族的自信。我们需要的是耐心，继续坚守“体育+”战略跑步向前，无愧于体育产业的‘黄金十年’的时代机遇。

如今，我国体育产业发展也迎来了前所未有的机遇期。习近平总书记在十九大报告中明确提出“建设体育强国”的要求，这其中“体育强国”就包含了竞技体育、群众体育、体育产业、体育文化等在内的大概念。“奔跑中国”马拉松系列赛将以其鲜明的主题、巨大的社会价值和产业价值，在建设“体育强国”的历史机遇中，成长为中国乃至世界的超级体育IP！