商业大数据揭秘西部第一马：千万级影响国际一线云集

这个春天，第四届成都双遗马拉松就将来开战幕，超过三万人次的参赛选手带着他们的亲朋好友，来到都江堰青城山进行一场规模浩大的“春游”。连续三年，双遗马拉松开赛的日子似乎就是都江堰“立春”的日子，10万余参赛着和游客的涌入，让这座城市从未如此生机盎然。

每一个双遗马拉松开赛的日子，都是都江堰进入旅游旺季的日子，连续三年，这匹“马”拉动这座城市去奔跑，扬起了巨大的商业浪潮和前所未有品牌影响力。

吞吐超20万人次，三天成就一个“黄金周”

即将开启的成都双遗马拉松第四季，已是从都江堰市起步、辐射西南乃至全国的成熟赛事，2018年正式被中国田协授予铜牌赛事，给予这个年轻的马拉松最好的点赞。

从2015年首次举办时的5000人报名，已发展到2017年30000余人报名参赛，半马参赛人数创造西部第一，报名火爆、“手慢无”，也是来自全国各地跑友对成都双遗马拉松的认可。

根据组委会提供的准确大数据，2017年双遗马拉松赛事吸引了来自国内外的3万名马拉松爱好者参加了此次比赛，还有来自美、英、德、法、中等十余个国家和地区的“国际范儿”跑者，其中，58%的参赛者来自省外，对于都江堰市的经济、旅游有巨大的拉动作用。毫无疑问，双遗马拉松已经成为都江堰的一张城市名片。

作为世界首个跑进双遗产景区的马拉松赛道，今年赛道串联起了青城山、都江堰等世界遗产核心景点，将大熊猫、太极等元素以及都江堰历史文化传承融入其中。赛道氛围营造也独具匠心，赛道沿线布置了极具成都元素的熊猫、仿古表演、川剧变脸、乐队演奏、小型情景剧演出和都江堰特色小食及工艺品展示，让参赛选手在享受比赛乐趣的同时，切身感受青城山—都江堰世界自然和文化双遗产的独特魅力。

据不完全统计，赛事两天，都江堰接待的来自全国各地的游客超过21万，都江堰市区酒店饱和度高达97%，就连青城山周边的农家乐生意都好到爆棚。中兴镇、青城人家，这些远离都江堰市、远离赛场20公里左右的边缘景点，也都人声鼎沸，随处可见省外的车牌，以及背着参赛包、穿着运动服吃烧烤、买水果的人。城座市消费增长55.9%，形成堪比“黄金周”的经济效应，一旅游城市从未如此生机盎然。

千万级营收，双遗马拉松赞助品牌超百个

马拉松赛事的持续走红，似乎没有“降温”的意思，2018年初的第二届中国马拉松产业高峰论坛上，体育科学研究所中国体育经济研究中心主任鲍明晓透露，2017年的各种路跑赛事将近千场，参与人数达到1000万人次。回望2011年，全国马拉松仅有22场，五年过后的2016年则达到了328场，而2017年的各种路跑赛事超过千场，参与人数达到1000万人次。而“体育+旅游”的模式已经成为马拉松赛事成熟的运营方式，成都双遗马拉松作为铜牌赛事，早已成为营收千万级的顶级品牌影响力赛事。

据组委会2017年赛后统计，成都双遗马拉松组委会的报名费、赞助现金及实物价值突破了2000万元。体育产业的发展能够促进国民生产总值的增长，为社会提供众多的就业机会，刺激和拉动竞技。数据显示，本届赛事赞助商和合作伙伴分为现金赞助、实物赞助、服务置换3大类型，主要品牌包括：宝马、中平安保险、蓝光、怡宝、新希望等，以及其它各类合作伙伴上百家参与，国际一线品牌云集。比赛当天，宝马中国的专属展区先后有60000人次参观，现场乘坐10000人次。“成都范儿”二维码扫描次数达22万次。2018年已经签约的品牌有宝马、361、怡宝、中国平安、京东物流、雷诺表等。

在2017年的赛事中，吸引了全球17个国家和地区的运动员参加、观摩，国内运动员涉及数百个城市。赛事前后三天，全市社会消费品零售额达1.69亿元，其中因赛事增加6050万元（不含住宿和娱乐），预计将为都江堰市一季度社消零总贡献约1个百分点的增幅，特别是对餐饮业、运动装备、广告等产业带动明显。不论是赛事规模还是商业价值，“西部第一马”实至名归。