来自陌陌的“世界杯毒奶日报”，可能要把这届世界杯玩坏了

2018年俄罗斯世界杯开赛以来，冷门迭出，精彩纷呈。 就在球迷朋友们玩得不亦乐乎之时，陌陌上一款名为“毒奶日报”的H5小游戏也悄然火了起来。

据记者试用，这款小游戏很容易上手，通过编辑球队、球星名字等等，可以自动生成一张世界杯日报，疯狂“毒奶”对手球队，以此给本队博个好彩头。

“毒奶”一词起源于电竞，如今在各大体育竞技项目中都十分流行。最早是由星际争霸解说黄旭东提出，他在2014年WCS世界总决赛赛前预测看好的选手Classic, Soo, Zest等人最终都无缘八强。黄旭东也由此被游戏玩家冠以“电竞慈禧”的称号。

发展到今天，毒奶一词在足球圈已经非常流行，老球迷都知道，要在赛前“奶一口对手”，以此来给自己的球队攒攒人品。

由陌陌制作的“毒奶日报”显然是利用了球迷的这一心理，通过自虐式的毒奶，把对方球队架在火上。据了解，上线短短几天，浏览量和访客数已近百万，不少球迷都用它给自家球队保驾护航。

对品牌而言，俄罗斯世界杯是一个流量红利资源，实际上，除了陌陌，各大品牌也都各显神通，像网易延续情怀策略，制作了“光阴的故事”；优酷则自动生成机票成朋友圈“装×神器”；百威、京东、雪佛兰、万科等多家品牌均纷纷入场，出产各类花式世界杯玩法。

世界杯已然是当下全民最热话题，无论真伪球迷都能在这场狂欢里找到乐趣，反正是玩，不如玩得专业一些，“毒奶日报”确实是一个不错的案例。

小组赛第一轮结束，俄罗斯世界杯渐入佳境，希望接下来能够看到更多更好的传播互动案例。