体育营销Top10|英雄联盟S11总决赛落地深圳 尤尼克斯与国羽签约8年

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是1月4日-1月10日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.意大利时装品牌SCM成为曼城女足官方合作伙伴

1月6日消息，曼城女子足球俱乐部与意大利时装品牌Salento Creazioni Moda建立了长期合作伙伴关系。这是曼城女足首次与国际服装品牌展开合作，球员将从2021年2月英女足总对阵曼联的比赛开始穿着SCM限量版手工缝制系列。

SCM还将从2月开始在其电子商务渠道上发售限量版联名产品，同时在远东推出特别胶囊系列。SCM还将赞助曼城女足年度最佳球员奖。

9.田径小花李美珍成为乔丹体育新晋跑步代言人

1月6日消息，乔丹体育宣布新锐田径运动员李美珍成为品牌跑步代言人。

李美珍，出生于1999年，中国田径运动员。曾获2018舟山马拉松冠军，2019年新江湾城半程马拉松冠军。

8.阿斯顿·马丁时隔61年重返F1 车队获高知特冠名赞助

1月8日消息，美国IT巨头高知特（Cognizant）成为阿斯顿·马丁F1车队冠名赞助商，赞助条款尚未披露。阿斯顿·马丁高知特F1车队将利用高知特的人工智能、物联网、云计算和数字工程专业知识来帮助运营车队IT系统。此外，该公司还将创建沉浸式体验，以提升车迷参与，帮助提高训练和赛车性能。

新年伊始，经典奢华英伦跑车制造商阿斯顿·马丁宣布回归F1世界锦标赛赛场，这家英国跑车制造商上一次参与F1还要追溯到61年前。阿斯顿·马丁公布了F1团队LOGO，并发布了一支简短的演示视频。车队的LOGO延续了阿斯顿·马丁展翅飞翔的大鹏车标，但整体以单线条展示，并辅以深绿色的背景。

7.基普乔格成为骨传导耳机运动品牌韶音大中华区代言人

1月6日消息，近日，世界领先的骨传导耳机运动品牌AfterShokz韶音宣布，签约国际顶尖马拉松运动员基普乔格为品牌韶音大中华区代言人。在此后的三年中，双方将在品牌代言、联名产品、马拉松训练营等多方面展开深度合作。

现年36岁的基普乔格是当今世界上最优秀的马拉松运动员，2016年获得里约奥运会男子马拉松冠军；2018年在世界马拉松六大满贯之一的柏林马拉松以2小时1分39秒夺冠，并创造马拉松世界纪录。

6.武大靖、苏翊鸣担任肯德基品牌代言人 助力百胜中国备战冬奥会餐饮

1月4日消息，近日，肯德基正式宣布武大靖为品牌代言人，苏翊鸣为品牌冰雪大使。肯德基方面表示，将与武大靖、苏翊鸣一起冲刺北京冬奥会，每次站在起点都全力以赴，找到开始的力量。

2020年7月，百胜中国正式成为北京2022年冬奥会及冬残奥会官方赞助商。百胜中国旗下肯德基、必胜客等品牌将在赛会举办期间入驻比赛场馆，为世界各国的运动员和来宾提供餐饮服务。

5.商务定制衣邦人成为杭州亚运会官方供应商

1月6日，“热爱向未来”杭州亚运会官方正装服饰供应商身份发布暨衣邦人六周年庆圆满举办。现场，衣邦人正式对外披露成为2022年第十九届杭州亚运会官方供应商。

接下来，衣邦人会以商务定制高标准向亚运会相关工作人员持续提供专业定制服装，为杭州亚运会的筹备与圆满举办提供支持，并以杭州亚运会为契机，向全社会介绍和传播定制文化与中国新定制理念，让更多消费者了解并逐渐接受定制服务。

4.广州耀有光照明成为杭州亚运会官方独家供应商

1月7日消息，杭州2022年第19届亚运会官方智能照明及控制系统服务独家供应商签约发布会在杭州举行，广州耀有光照明科技有限公司（下称“耀有光”）正式成为杭州亚运会该类别的独家供应商。亚组委副秘书长、杭州市人民政府副秘书长毛根洪，耀有光董事长李捷等出席签约发布会。

发布会上，毛根洪表示，耀有光作为浙商企业，深耕灯光照明服务多年，并且有着丰富的大型体育场馆和赛事的合作经验。此次与杭州亚运会的携手，我们期待耀有光能够围绕“智能、绿色、节俭、文明”的办赛理念，助力“智能亚运”建设，为杭州亚运会提供优质的智能照明及控制系统服务。

3.LPL公布新赛季15家赞助商 虎牙获独家赛事版权

1月7日，英雄联盟官方公布2021 LPL春季赛合作伙伴，共计15家品牌名列其中。

这15家赞助商分别是：梅赛德斯奔驰、Nike、莫斯利安、哈尔滨啤酒、联想拯救者、娃哈哈、肯德基、战马、OPPO、苏宁易购、TT语音、猎聘APP、Razer雷蛇、AutoFull傲风电竞椅、英特尔。

此外，虎牙获得2021 LPL春季赛、夏季赛、LDL以及全明星周末的直播平台独家赛事版权。

2.为期8年！尤尼克斯成为中国国家羽毛球队服装、器材官方合作伙伴

1月6日消息，上海联合产权交易所官网显示，尤尼克斯(上海)体育用品有限公司获得中国国家羽毛球队服装、器材8年赞助合作伙伴招商合作项目。

这也意味着国羽结束了与李宁长达12年的合作。尤尼克斯现在正发力中国市场。签约国羽之后，尤尼克斯在中国羽毛球市场的营销资产布局已经颇为完整。

1.连续两年中国举办！英雄联盟S11总决赛落地深圳

1月9日凌晨，英雄联盟电竞赛事官方宣布，深圳将成为2021年S11全球总决赛的主办城市。这是继S10全球总决赛在上海举办后，英雄联盟总决赛连续两年在中国举办。

英雄联盟赛事官方称，随着疫情的好转，在2021年，英雄联盟电竞赛事每年的压轴大赛——全球总决赛将恢复多城市举办的形式，并期待它会成为英雄联盟电竞历史上规模最大的一届赛事。

这将是S赛第三次在中国落地，2017年的S7在北京鸟巢举行，2020年的S10在上海浦东足球场举行。

国际体育营销汇总

◆ 卡拉威与琼-拉姆签下多年球具代言合同

1月5日消息，卡拉威宣布与琼·拉姆（Jon Rahm）签下多年球具代言合同。卡拉威没有透露协议的财务细节，但同时宣布拉姆将在2021赛季穿着Travis Mathew品牌服装参赛。

26岁的琼·拉姆现世界排名第二，他于2016年转为职业球员，已在美巡赛上赢得了五次冠军，其中两个冠军来自上赛季。2019年，拉姆获选欧洲年度最佳球员奖。

◆ 丰业银行成为NHL多伦多枫叶队头盔赞助商

1月7日消息，近日，多伦多枫叶队与金融服务公司丰业银行签约，今后多伦多枫叶队将展示银行和金融服务公司丰业银行(Scotiabank)的标识，丰业银行已经拥有该球队主场的冠名权。

这笔交易的财务细节并未公开，但TSN在12月份的一份报告称，NHL中知名度较高的球队，如枫叶队，可以从头盔交易中获得高达100万美元的收入。

◆ Hyperice成为堪萨斯城酋长合作伙伴

1月9日消息，近日，恢复技术行业领导者Hyperice与NFL球队堪萨斯城酋长建立了多年的合作伙伴关系，在此之前，该公司已经成为了NFL的官方恢复技术合作伙伴，这也是Hyperice首次与NFL球队合作。

堪萨斯城酋长会通过将Hyperice技术整合到球队日常计划中来优化球员的表现。球迷们还可以在幕后了解球员的日常训练，包括比赛日的准备工作。

注：本文