张宁、祝铭震等明星离开后,CUBA如何开启新的造星计划?
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张宁、祝铭震等明星离开后,CUBA如何开启新的造星计划?

2021年03月17日 22:19:46
来源:轻功水上飘

2020年1月初,在武汉举行的首个“CUBA全明星之夜”,星光熠熠,拥有不俗人气的张宁、杨皓喆、朱松玮等人气球星通过球迷票选脱颖而出,亮相“星”味十足的CUBA全明星之夜。这一年的CBA选秀大会,连同前面提到的三名球员,共有7名CUBA全明星选手登上了职业联赛的舞台。

铁打的校园,流水的全明星。随着张宁等流量明星登陆CBA,今年首次落地重庆的“CUBA全明星之夜”似乎“星光”有所下降。但是, 2021CUBA全明星之夜精彩并没有打折扣,尤其是激情四溢的扣篮大赛,来自郑大体院的杨浩现场复制戈登招牌动作“单臂转身大风车扣篮”燃爆全场。赛场下,联赛组委会通过全方位的运营手段,让今年CUBA全明星不输以往的关注度。以此为契机,CUBA踏上了开启了全新的造星计划。

用心的全明星之夜让星光继续闪烁

3月13日晚,CUBA全明星之夜在重庆市南岸区江南体育中心举行,24名代表校园篮球最高水准的球星分为巅峰队和精英队,进行精彩对决。

纵观今年CUBA全明星名单,李玮颢、王岚嵚等6位球员连续两年入选。尽管如此,今年全明星的星光仍然略逊色于去年,主要原因就是张宁、朱松玮等人气名将前往了更高的舞台。

显然,尽管影响力逐年提升,CUBA仍需要流量明星不断涌现。而持续打造校园篮球新星,除了《这!就是灌篮》等综艺节目的助力,核心舞台还应该是CUBA赛场。总决赛和全明星这样的“大场面”是流量明星横空出世的最佳舞台。与总决赛相比,全明星之夜则拥有更大的运营空间,能够让众多校园篮球明星绽放出耀眼的光芒。

今年的全明星正赛,引入特殊赛制——灌篮三分,给了扣将们尽情挥洒天赋的机会。节间的扣篮大赛更是让来自郑大体院的杨浩一夜成名。夺冠之后,他为了回报现场的球迷,身披红色斗篷空中转体单手捞球扣篮,以复刻戈登的经典为扣篮大赛画上圆满的句号。比赛还特别引入了街球单挑王挑战赛环节,邀请了街球名将白晶、军哥、赵强分别与CUBA选手黎伊扬、张之涵、王岚嵚进行单挑。

全明星之夜后,杨浩的扣篮刷爆抖音,“中国戈登”的名声不胫而走。其他环节的经典镜头在抖音上也形成了刷屏之势,有网友坦言:“这阵势不输CBA全明星。”

今年的CUBA全明星与抖音、西瓜视频、快手达成了短视频内容合作,联赛方与内容平台合作,通过策划和制作精彩内容,将比赛精准推送给平台用户。同时,阿里体育还邀请了石一童、小罗不传球等一批知名篮球网红担任CUBA全明星特邀体验官,CUBA有了更多“说故事”的人。她们生产的内容在短视频平台传播,给赛事带来了更大曝光量的同时,属于CUBA的内容生态也在逐渐形成。

其实,数字化运营在本赛季一直是CUBA丰富内容、持续造星的重要手段。赛季之初,阿里体育就在支付宝上线了CUBA线上运营阵地——“CUBA我的主场”小程序,并不断升级迭代。该小程序不仅提供丰富的CUBA赛事资讯报道外,还串联了票务、竞猜、投票等线下玩法,以及红包雨、积分任务、抽奖等线上权益体系。以此为“阵地”,CUBA变得更懂球迷、更懂年轻人。今年CUBA全明星从球迷票到门票发售都在小程序上完成,售价899元的“闪耀坐席”门票上架5分钟即售罄,299元、199元的坐席门票也在半天内被抢购一空。数字化运营让CUBA有了更高的关注度,反哺造星计划。

跨界助力明星破圈

今年,CUBA全明星首次落户重庆市南岸区。未来两年,CUBA全明星也都将在南岸区江南体育中心举行。

重庆如今是著名的网红城市,于年轻一代而言,自带赛博朋克质感的山城有着独特魅力,这也为CUBA的造星计划提供了更多助力。针对重庆网红城市的特点,CUBA全明星推出了一系列联动。

3月12日,CUBA全国制霸地标落地在“鹅岭贰厂”的下沉广场。这是CUBA推出的首个城市打卡点。活动现场,大量球迷前来参与了CUBA明星球员见面会。同一天,王岚嵚、赵柏清、曹松等几位CUBA的球星还给南岸区的小球员们上了一堂小小篮球训练营,把大学体育带进了K12校园体育。

在此之前,阿里体育还为CUBA全明星们策划了一档全明星版“重庆话教程”,安排明星们造访重庆南山一棵树景观台、龙门浩老街等重庆南岸知名地标,并在微博上公布了9张海报,以此来向游客解释看球时可能会听到的重庆话。这一创意活动传播性极强,在微博上形成了热议。

东道主重庆市南岸区也对“CUBA全明星之夜”的到来表示欢迎——当晚,重庆市内多个地标为CUBA全明星之夜“亮灯”。比赛的场馆江南体育中心也摇身一变成为CUBA主题馆。

除了与重庆政府方面的合作,以及与抖音、西瓜视频、快手的跨界联动,CUBA还在全明星期间尝试了更多跨界:街球单挑赛环节是与路人王进行的合作,形成了双IP的联动;CUBA与微博合作设立全明星投票分会场,并联合推出“微博最具影响力CUBA球队”评选活动;乐扣乐扣、海马体照相馆、华为等品牌与CUBA合作,在特色活动、联赛衍生品打造方面进行了尝试;知名流行创作组合“南征北战NZBZ”为CUBA创造的全新主题曲《耀就现在》。

这些跨界合作提升了CUBA的知名度、人气和影响力,加速了明星的打造。“阿里体育一直在全力发掘、包装、推出我们联赛的明星,通过线上、线下活动加大优质球员曝光。我们的跨界尝试不仅仅是娱乐方向的跨界,还向公益和体育教育结合方向迈出了步伐,比如联赛与蔡崇信基金会的合作。我们希望球星的价值不仅仅是成为一个人气偶像,应当承担更多社会责任。”阿里体育副总裁黄春翔如此表示。

赞助商加入了明星打造大军

如今CUBA拥有战马、准者等赞助商。这些品牌赞助商也参与到了CUBA明星的打造环节中。节间的灌篮大赛、三分大赛就分别被战马和准者“冠名”。

在全明星大赛之前,准者还为CUBA的全明星打造献上“助攻”。准者正式签约大学生球员王岚嵚和黎伊扬为品牌代言人。这是继签约CBA球员吉默-弗雷戴特之后,准者又一笔重磅签约,而这次签约的主角是校园人气偶像。

2019年,准者就签约了8支大学强队成为其赞助商,其中包括中南大学、太原理工大学、北京体育大学等篮球名校,为他们提供训练和比赛装备。同年,准者成为CUBA装备赞助商。此后,准者又与CUBA达成了多年赞助合同,总金额达到千万级别。

“无论是从个人能力、气质、成绩,还是他们对篮球本身的渴望,我都十分欣赏王岚嵚和黎伊扬两名球员。在中国篮球发展到今天,我们发现职业和校园篮球的壁垒在慢慢打破。”准者创始人林晨耀介绍了签约两名CUBA球星的初衷。

品牌的赞助对于王岚嵚和黎伊扬这两位校园明星的成长也大有裨益。品牌会为他们投入更多营销资源,给校园明星带来更多媒体曝光量,让他们的影响力突破象牙塔的边界。

如果越来越多的品牌签约CUBA明星,加之CUBA自身的造星计划,能够形成合力,让更多的明星在CUBA的舞台上绽放。

CUBA明星成熟之后,进入CBA等更高的舞台是必然的结果。CUBA形成了良性的造星机制,就不会担心明星的自然流失。CUBA在今年全明星之夜前后的诸多尝试,让我们对它未来的星光并不会有太多担心。