冬奥会之后 中国冰雪体育产业迎来黄金时代

文 / 赵新宇

2月20日晚，北京冬奥会在国家体育场圆满落幕。赛场上，中国代表团以9金4银2铜的成绩，位居金牌榜第三，创下了自1980年参加冬奥会以来的历史最佳成绩。赛场外，由冬奥会带动的群众冰雪运动热情持续高涨，冰雪消费热情进一步升温。

回顾整个冬奥周期，自2015年北京携手张家口取得第24届冬奥会举办权后，借助冬奥之风，我国先后发布《中国冰雪运动发展规划(2016-2025年)》《中国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等诸多利好政策，持续推动冰雪产业的发展；在「南展西扩东进」的战略下，成功兑现「带动3亿人参与冰雪运动」的承诺。

踏着历史足迹，从2008夏奥会到2022冬奥会，北京这座全球首个「双奥之城」见证了中国体育和中国冰雪事业的蓬勃发展，也是中国经济快速发展的时代缩影。如今，当奥林匹克盛会暂告段落，北京冬奥会多项筹办成果已转化为现实遗产，继续为冰雪运动建设提供强劲助力。

对此，中国体育用品业联合会将结合当下我国冰雪运动产业现状，围绕冰雪产业产业链中的场地设施建设、冰雪装备制造、冰雪服装产业以及冰雪教培市场四个维度，进行全面梳理分析。

01 滑雪场地建设迎来高速发展期

后奥运时代，奥运遗产场馆将继续承担各类国际顶级冰雪赛事，为国家队、俱乐部以及运动员提供专业的训练比赛场地和服务，以此继续提高我国冬季项目的国际竞争力。

另一边，随着冰雪运动的兴起，参与冰雪运动的人数迅速增长，服务于大众需求的冰雪场地也将迎来快速发展期。

根据国家体育总局统计，截至2019年底，我国体育场面积达到29.17亿平方米，冰雪运动场地为0.61亿平方米，占全部体育占地的2%；其中滑雪场地占冰雪运动场地的42%，滑冰场地占58%。尽管目前冰雪运动场占比仍显不足，但在强烈的市场需求下，我国冰雪场地设施建设业拥有广阔的发展空间。

过去两年，对于滑雪场地运营来说最大的问题便是疫情。根据2021年7月发布的《2020中国滑雪产业白皮书（暨2020-2021雪季财年报告）》（以下简称「《报告》」）显示，国内实际对外营业的雪场总数为715家，同时，因疫情等因素影响暂未对外营业的雪场63家。

相比于全球5716家雪场的总数，以及2084家上行设施大于4部的雪场数量，我国内户外滑雪场规模与滑雪发达国家仍有一定差距。但需要指出的是，随着我国冰雪新消费场景的迅猛发展，截至2020年全国投入运营的室内滑雪场数量已高达36家，全面领先于其他国家。

让我们将视角由「场」转向「人」。据《报告》统计，在2020年自然年度（2020年1月1日至2020年12月31日），国内滑雪场的滑雪人数统计为1288万，相比于2019年的2090万，同比下滑了38.87%。

当然，疫情反复的不确定性对实际数据造成影响是显而易见的，纵观2019/20雪季全球滑雪人次从2018/19雪季的3.5亿降至3亿左右，滑雪人次的数据并不能真实反映出市场情况。

如果按照「雪季财年」（滑雪产业的统计时间为当年5月1日至下一年4月30日）进行统计，2020-21雪季财年的滑雪人次为2076万人次，相比2019-20雪季财年的1045万，同比增长98.66%，相比2018-19雪季财年的2060万，同比增长了0.78%。而在自然年内，国内滑雪场的滑雪人次共1288万，相比2019年的2090万，同比下滑38.37%。由此可见，中国的滑雪市场仍处于快速增长的阶段。

同时，有一点必须指出的是，在我国成功申办冬奥会的2015-16雪季财年，我国首次出现设有架空索道的滑雪场，并在同年达到109家；滑雪场数量由460家增长至568家，增长速度高达19%；滑雪人次则由1195万人次增长至1445万人次，涨幅高达17%。可以说，冬奥为我国冰雪运动推展带来的积极作用早已彰显。

02 冰雪设施制造业，站上时代「风口」

纵观当下我国滑雪场地设施已取得一定成绩，但与冬奥所带来的的冰雪热度相比，产业的完善度并没有与之形成良好的匹配。

现阶段，我国中小型滑雪场占比接近80%，而大部分雪场设备装备水平较差，难以维持四季运营的状态，从而导致了盈利模式较为单一。同时，大部分雪场只能够满足用户的滑雪体验，缺乏娱乐项目等配套设施。

众所周知，以架空索道、魔毯为主的上行设施决定了滑雪场的运营效率。从国际优质滑雪场来看，其所拥有的上行器械大多在在4-5条。然而，国内建成并投入使用的架空索道总数仅为275条，能够配备1条及以上的滑雪场数量为159家。其中，河北、黑龙江、吉林三省合计建成131条滑雪架空索道，占据了全国滑雪架空索道总数的47.64%。

魔毯

目前，中国仍是是全球最大的初级滑雪市场，而在我国滑雪产业发展的过程中，魔毯始终扮演着至关重要的角色。

2020年，滑雪场魔毯新增130条，累计长度2万米左右，略低于2019年。截止2020年，国内雪场共计有1466条魔毯处于运营中，全部魔毯总长度达217公里。

受益于北京冬奥会大额采购订单，2019年我国新增压雪车和造雪机经历了大幅度增长。但这个数据在2020年也都出现了一定程度的回落。

压雪车

根据数据统计，国内雪场全部压雪车数量约为684台。2020年，国内新增压雪车数量为55台，其中包括进口新车41台，国产压雪车14台。

造雪机

2020年，全国滑雪场新增造雪机632台，相比2019年的1149台下跌44.99%。截至2020年年底，国内雪场全部造雪机数量合计约9191台。

通过以上数据我们不难发现，2014年以前，我国压雪车仍完全依赖于进口；不过，随着国产制造商在技术领域迎来重大突破，2014-20年期间，我国滑雪场新增国产压雪车数量有了稳步提升，国产造雪机的比例也实现了大幅增长。值得一提的是，由我国自主研发的首台大型压雪车——SG400压雪车、卡宾雪麒麟 M2 造雪机，都成功站上了本届冬奥会的舞台，绽放着中国冰雪制造的光彩。

尽管我国冰雪运动起步较晚，冰雪装备制造技术与国际水平仍有一定差距。但可以预见的是，在国家的引导及市场的驱动下，我国压雪机、造雪机等冰雪场地设备的使用将逐步由依赖进口走向青睐国产。

03 冰雪热，带火滑雪装备市场

滑雪装备是冰雪产业重要组成部分，受冰雪产业利好，滑雪装备市场规模持续扩大。2020年中国滑雪装备市场规模为126.9亿元，同比增长8%。随着冰雪产业进一步扩大，预计2022年滑雪装备市场规模将超150亿元。

在备受瞩目的北京冬奥会开幕式上，各国运动员入场环节成为了网友口中的「大型羽绒服种草现场」。随着比赛深入，运动员身穿的滑雪服带动了众多相关品牌的热销。

作为本届冬奥会最受关注的运动员之一，谷爱凌以2金1银的成绩完美收官。其穿着的「金龙战袍」频上热搜，同样出圈的还有「谷爱凌」同款。据天猫平台数据显示，2月8日上午，在谷爱凌夺得首金后，其同款雪具品牌整体销售额环比7日增长接近一倍，与6日相比增长近7倍。

据阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，在这个颇具「年味儿」的冬奥会，仅开幕式当晚便有超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，将冬奥吉祥物等诸多周边产品一扫而空。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

当然，冬奥会催生出的巨大消费市场还不止于此。日前，京东发布《冰雪运动消费报告》也印证了冰雪运动消费的火爆。

在新年添新衣的文化传统下，滑雪服自然而然成为了消费金额最高的品类。护具、单板、头盔和雪镜则成为了运动爱好者必不可少的冰雪装备。京东运动消费数据显示，2022年货节以来，京东平台上冰雪运动相关品类成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

从增长幅度来看，雪板固定器、单板滑雪板、速滑刀片、滑雪裤和滑雪服的消费金额速度最快，同比增速均超130%。其中，前三名均由冰雪装备器材包揽，可见冰雪装备器材已成为2022最火年货。

04 冰雪培训市场孕育新机会

作为北京冬奥会最重要的遗产，《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》指出，北京冬奥会的筹办和举办对中国冰雪运动普及与发展具有巨大的带动作用，「带动三亿人参与冰雪运动」从愿景逐步走向现实。

值得关注的是，近年来，冰雪运动在青少年中的普及速度明显加快。根据教育部官方统计，截止2020年底，全国冰雪体育传统特色学校高达1027所。其中，参与过冰雪课程的学生比例已经由2018年的3.9%上升至2020年的6.7%，提升率高达172%。

在「冰雪进校园」的有力实施下，冰雪运动在学生群体当中得到了有效普及。而面向技能培养的教育培训市场也同样迎来了春天。国家统计局数据显示，2020年我国体育产业总规模约为2.74万亿元，「体育教育与培训」总产出量为2023亿元，占整个体育产业总量的7.4%。其中，面向未成年学生的培训市场体量约在500亿。

和其他项目一样，青少年冰雪运动最重要的一项因素即是家长的支持。（2018-2020年）全国冰雪运动参与年度调查数据显示，近三年我国的冰雪运动「亲子参与率」正在逐步提升，家长从不带孩子参加冰雪运动的占比由85%降至79.9%再到64.6%。

不过，冰雪培训向来较其他运动有着更高的成本。据孟女士向联合会透露，自己的孩子参加滑冰训练已有多年。除了每年更换的冰鞋价格在5000元左右，其余服装花费也在近万元内。而她所在的冰场属于会员制，消费起点相对较高，每个月要到俱乐部训练7-10次，每年培训支出接近2万元。

后冬奥时期，冰雪运动人群将继续增长，无论是校园或是课外培训，都将是必不可缺的「战场」之一。教培企业如何在家长带孩子参与运动项目时，更多注重项目的体验性和娱乐性，将成为影响孩子选择的主要因素。同时，面对场地的高额投入成本，以及较长的资金回收周期，企业仍需正视行业发展规律，才能实现最终的盈利。

伴随着北京2022年冬奥会的落幕，我国冰雪产业发展即将步入后冬奥时代，围绕冰雪产业的上游基础设施建设，继而向下延伸至零售、消费、教育培训等多个细分领域，全面推动我国冰雪产业的进步与发展。

在一系列利好政策叠加大众冰雪运动习惯养成的影响下，三亿人参与冰雪运动目标的实现也远不是终点。放眼2025年，中国冰雪产业总规模有望达到万亿元规模，成为新的经济增长点，我们可以清晰的看到中国冰雪体育用品、体育制造业正经历着一段前所未有的机遇期。如何充分利用冬奥遗产，突破传统运营模式，持续驱动大众冰雪消费潜力，避免昙花一现、热度消退，是冰雪行业接下来值得深思的话题。