元旦档新片总票房破10亿，榜首影片火爆，但“下雪”营销褒贬不一

告别2023，迎接2024，今年有不少人选择在影院度过。

红星资本局注意到，随着多部新片入市，2024电影元旦档异常热闹。灯塔专业版数据显示，截至12月31日14时,2024年元旦档新片总票房(含点映及预售)突破10亿。其中，《一闪一闪亮星星》《年会不能停!》《潜行》暂列票房前三位。

图据灯塔专业版APP

榜首票房火爆

但“下雪”效果褒贬不一

12月30日，即电影元旦档首日。当天共有《一闪一闪亮星星》《金手指》《非诚勿扰3》《舒克贝塔：五角飞碟》4部重点新片上映。加上此前上映的《前行》《年会不能停！》等影片，今年元旦档电影市场热闹十足。

据灯塔数据，《一闪一闪亮星星》以巨大优势夺得元旦档首日的单日票房冠军。上映首日，该片票房达2.24亿元，票房占比47.9%。猫眼预测该片总票房将达12.4亿元。该片上映后打破多项影史纪录，获得中国影史贺岁档影片单日票房纪录、中国影史贺岁档奇幻片单日票房纪录、中国影史元旦档影片单日票房纪录等。

截至发稿，《一闪一闪亮星星》票房已达5.03亿元，成绩远超第二、三名，第二名《年会不能停!》票房为1.83亿元，第三名《潜行》票房为1.51亿元。

值得一提的是，《一闪一闪亮星星》片方在营销上的创意颇为吸人眼球。预售之初，片方在全国上千家影院组织开场时间为13:14的“下雪场”，影厅飘雪的创意吸引了大量观众购票。多家媒体报道，一些推出“下雪场”的场次几乎一票难求。还有不少影院自行采购造雪设备，组织下雪场放映。

但尴尬的是，在营销结束后，迎来了不少网友的吐槽。因为设备不一，现场有的“下雪”唯美、有的尴尬，部分影院造雪设备问题，呈现效果较差，被指充满尴尬。有网友感叹回家要洗头洗衣服，也有网友心疼影院的保洁人员。

票房冲刺

这些影企成为赢家

随着元旦档电影热映，影视相关上市公司也在持续受益。

细数贺岁档影片背后的出品方，可以看到阿里影业（01060.HK）、博纳影业（001330.SZ）、万达影业、中国电影（600977.SH）、猫眼、爱奇艺影业等众多公司的身影。

其中，由庄文强导演，梁朝伟、刘德华等主演的《金手指》由英皇影业、猫眼等出品，猫眼、中国电影等发行，横店影视（603103.SH）参与联合发行。

图据灯塔专业版APP

《年会不能停！》的出品方包括嘉映春天、猫眼、淘票票等以及上市公司中国电影，联合出品方包括儒意影视。

目前热度较高的影片《潜行》，其出品方包括阿里影业。由陈思诚监制的《三大队》出品方之一为万达影业。万达影业此前与陈思诚合作推出的“唐探”系列、“误杀”系列均取得不错的票房成绩。《三大队》上映15天，票房突破5亿元。

今年，冯小刚新作《非诚勿扰3》出品方主要包括中国电影和华谊兄弟（300027.SZ）两家上市公司。但在一众新片中，该片票房并未挤入前列。截至发稿，该片单日票房约3623万元，居票房榜第六位。

参与此前元旦档的企业，除老牌影视公司外，还有不少互联网电影公司和新锐电影公司。如《涉过愤怒的海》，其出品方包括猫眼、淘票票两家以票务起家的公司；《一闪一闪亮星星》，出品方包括猫眼、爱奇艺影业。

机构看好电影股后市表现

有望全年票房冲击550亿元

机构普遍看好电影股后市表现。

华金证券认为，贺岁档电影题材阵容丰富，有望出现黑马影片，拉动市场增长。

东莞证券认为，在优质作品供给和档期红利带动下，电影市场有望持续回暖。投资方向上，建议关注电影市场投资机遇，重点关注票房回暖下业绩弹性较大的院线公司和项目储备丰富的头部内容制作公司。

万联证券近日表示，2023年影院均恢复运营，扩内需促消费政策措施持续发力，电影作为线下消费的重要场景，呈现良好回暖态势，各大档期发挥超预期，元旦档期具有跨年氛围，电影类型多元化实现观众全范围覆盖，看好档期整体表现。

今年以来，中国电影市场复苏明显。春节档成绩亮眼，暑期档票房突破206亿元，打破中国影史暑期档最高票房、最高人次、总场次等纪录。业内多家机构预期，目前贺岁档影片阵容丰富且颇具实力，有望助力全年票房冲击550亿元。

编辑 杨程