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谁在绑架刘翔:赞助商逼迫? 08退赛造危机营销

2012年08月09日 03:49
来源:潇湘晨报 作者:柳宝来

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本报记者柳宝来 长沙报道 与四年前如出一辙,刘翔再次被曾给予他无限荣耀的跑道和栏架征服,同时,也给全世界留下一个硕大的问号——如果真的有伤,何必站上起点?这个被称为“翔飞人”的29岁青年,身上背负着太多太多:无数广告代言,甚至举国上下的无限期许,也许,这些都构成他带伤走上跑道的原因。同时,作为一个成熟的职业体育明星,刘翔以及“翔之队”对于自身价值的攫取,也一直不曾停歇,毕竟,登上奥运舞台就是最大的卖点……于是,究竟谁“绑架”了谁,似乎不会有一个明确答案。

商业价值 他早已王者归来

“喝了可乐,吃了纽崔来,刷了visa,穿上耐克,再喝伊利……”伦敦奥运之前,有人用这样的“段子”描述围绕在刘翔身边的赞助商。2012年,翔飞人先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录,又在6月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠,这一连串佳绩,加上伦敦奥运这个大题材,刘翔在奥运赛场实现王者归来之前,已在商业价值上实现了王者归来。据披露,刘翔一共拥有各领域17个赞助商,身价与影响力直逼巅峰时期的姚明。

刘翔赚得盆满钵满,赞助商的钱也不能白花。于是,有人猜测,是赞助商逼迫刘翔必须带伤出战伦敦奥运。“至少在合同里不会有这样的条款,要不就涉嫌违规了,至少也不符合常理。”一位国内著名体育品牌高管昨晚对本报记者说。不过,个中玄机,似乎很难说清。

人气指数 他还是“中国一哥”

赞助商一拥而上,国内对刘翔的关注度也空前高涨。伦敦奥运前一个月,刘翔随便一条原创微博,转发评论的次数都超过5000次,其中他抵达伦敦后发出带有自己照片的微博,转发加评论的数量超过20万。即使林丹依然“超级”,孙杨异军突起,刘翔依然是当之无愧的中国奥运“一哥”。有人说,正是这种殷切乃至变态的期待,让刘翔不得不带伤出战奥运。这种说法不无道理,但似乎也不能完全站住脚,毕竟,运动员是否参赛,不可能由一群旁观者决定。

危机营销 谁才是那个大赢家?

刘翔再次退赛,人群迅速被割裂成为两派。支持者认为,他已尽力,伤情是不可抗力,他跳着步子跑完全程更是展现了体育精神。反对者则认为,刘翔在明知有伤无法比赛的情况下上场,作秀嫌疑十足,而这一切都是为了赞助商。

据报道,刘翔四年之前的退赛,导致赞助商损失达30亿元,刘翔个人商机也损失10亿元。一位品牌专家认为,此报道并不符实:“那次伤退之后,刘翔的运动品牌赞助商第一时间公布了新版广告,同时发表声明支持。这不仅不是损失,甚至可说是经典的、教科书式危机营销案例。”前文提到的体育品牌高管则认为,“赞助商签约代言人,本身就预想到了因伤病带来的风险,其实,并不是金牌就能带来更多,有时反而是这种突发事件,给了赞助商更好的营销机会。”

昨天18点01分,刘翔伤退之后短短几分钟,某世界著名体育品牌便通过官方微博发布翔飞人新版广告,反应速度令网友咋舌。

 

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[责任编辑:滕海蛟] 标签:刘翔 退赛 赞助商
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