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为了逐利,拿别人的伤痛营销自己的产品

2012年08月09日 05:26
来源:凤凰网体育

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NIKE在刘翔退赛后制作的微博广告

MINI中国在刘翔退赛后制作的微博广告

刘翔在“伦敦碗”没有跑出12秒87的绝对速度,但在网络和微博上,众多商家却用“风一般”地速度抢占了观众的视野。

在“刘翔退赛”事件发生后的十几分钟后,耐克官方微博在8月7日18点01推出了他们的相关微博。宣传语说:“谁敢在巅峰从头来过,即使身体伤痛,内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。”此后,这条图配文的微博文案被疯狂转发,截止9日凌晨1点40,此条微博共转发了12903次。有网友说,耐克的文案智囊团真不是开玩笑,刘翔退出后的广告速度比刘翔还快。

也有网友指出:“耐克官微1分钟就发出这样的微博,如果不是预谋好的,什么样的人可以在如此短的时间内创作出含有‘单脚’的核心文案,他们怎么就会知道刘翔摔倒并单脚到终点?”

在微博上,像耐克一样利用“眼球效应”推出励志、关怀类文案的比比皆是。以退赛当晚的微博为例,转发量最大的有其中几种:

@宝马中国:总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀,也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。

@可口可乐:#葆有一颗勇往直前的心,即便人生满是荆棘#从你踏上赛场的那一刻起,输赢就已经被放下。这只是人生一道坎,我们会和你一起跨过去!

@青岛啤酒:正如现代奥林匹克之父顾拜旦所言,奥运会最重要的不是胜利,而是参与;不是征服,而是奋力拼搏。刘翔做到了!

@MINI中国:卸下所有期盼,不必再做偶像或不死英雄。完成我的路,无论姿势与结果。

无独有偶,某房产公司也来趟这滩浑水,他们在推出的广告单页上写着:“便宜时候不买房,等于巅峰玩退场。”不过,这种利用别人伤痛来达成营销目的的行为引来了众多网友的指责。

针对诸多商家在微博上的宣传攻势,关键之道体育咨询公司创始人张庆说,“这个弄巧成拙了!考虑公共利益的社会营销已是大势所趋,拿别人的伤痛秀自己的产品,只能是聪明反被聪明误!”

来源于果壳网的文章称:“如果一个赞助商在制定赞助企划之前没有进行风险评估,那只能说明他的愚蠢。如果进行了风险评估依然选择赞助,那么说明他在进行赞助之初就已经做好迎接风险的准备。”文章直指耐克以微博营销的真正背景。该文章在总结说,“在计算刘翔给赞助商带来损失的时候,怎么没人计算一下他们的获利?”

 

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[责任编辑:滕海蛟] 标签:微博 伤痛 刘翔
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