拿113万抽奖1天涨粉千万！网红王思聪和他的电竞商业帝国

原标题:拿113万抽奖1天涨粉千万！网红王思聪和他的电竞商业帝国

文|马莲红

11月3日，在英雄联盟全球总决赛决赛上，IG战队3-0横扫欧洲霸主FNC捧起了最终的冠军杯。为了庆祝这一令全国电竞玩家振奋的消息，IG电子竞技俱乐部老板王思聪个人组织了一场冠军之月庆祝活动，并表示在11月份将发起四次抽奖活动。而在11月6日的第一次抽奖活动中就宣布抽取113位粉丝每位赠送1万元现金。这样诱人的抽奖活动在社交网络瞬间爆炸，一天的时间内王思聪该条微博转发量超过1900万、评论量超过1200万、点赞量也达到1580万，粉丝数量也超过3700万，一天内涨粉千万，并在各项数据还在增长。

仅用113万元现金就获得巨额流量和千万粉丝，令营销圈人士叹为观止，这样案例列入世界营销经典案例也不为过，要知道前段时间支付宝精心策划的锦鲤抽奖微博转发量也就不到300万。事实上不管是娱乐圈还是电竞圈，被称为“民间纪检委”王思聪从来都是自带流量属性，从早前的各种撕逼大战，到当下吃热狗的网络爆红，王思聪从来都是眼球焦点，这种注意力也自然迁移到他旗下电竞产业，有意无意之间营销助力。

坐拥3700万粉丝，王思聪担当电竞圈第一流量“网红”

自从IG电竞俱乐部夺冠后，关于这家俱乐部的新闻几乎从未断过。特别是它的网红老板——王思聪，仅仅一张“大口吃东西”的照片，就遭到了网友们各种花式P图，分分钟霸占网络平台热搜榜。

相比起“IG老板”、“王健林之子”，王思聪“纪检委”的名号要更大些。在微博上，王思聪自称是“为人低调的网红小王”，很少炫富，也很少会发关于自己生活的东西，却总是能精准地吸引“吃瓜群众”。

王思聪似乎一直不大在乎别人对自己的看法。网络中的王思聪很鲜活，热衷吐槽，喜欢打游戏、揭黑幕，也喜欢打抱不平，点评热点事件，手撕娱乐明星更是不在话下，开心的时候发红包庆祝，偶尔还会自黑。

在电竞圈，王思聪也同样是常常爆黑料，抨击电竞圈假赛现象，吐槽比赛规则有漏洞。而这一次，英雄联盟官方也被王校长“特别关照”了。

按照惯例，LPL战队在国际赛事上夺冠，英雄联盟官方往往会策划相关庆祝活动。比如同年RNG夺得季中冠军赛冠军时，官方推出五大福利的庆祝活动，包括准点在线送永久皮肤领取资格、纪念版RNG战队纪念图标、皮肤及英雄限时半价、全英雄及各英雄对应的一款皮肤限时开放，以及全区双倍经验。

但这一次IG夺冠后，英雄联盟官方因为没有及时推出总冠军庆典活动，就遭到了王思聪的“特别关注”。他在自己抽奖的微博下留言，声明言辞不善的皇族粉丝与LOL员工不能参与抽奖，以此来回应官方对于iG夺冠所推活动“不给力”。

虽然这一条留言被很快删除，却还是被不少手快的网友截图了。之后虽然英雄联盟官方做出道歉，玩家们却依旧多有不满，王校长的影响力由此可见一斑。

靠网络炒红熊猫直播

你以为王思聪只会刷微博和愤青吗？别忘了，除了“娱乐圈纪检委”、“首富之子”外，王思聪还是“北京普思投资董事长”。

王思聪最开始进入大众视野是2009年。那时，王健林称自家儿子不愿做生意，先给出5亿元人民币任其“折腾”，吃点苦。

之后王思聪创立了普思投资，通过普思投资，王思聪先后投资了很多家公司，而电竞行业是他投资最多的领域。2011年8月，王思聪宣布进入电竞圈，收购了当时快要解散的CCM战队，并更名为IG(International Gaming)；2013年4月，王思聪又以400万美元获得了云游控股1.05%股权，云游控股拥有《凡人修真2》《古剑奇侠》等游戏，其在2012年赴港上市；2014年1月，王思聪以约590万美元的价格获得创梦天地1.3%的股权；2014年8月，他以590万美元购入乐逗游戏1.3%股权；同年11月，他投资数千万入股网咖连锁网鱼信息；2015年9月，他创立游戏直播平台熊猫TV和泛娱乐文化公司香蕉计划，并向英雄互娱投资1亿，同年，他还参与投资了游戏视频内容提供商ImbaTV约1亿人民币的B轮融资。

要说玩“流量变现”，王思聪当属楷模。以熊猫直播为例，在熊猫直播成立的时候，王思聪没少利用自己的流量做宣传。2015年9月4日，《英雄联盟》四周年表演赛上，王思聪、林更新、周杰伦、刘畊宏同台竞技。这场名人组合战当时吸引了不少网络关注。就当所有人都以为王思聪只是去打一场表演赛时，王思聪却在输掉比赛后突然爆料，自己将会担任熊猫直播的CEO，借机为自家公司做宣传。

不只如此，平台成立不久后，王思聪还宣布签下女星Angelababy担任熊猫主播，更是不惜亲自上阵，带着林更新做直播。就连他的父亲王健林，也参与熊猫直播进行直播首秀，一度成为当时的头版头条。

而在今年，尽管熊猫直播今年屡次被爆正在计划融资，但王思聪短暂的电竞选手生涯却让熊猫直播“起死回生”：一场比赛，为熊猫直播平台带来创纪录的4765.32万人观看纪录。

当然，王思聪如今在电竞圈的成就，并不全是因为他的“网红营销法”。事实上，王思聪的投资眼光很是独到，IG战队成立至今，拿到了DOTA和英雄联盟两大电竞赛事的总冠军，成为名副其实的双冠王，其身价自是不言而喻，而网鱼网咖去年的财报显示，截至2017年底，网鱼网咖共有600多家营业店、1200万会员、年服务超3000万人，而坊间更是盛传其即将上市的消息。

令人期待的是，这个月王思聪还将进行三次抽奖。

注：本文图片来自网络