“武磊效应”直逼“姚明效应”，这到底是什么因素造成的？

谁才是真正的加泰罗尼亚球王？

这并不是一个难解答的谜题。赛前接受采访时，西班牙人队主教练鲁比直言武磊与梅西不具可比性。但从一个球星的社会效应角度来讲，武磊的流量价值甚至在梅西之上，他已经成为了西甲流量之王。

武磊并非第一个留洋的国脚，暂时也并非成就最高者，但他所带来的关注度、商业价值、社会影响力却是前辈们无法比拟的。

效力NBA时期，姚明在国内不仅拥有亿万球迷，而且推高了火箭队以及众多队友在中国的商业价值，形成了“姚明效应”。“武磊效应”也若隐若现，中国杯期间他的西班牙房东就成了媒体追逐的焦点。武磊加盟西甲仅仅两个月的时间，就演变成为了一种社会现象，究竟有什么神秘力量共同缔造了“武磊效应”呢？

西甲流量之王名不虚传

在西甲联赛中，加泰罗尼亚德比受瞩目程度远不如皇马与巴萨的世纪大战，也不及皇马与马竞的马德里德比。这主要归因于巴萨与西班牙人实力过于悬殊。本赛季首回合交手，巴萨4比0兵不血刃，将同城死敌斩落马下。

但是，双方二番战在中国受关注程度甚至高于世纪大战。西班牙人将武磊招致麾下后，马上聚拢了数以千万计的中国球迷。至少在中国，加泰罗尼亚德比不再是一场简单的西甲联赛，变成了一场球迷狂欢的盛宴。加泰罗尼亚球王之争，虽是精心包装出来的噱头，却为比赛的升温贡献了话题度。

赛前一天，这场比赛的门票就已经售罄，黄牛党成了巴塞罗那城最受“欢迎”的人。无缘去现场的中国球迷则翘首以盼，等待着PP体育带来的直播。

这场比赛，西班牙人主帅鲁比并未让武磊先发上场。第63分钟，武磊才在千呼万唤中披挂上阵。他未能挽回败局，在进攻端并无斩获。即便如此，这场比赛仍有超过2372万球迷通过PP体育收看了这场比赛的赛事直播，创下了武磊登陆西甲后西班牙人队比赛观看人数的新纪录。开赛2分钟用户数就突破了1000万大关。

“武磊效应”直逼“姚明效应”

在西甲赛场上，武磊只是一个普普通通的球员，与梅西、苏亚雷斯等超巨无法相提并论。但是，中国球员的独特身份，以及背后广阔的中国市场，让武磊成为“special one（独一无二者）”。

武磊可以提升到西甲的票房，西甲版权在中国的价值，西班牙人在中国的商业前景，以及众多队友在中国的知名度。他就像一个发光源，照亮了西甲、西班牙人俱乐部以及众多队友在中国的“钱景”。我们可以将之称为“武磊效应”。

杨晨曾经在德甲有过一个赛季进8球的高光时刻，“中国太阳”孙继海也曾在曼彻斯特城的上空闪烁。但他们都没有像今时今日的武磊一样拥有如此之高的社会影响力。在武磊之前，中国体育明星最成功的典型当属姚明。“姚明效应”对中国体育产业的发展有不可磨灭的贡献。

当然，姚明在竞技方面的成就也非常高。他以状元的身份登陆NBA，很快就跻身顶级中锋之列，成为全明星赛的常客。

姚明在球场上的成就，让越来越多的球迷关注NBA。NBA觊觎中国市场良久，借助姚明这个跳板，NBA的中国战略大踏步前进。如若没有姚明奠定的用户基础，NBA新媒体版权很难卖出5年5亿美元这一“天价”。

NBA在中国攻城略地的同时，姚明也为火箭队吸引了众多赞助商。同时，因为姚明，他的众多队友在中国拥有了不俗的知名度，开辟了吸金的第二战场。麦迪自不必说，就连巴蒂尔、斯科拉、海耶斯等角色球员都拥有了商家代言。

巴蒂尔成为了匹克代言人，斯科拉、海耶斯分别签下了来自安踏和李宁的商业合同。每到夏天，他们都会来中国参加商业活动，所到之处球迷前呼后拥，享受着NBA顶级球星才有的待遇。从实力和地位上来讲，他们在美国几无机会获得商业代言。姚明为他们在中国打开了一扇窗。在那个年代，很多球员乐于加盟火箭，也是看重了中国这一“金矿”。

武磊初入西甲，成就、影响力与姚明不可同日而语，但“武磊效应”初现威力。在刚刚结束的中国杯上，乌拉圭球员斯图亚尼被中国媒体团团围住，只因为他是武磊的房东。其实，武磊与斯图亚尼毫无交集，只是纯碎的租客与房东的关系，但媒体显然不愿意放过这样一个新闻点。

多重因素缔造了“武磊效应”

武磊受到的关注度，以及产生的辐射效应，远远超出了公众的预期。从社会影响力上来说，武磊甚至有望逼近姚明当年的高度。

这令人感到匪夷所思。从赛场上的成就来说，武磊距离姚明尚远，短期内甚至都无法追上孙继海、杨晨等前辈。究竟是什么力量将武磊推到了如今的高度？

本周，我在乌鲁木齐采访到了刚刚当选新疆足协副主席的孙继海，也与他聊到了“武磊效应”这个话题。

我提到，武磊留洋成就远在孙继海等前辈之下，却产生了如此轰动的效应。孙继海保持了谦逊和低调，坦言武磊留洋之路刚刚起步，现在不能说武磊的成就在自己之下。

谈到“武磊效应”，孙继海表示理解，坦言中国球员太久没有出现在五大联赛中了，武磊承载了中国球迷的期望。“毕竟武磊是全村人的希望嘛。”孙继海也拿这个梗进行了调侃。

作为前辈，孙继海也对武磊表示了倾佩之情，“武磊为了留洋，放弃了国内很优越的条件，克服了很多困难，真的很不容易。我也祝福他，祝福他留洋之路越走越顺。”

正如孙继海所言，武磊产生了这样的效应，一个很重要的原因就是“留洋以稀为贵”。如今只有武磊能在欧洲主流联赛站稳脚跟，为万众瞩目。

另外，在杨晨、孙继海、李铁等人留洋的那个岁月，社交媒体还处于萌芽期。那个时候，我们想要了解他们的留言动态，除了守候央视的赛事直播，就是苦苦等待《体坛周报》或者《足球》报的特派记者发回来的报道。

现如今，社交媒体的发达，让球迷们可以随时随地了解武磊赛场内外的一切动态。武磊通过PP体育观看上港亚冠比赛的新闻就第一时间引爆了社交网络。

与此同时，作为西甲版权持有商，PP体育围绕武磊在内容、营销、传播等方面祭出了一系列组合拳，成为了“武磊效应”发酵的催化剂。

可以说，上述三重因素共同催生了“武磊效应”。

如果武磊延续在西甲的火热状态，假以时日，“武磊效应”一定能够迸发出更大的威力，回馈身处隆冬的中国足球，并反哺中国足球产业的发展。“姚明效应”曾让中国篮球步入了高速发展期，我们也有理由期待“武磊效应”能够成为中国足球冬天里的那一把“火”。