伊利成为北京冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席单位,双奥成就再添荣誉

明年是奥运大赛年，2022北京冬奥会也近在眼前，很多企业开始思考相关的问题，即：全景式奥运营销该怎么做？

在“全民健身日”前一天的8月7日，与双奥携手走过了14年时光的伊利，又增添了新的荣誉篇章——正式成为北京2022年冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席单位，而伊利集团董事长潘刚则担任了2022年冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席。伊利用新的篇章，为全景式奥运营销交出一份答卷。

全景式奥运营销究竟该怎么做？对于有志于体育赛道的大企业来说，这是最需要解决的问题。在这方面，与奥运合作多年的企业比较有发言权。在 “全民健身日”暨北京奥运开幕11周年纪念日的前一天，与奥运有过14年合作经验的乳制品领军企业伊利，则用全新的身份给出了一个解答。

8月7日上午，北京2022年冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席单位及轮值主席授牌仪式在北京人民大会堂举行。北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东向伊利集团董事长潘刚授牌。伊利集团正式成为北京2022年冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席单位，潘刚担任北京2022年冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席。

这是伊利集团继服务2008北京奥运、成为北京2022年冬奥会唯一乳制品合作伙伴之后，在弘扬奥林匹克精神、支持中国体育事业发展上迈出的新一步。未来，作为中国唯一先后服务奥运会和冬奥会的乳制品企业，伊利集团将积极发挥轮值主席单位的作用，与北京冬奥组委比肩同行，携手冬奥合作伙伴积极宣传北京冬奥会，助力推动“三亿人参与冰雪运动”。

在新的奥运周期里，伊利用新的身份，与北京冬奥组委一起，开启了新使命下的征程。

北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东向伊利集团董事长潘刚授牌

携手奥运十四载，以世界品质助力奥运

伊利能取得今日的荣耀，源于多方面的原因。首先一个原因，就是14年的合作，以及对奥林匹克精神的认可、实践以及对于奥运的不断贡献。

自2005年与北京奥组委签约以来，伊利集团已与奥运携手十四年。伊利集团与北京奥组委的结缘，不仅源于彼此对于“更快、更高、更强”奥林匹克精神的共同认可，更源于伊利多年来对为全世界消费者提供奥运品质产品的努力和坚持。

伊利从多年前便开始以世界级标准化和智能化推动产业链的上下游升级、以持续升级的全球质量管理体系打造“全球最优品质”， 以“互联网+”全方位构建消费者生态圈，通过整合包括奶源、技术、人才等多方面最优质资源，为消费者提供世界级品质的产品和服务。

正是这么多年的坚持，让伊利集团在2008年成为中国唯一一家符合奥运会标准的乳制品企业。

此后十四年间，伊利集团一直致力于为奥运做出自己的贡献。北京奥运会期间，伊利集团为全球200多个国家和地区的16000多名运动员、教练等提供营养保障。在伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会，伊利集团也持续为中国运动健儿提供营养助力。截至2018年，伊利集团累计为全国32个训练基地，640个训练馆，数万名运动员提供了世界一流的产品和服务。

合作仍在继续与加码。2015年，伊利集团与国家体育总局冬季运动管理中心达成7年战略合作，为支持冬奥项目备战、冬季项目发展、运动员梯队的建设提供助力。2017年，伊利集团正式签约北京冬奥组委，成为中国唯一先后服务奥运会和冬奥会的乳制品企业。

可以说，正是伊利对奥运事业孜孜不倦的付出，才成就了今日如此荣誉。

三亿人参与冰雪运动，以实际行动支持体育事业发展

正如北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣在会上表示，随着“健康中国”战略的提出，健康议题成为全社会关注的焦点。通过北京冬奥会，蕴含着健康、积极生活理念的奥林匹克精神得以在中国广泛传播，对我国健康产业的发展意义重大。

携手冬奥后，伊利集团一直大力投入冬季运动的推广和普及，以实际行动践行体育强国战略。2017年12月，为响应“三亿人参与冰雪运动”的号召，伊利集团成立活力冬奥学院，聚合北京冬奥组委、冬季运动管理中心、中国滑雪协会及全国十余座雪场冰场等多方力量，推动冰雪运动在中国的普及。

2018年12月，伊利集团启动“活力冬奥学院2.0”升级规划，重新梳理并架构了整体的核心设计。通过全面升级“奥运师资班底”、联合国航为无法体验冰雪运动的南方消费者打造“冰雪航班”、与中国系列顶级滑雪场和滑冰场成立“冰雪联盟”等措施，从地域的遍及、到冰雪运动的普及，再到服务的涉及，伊利集团力求将冬奥、冰雪、国民运动等要素聚集在一起，实现冰雪运动与每个人的全关联、全普及、全联动、全参与、全域化，最终达到全景化。

氪体记者先后多次参与报道了活力冬奥学院，也在这里与很多人一起，开启了自己的“冰雪第一课”，切实感受到了伊利对于冰雪运动的那份火热。

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众所周知，体育是健康中国梦的重要支撑。“体育强则中国强，国运兴则体育兴”。正是伊利集团在奥运领域持之以恒的投入和耕耘，对中国奥运事业十四年如一日的支持、对中国体育事业发展的大力推动，使其在2019年获得了北京2022年冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席单位的荣誉，站在了奥运舞台的最前线。

我们相信，作为中国乳业领军人，伊利集团必将肩负这份荣耀与责任，积极发挥轮值主席单位作用，与诸多合作伙伴一起，为“把北京冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会”贡献力量；而作为中国健康食品品牌领导者，伊利集团也将继续以实际行动支持健康中国梦，实现“让世界共享健康”的远大目标。

站在北京奥运会与北京冬奥会的黄金分割点上纵观奥运营销历史，在这个讲求奥运精神的体育营销最高舞台上，如何充分将自身品牌形象与奥运精神相结合，是难点，但同时也是亮点的孕育之处。而伊利奥运营销打法的升级与身份的转变，正是在用一家企业的努力，不断点亮着奥运精神之所在，最终获得北京2022年冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席单位的荣誉，也是水到渠成的事情。

对于在新时代里亟待更新体育营销兵法的行业来说，看懂并理解伊利的奥运布局，如同打开了一扇全景奥运营销的大门，在这扇门背后，藏着行业营销升级的方向。

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