管办分离5周年：经历风雨找到方向，这是NBL的新时代

8月23日，在位于合肥的安徽省体育馆，NBL迎来了本赛季的大结局。老牌劲旅安徽文一以4：0横扫广西威壮，再一次捧得总冠军奖杯。七组对决激烈的季后赛比拼，也好好地给即将开幕的篮球世界杯暖了一把场。

总决赛后，NBL也结束了管办分离以来的首个5年。作为中国篮球走在前列的改革先锋，NBL在这5年里的无论高低起伏，都令人印象深刻，如今在NBL公司的带领下联赛正稳步走向一个更加明朗、更加宽广的发展轨道，也在一定程度上代表着中国体育前进中不可阻挡的坚实脚步。

文 / 刘金涛

编辑/ 郭 阳

管办分离，阵痛与惊喜并行

如果说2015年中国足协与体育总局的正式脱钩，意味着足球的管办分离迎来实质性的时刻，那么同年国家体育总局批准《NBL联赛管办分离改革实施意见》后，乙未羊年同样也是中国篮球管办分离的元年。

只不过，NBL的改革之路多少有些「被迫」的味道。由于2014年在篮协的调控下，NBL球队短期内不再升到CBA联赛，这直接导致了NBL出现投资人和商务合作方大面积出走的状况，原本16支队伍的联赛，在2015年开赛前锐减到了9支。

NBL的商业价值因此堕入低谷，也把「管」与「办」的平衡问题再次抛给中国篮球。而自救之路的背后，也代表着当时的NBL球队仍然饱满的热情，以及对办好联赛的信心与坚守。

不过，这并不意味着NBL已经准备好了。在2016年那个中国体育行业的历史时刻，路跑行业的港股上市公司智美体育找上门来，以4年1.4亿元的夺目价格斩获NBL联赛2016-2019赛季的独家商务运营推广权与北京恩彼欧体育管理有限公司（以下简称“NBL公司”）20%的股权。

这是一段在一开始令人期待的合作。当时智美体育方面表示，他们准备在马拉松之后继续躬耕篮球。事实上，这一年的NBL的确也获得了不小的起色，赞助商增长至20余家，央视开始对NBL联赛进行直播，此外在其他商业开发上都有了不小的提升。

只是谁都不会想到，全国直播并没有改变NBL，却将联赛问题更直接地暴露出来。决赛队伍缠上的「假球」丑闻，事后也篮协以消极比赛的名义，对贵州森航开出了40万元的罚单，并对安徽文一「严重警告、通报批评」，而NBL公司与智美体育的合作在一年后便不欢而散，也直接导致了2017赛季延迟开赛。

虽然NBL与智美合作的结局并不美好，但或许这是中国篮球市场化改革的必经一步。NBL并不是一个单独存在的体育联赛，它是文化与经济发展的体现，它的发展是否繁荣与很多因素有关。延迟开赛背后虽是联赛问题的暴露，但也正是NBL作为改革先锋所取得的宝贵经验，这份阵痛同样给中国体育联赛提供了更多的样本和参照。

「管办分离以来，NBL联盟作为改革的试验田，在改革摸索中犯过错、走过弯路很大的原因是对行业规律的不了解。」NBL公司总经理胡杨告诉生态圈。也因此，痛定思痛的NBL公司，决定把「北京奥运十周年」看作是联盟的转折年。

当球迷开始走进NBL球场，这意味着什么？

2018赛季NBL联盟不仅吸纳了一支球队使总数来到15支，还引入了安踏、佳得乐、斯伯丁等赞助商，并且有了IBM、关键之道和全体育传媒等多家合作方，开启品牌重塑的NBL联盟期待一扫阴霾，重新出发。

「在媒体传播、自媒体运营、球迷互动等方面工作做了具体要求，希望通过联盟和俱乐部的共同努力，扩大NBL联赛的品牌影响力。」胡杨表示。NBL增加了曝光，也借全明星赛的举办进行对外输出。

2018NBL全明星投票突破百万，也印证不断高涨的篮球氛围

不过相比较直播环节，NBL在品牌重塑当中任重而道远的第一步，则是让本地球迷来到场馆，真正爱上这支不断为家乡而奋斗的球队。

正如姚明所说：「NBL的发展营造了所在地域的篮球文化氛围，为当地球迷提供了丰富发体育文化产品，以差异化的发展理念，一定程度上缓解了我国职业篮球领域发展不平衡、不充分的矛盾，在通过职业赛事打造城市荣耀归属，激发青少年篮球热情等方面发挥了积极的作用。」

的确，地区和时间是NBL的优势。CBA联赛20支队伍仅仅覆盖了全国15个省及直辖市，而NBL则刚好填补了市场空白，解决了部分地区没有职业球队的问题所在。对于一座城市来说，一支球队或许可以没有冠军，但它永远是城市最有价值的名片之一。

虽然赞助收入远不能满足每年近两千万的联赛运营成本，但这并未影响NBL回馈社会的公益活动

在2019赛季，NBL通过公益活动承担社会责任，以此来不断提升俱乐部在当地的影响力。例如陕西信达门票收入全部捐献用于当地扶贫、湖南金健米业作为长沙无偿献血大使、广西威壮校园行推动当地小篮球发展等，不断提升着俱乐部的影响力。

此外还有多家俱乐部开始与本地媒体建立长效沟通，同时搭建官方球迷群和篮球培训班，拉近与当地篮球爱好者的关系，培育主场氛围。而引进OJ梅奥、达卡里-约翰逊、泰勒-罗切斯特等NBA以及CBA球星，加上本土球员的培育，越来越多的球迷找到了看点，也感受到了球队传递出的归属感。

「我的城市，我的主场」是CBA的口号，对于NBL来说亦然，尤其是在那些CBA覆盖不到的地方，不断满足着球迷的文化需求

据NBL公司透露的数据显示，本赛季现场观赛球迷总人数超过35万人次，创历史新高，其中湖南金健米业主场多次突破最高6000的上座数。半决赛和总决赛的比赛场次，安徽文一、广西威壮、陕西信达主场球票均提前售罄。

在转播方面，半决赛起的8场比赛由中央电视台体育频道和体育赛事频道进行电视转播。此外还有央视影音、央视体育APP、中国体育直播TV、PP体育等十余家网络直播平台在联赛期间进行了网络直播，累计5000万在线观看人数。

NBL的成长有起有伏，为中国体育联赛发展铺下了基石，在中国篮协授权的第一个周期结束后，NBL公司也期待着下一个5年的到来。

NBL的新五年，将迈向何方？

NBL有很多故事，但从体育发展规律来讲，CBA的始终绕不开的话题。

正如前文提到的，中国篮球这样一个整体环境中，CBA和NBL或多或少有着不可分割的联系，但近几年的市场和竞赛需求，让这份联系有了短暂的分割，虽然伴着阵痛，却也在另一个维度上给了两个联赛新的发展机遇和空间。

体育产业生态圈也作为「官方合作媒体」，参与了本赛季NBL的报道

「NBL联盟做到了不断自我反省，逐渐改善与修正，在联盟公司和各家俱乐部的共同努力下，已经渡过了管办分离初期混乱的阵痛期，改革的前路正渐入佳境。」

NBL负责人表示，在这五年的市场化运营中通过摸索、试错、反思，NBL公司对联赛有着更加深入的了解，不仅积累了运营经验，也找到了适合联赛发展的方向，这是NBL公司最大的收获。

CBA的扩军虽然可以说是必然，但对于体育这门慢生意来说，顶级联赛的进步离不开一点一滴的积累，也需要联赛经验和人才以及多方面的支持，而NBL联赛则提供了这样的环境。

在2018年的CBA选秀大会上，共有六位效力于NBL球队的球员参选，而选秀最终的状元、榜眼和探花也均出自NBL球队。而今年仍有三位NBL球员被挑走，优秀的国内球员依然备受认可。

在搬迁至玉林后，广西威壮也获得了不少本地企业的支持

而这个赛季不少NBL球队也加大了对球员的投入，包括前文提到的引入CBA级别的外援，这正是因为俱乐部看到了职业化运营所带来的曙光，而近两年稳定发展，正不断坚定着投资人和俱乐部把NBL联赛越做越好的信念。

NBL的成长，也一样是中国篮球的进步。回顾过去，原本由甲B联赛和乙级联赛合体而来的NBL，自创办之日起便承担着中国篮球职业联赛改革和发展的「排头兵」的作用，在这个强调不忘初心的年代，我们也期待NBL能继续为带来更多精彩，将这份感动延续下来。