中国女排38年10冠，鲜花与掌声背后的商业价值不容小觑

文|张佳曦

这周六，相信一个体育女团都有出现在很多人的社交软件中，朋友圈中有人为她们送祝福、微博热搜上有对她们的赞美，大到央媒小到自媒体和网友们，提起她们都是满满的自豪。而她们，就是中国女排。

38年前的11月16日，中国女排以七战全胜夺得世界杯冠军，自此开启五连冠的时代。岁月交替、时间更迭，郎平从队员变为了主教练，中国女排队员经历了几代人，唯一不变的是人们心中的女排精神。

时至今日，中国女排已经收获10座世界冠军奖杯，女排精神也跨越时光影响了一代又一代人。而除了众多荣誉与全民赞美，中国女排还有不容小觑与值得开发的商业价值。

3级赞助体系12个赞助商，中国女排还将迎史上最大一波赞助

11月15日的一则官宣，让中国女排的商业价值又上升了一个高度。联想宣布正式成为中国女排的主赞助商、官方合作伙伴，至此中国女排的赞助商增加至12家。

中国女排赞助商

目前，中国女排的赞助体系分为3级：官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。官方合作伙伴4家：太平洋保险、联想、腾讯体育、体育新闻；官方赞助商2家：光明乳业、阿迪达斯；官方供应商6家：金锣、颜如玉、德意、美陶瓷砖、水清清、百岁山。

此次联想赞助中国女排是其继北京奥运会合作项目之后，最大的一项国家级体育项目赞助。联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示，“中国女排顽强拼搏、永不言败的精神激励着全国人民在大时代下为实现中国梦而不懈奋斗。在数据智能时代，联想也将执着向上，不断超越自我，携手各行各业共攀智能化的高峰。”

联想赞助中国女排

据悉，联想之后，还将有赞助商宣布与中国女排的合作，女排将迎来史上最大一波赞助。能够得到赞助商们的青睐，这来源于女排的竞技水平，场上的一次次扣杀不言败让赞助商能够获得高曝光率，场下女排姑娘们的零负面新闻也能让人们对其赞助商获得更多信赖。

作为足、篮、排三大球中中国唯一能够冲击奥运金牌的项目，女排自然寄托了更多人的期待，她们也将成为明年东京奥运会时全民关注的焦点。现在，距离东京奥运会还有9个月时间，中国女排自然成为品牌们想要争相赞助的宠儿。

郎平客串《我和我的祖国》成最大彩蛋，新载体诠释女排精神

女排精神具体是什么，相信几乎没有人能够说出具体的答案，但是内心深处一定会有很多个关键词：顽强、拼搏、团结、永不言败......从改革开放之初给迷茫的人们带来希望，到现在祖国繁荣强大带给人们鼓舞，女排精神早已经超越了竞技体育的范畴。

中国女排首次获得世界冠军

千禧一代乃至更晚出生的人，并没有经历过女排夺得首个世界冠军的时代，并不知道具体的情况，但依然知道这个在几个年代创造奇迹的团体。最初是报纸、电视，老一辈给年轻一辈的口口相传，再到现在互联网越来越发达，影视作品的不断的推出。

女排登上微博热搜并不是稀奇的事情，不过能够收获全民的一致“零差评”，这在竞技体育中是难能可贵的事情。高关注度和好的口碑，也是中国女排商业价值的一种体现。

我和我的祖国夺冠篇海报

郎平在电影中客串收拾乒乓球拍的教练

而国庆期间上映的电影《我和我的祖国》同样让中国女排获得了超高曝光，电影中的《夺冠》篇章就是专门描述1984年中国女排奥运会夺冠并首获世界大赛三连冠的故事。电影院里的小朋友有的也许并不能理解那个年代一巷子的人围着一台电视机观看一场比赛，会有人为了信号最终放弃与朋友的告别，但通过他们父辈的讲述最终明白，那个时代人们为了一个群体的精神信念会放弃什么或者获得什么。

最终，电影累计票房约29亿元，而郎平在电影中客串的一个镜头也登上热搜，虽然她并未露脸，但是还是被很多细心的人发现，其扮演了一位收拾乒乓球球拍的教练。可见，即便经过了近40年的时间，那个时代的女排依然被现在所认同。

中国女排海报

而由中宣部和国家体育总局联合拍摄、陈可辛执导的电影《中国女排》，必然也会在春节期间受到欢迎。在电影海报、预告片、演员表推出时，同样也多次登上热搜，特别是电影的选角和原运动员的对比，让很多人表示还原度超高，巩俐饰演的郎平在预告片中的形象也让网友傻傻分不清真假。相信这部专门讲述中国女排的电影会让更多年轻人理解女排精神，同样也会让女排在各个方面的价值得到提升。

从郎平到朱婷，两代国民女神吸引品牌关注

中国女排的商业价值，并不只体现在队伍上。目前中国女排主教练郎平，在球员时期就帮助中国女排夺得超多荣誉，在成为教练后更是助力女排的复兴与辉煌，可以说她就是中国女排最好的代名词。

郎平与许家印

2009年，在郎平卸任美国女排主教练后，恒大老板许家印亲自邀请郎平回国执教，以500万元年薪和彻底放权，邀请郎平回国组建恒大女排，正是看中了“郎平”这块中国女排的金字招牌。2013年郎平离开恒大执教国家队，时至今日，她的个人微博认证仍为“中国女排、广州恒大女排主帅”，也是感恩老东家的一路支持。这几年，郎导代言的品牌不少，妈妈壹选、郎酒、康师傅等，尤其到了奥运年，希望邀请郎导代言的品牌众多。

现在女排的队员中商业价值也并不低，以队长朱婷为例。去年，美通社发布的“星盟5A指数——2018中国体育明星商业价值指数”中，朱婷排行第五，是前十中唯一的女运动员。除了朱婷，还有张常宁、龚翔宇、李盈莹，以及退役的前任队长惠若琪在榜单中。

朱婷与郎平

显然朱婷是女排队员中无论从竞技水平还是商业价值的“女王”，在世界范围内的影响力自然不用说，不仅仅受到中国球迷的喜欢，很多外国人都是她的粉丝。在土耳其瓦基弗银行效力期间，就有很多人买票看朱婷的比赛，赛场边人们会叫她“Zhu”。而去年排超世界杯期间，朱婷粉丝团小黄人花费约16万元一次购买522张门票。据了解，整个女排世俱杯期间，朱婷粉丝团门票花了上百万元。

这个赛季朱婷回国加盟天津队，天津队的门票也到了一票难求的阶段，980元的季票很早就销售一空。受到各方欢迎与朱婷本身的实力相关，在前段时间她还入选2019英国大本钟奖赫拉克勒斯全球十佳运动员前十，排名第二力压梅西、C罗，仅次于网球天王德约科维奇。

朱婷代言安德玛

朱婷同样得到赞助商的青睐，此前的康师傅，再到今年1月的安德玛。在官宣与安德玛签约时，同为安德玛代言人的NBA球星库里还在官博上发文对朱婷表示祝贺。而这些，都是对朱婷最好的肯定。

中国女排不论是从团队、教练还是队员，都是无可挑剔的优秀，她们配得上自身越来越高的商业价值。