WUCG进化论,校园电竞的挑战与使命
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WUCG进化论,校园电竞的挑战与使命

2019年12月09日 20:00:00
来源:体育产业生态圈

又是一年WUCG落幕时,从2016到2019,在校园电竞的四年大冒险里,WUCG收获了什么,又为校园电竞留下了哪些财富、挑战与使命?

文 / 韩荣迪

编辑/ 李 青

2016年12月24日,全国大学生电子竞技联赛(UCG)全国总决赛在武汉光谷体育馆举办,第一届比赛迎来了50余位电竞选手同台竞技;第二年,在济南章丘体育馆,正式命名为WUCG的世界大学生电竞联赛迎来了包括中国、日本、韩国、马来西亚、美国、塞尔维亚六个国家的选手们。

从2016年到2017年,作为定位于校园的电竞赛事,WUCG在创始初期从中国走向了世界,并实现了观看人次十倍的突破,到2017年赛事落幕时,其全年赛事观看人次的数据已经超过8000万。

第三年,WUCG首次来到海南三亚,除了赛事、选手、直播、赞助等传统体育产业的赛事角度挑战,如何以电竞文化为核心,打造「比赛日」辐射的城市电竞文化名片,成为了摆在赛事方面前新阶段的命题

最终,将电竞赛事、二次元动漫与电音等元素结合的2018WUCG电竞嘉年华再度刷新了其各项数据的新纪录。2018年,WUCG全年赛事的线上收看人数高达3.9亿人次,并且将新一年的赛事留在三亚,继续打造属于年轻人的娱乐狂欢盛会。

十二月的海南还是春天的模样,阵阵海风携带着椰子的香气,多个大型活动也在这里扎堆举办。迈入第四个年头的WUCG,以三亚电竞节的面貌在三亚半山半岛帆船港开幕。

对于一个体育赛事来说,四年的时光并不短暂,如果放在「年轻」的电竞行业,就显得更为稀缺,正如创始人卫东冬所言:如今,WUCG已经不再是一个简单的校园电竞赛事,成为了属于三亚的节日,在高校电竞与泛娱乐结合的道路上不断探索。

成立四年,从面向全国到走向世界,WUCG的成长是中国校园电竞赛事探索的一种缩影。如何提升赛事影响力?如何吸引赞助商掏出真金白银?如何带动更广泛的跨界人群?一系列挑战的背后,有WUCG自身的进化,也给这条赛道留下了更多可能性

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包装「比赛日」、明星选手加持,从电竞赛事到文化节

「我是专门为了Rookie买票来看的!」「我今天上午刚从海口过来,连续几天见到IG的队员,真是太爽了!」在WUCG的现场,有许多观众都是iG战队的粉丝。

根据艾瑞咨询发布的《2019年中国电子竞技行业研究报告》数据显示,65%的电竞用户为大学学历,30岁以下的年轻人占了六成。高学历、高收入且年轻的大部分中国电竞用户,有着良好的付费习惯,他们乐于为电竞买单。

今年的WUCG顺应了「粉丝经济」的潮流,在赛事第一天,邀请了IG战队的中单选手Rookie和辅助选手宝蓝,一经亮相就引起了现场的欢呼。最终,Rookie亮出招牌英雄阿卡丽,其所在的队伍也成了这场「水友赛」的最终赢家,将首日比赛推向了最高潮。

从2018年开始,首次来到海南三亚的WUCG将总决赛办成了聚合电竞、二次元、动漫、电音等元素的游乐狂欢,这种传统体育+跨界文娱的玩法,一方面扩展了电竞活动的受众群体,另一方面则包装了「比赛日」,将原本短暂的核心赛事时间,延展成为数日甚至一周的文化节。

与知名漫展和弹幕视频网站「A站」,联手打造宅舞大赛;与「唱吧」一起孵化校园歌手;今年更是将无人机灯光秀加入最后一日的狂欢。针对大学生这一主要群体,制定个性化内容矩阵,WUCG从只有两日的电竞赛事,成功转变成为期五天的电竞文化节。

2019年的WUCG,迎来了比达集团旗下致力于打造中国电音市场全新格局的BrotherHoodMusic(BHM)。与专业的电音厂牌合作,WUCG电音节也在不断加码。今年电音节,世界百大DJ和王以太的「电音+说唱」,嗨翻全场。

据统计,2019年WUCG赛事全平台累计观看PV达到1.8亿,电音节现场人数突破7000,再次刷新自身纪录,今年的WUCG三亚电竞节交出一份令人满意的答卷。

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品牌出海、赛事升级,赛事竞技维度的突破

从UCG到WUCG,从赛事到电竞节,「竞与赛」仍然是这场电竞盛会的核心。

今年,共有来自中国、美国、澳大利亚等16个国家和地区的29支高校战队,在「王者荣耀」「英雄联盟」「DOTA2」「炉石传说」「拳皇14」5项赛事上展开竞技。

2016年,彼时还名为UCG全国大学生电子竞技联赛,就邀请了来自日本、韩国的高校电竞战队,参与这项专为学生打造的电竞联赛。

WUCG的第一个海外赛区是韩国,卫东冬向生态圈指出, 除了传递中国电竞的声音,「出海」的想法更多在于希望向电竞强国学习赛事的经验与标准,用以丰富自身的赛事体系 。近年,WUCG先后开辟了韩国、日本、马来西亚、北美、俄罗斯、拉丁美洲等海外赛区。

2019年, 携手西班牙传媒业巨头Mediapro迅速向拉丁美洲扩张 。来自阿根廷的布宜诺斯艾利斯大学电竞战队,正是此次在墨西哥城举办的WUCG拉美赛区决赛的优胜者。

打造海外赛区总决赛,构建各大海外赛区的商业生态,是WUCG新阶段的「出海」目标 ,在得到浦发信用卡、恒安集团七度空间等中国赞助方支持的背景下,卫东冬坦言,能否将WUCG的成熟赛事标准和商业合作体系,在国际上再次得到验证,是其走向全球新的一次测试。

除了「出海」,WUCG还不断加强与游戏厂商和职业俱乐部的联系,以实现赛事自身的升级。 今年,WUCG与拳头游戏旗下的「英雄联盟全球高校冠军杯(ICC)邀请赛」实现赛道互通,各项赛事的优胜者也将有机会与职业电竞俱乐部签约,成为职业选手。

女性选手则是WUCG区别于其他电竞赛事的一道「杀手锏」 。通常电竞比赛常以男性参赛选手为主,而WUCG除了设立《王者荣耀》女子组赛事外,《拳皇14》更是由男、女选手同场竞技。

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WUCG的新使命:电竞,能够成为一座城市的名片吗?

2019年6月,海南省发布「海南国际电竞港专项政策」,在资金、人才、税收、免签、赛事审批与传播的六大方面,给予了电竞发展巨大的支持。

一位体育行业人士在当天就向生态圈表示,作为时下最火热的娱乐项目, 电竞已经成为中国年轻人重要的文化连接载体,电竞文化在中国城市的发展意义来到了新的阶段,如何在城市发展过程中融入、借势电竞,成为了诸多城市需要思考的新命题

乘着这股政策「东风」,WUCG的主办单位上海高竞文化传媒有限公司在10月份正式宣布:与三亚市政府签署长期战略合作协议,共同推进三亚电竞产业的发展。

在WUCG全球高校电竞论坛上,卫东冬提到今年的WUCG和以往有些许不同,今年将会增添属于三亚的文化特色:在开幕式上,充满三亚市民族特色的歌舞表演,就让远道而来的海外选手和观众感受到了民族魅力。

以电竞比赛为核心的WUCG打造的「电竞+」模式,让三亚时刻吸引着年轻受众的目光。 「其实现在很少有年轻人因为某个景点去旅游,我们希望未来会有更多人因为WUCG三亚电竞节来到三亚,重新认识三亚。」卫东冬表达了WUCG与三亚合作的愿景。

近日,B站以8亿天价获得三年英雄联盟总决赛独播权的新闻在电竞圈刷屏,相比于职业电竞头部赛事、直播平台, 校园电竞拥有火热的氛围。挖掘其背后的内容与价值,WUCG已经先行一步。

电竞目前在校园中成为人群主要的娱乐手段和社交方式,校园场景也在不断呼唤更加成熟、更具体系化的电竞赛事、活动产品,让更多人除了看比赛、看直播、开黑之外,有更多参与电竞的机会。

通过电竞串联国内外高校并将其落地延伸为文化节,WUCG提供了「校园电竞赛事」答案的一种可能 ,2019 WUCG三亚电竞节已经在一片热闹中画上句号,而他们的探索仍将继续下去。