在挖掘高校电竞市场价值的路上，WUCG给高校电竞商业合作「打好了样」

成立四年，从面向全国到走向世界，植根高校电竞市场的WUCG作为先行者，在高校电竞与其商业价值的探索上，给后继者们「打好了样」。

文 / 韩荣迪

编辑 / 李想

刚刚落幕的2019WUCG三亚电竞节，尽管已经结束一周有余，那些现场观众震耳欲聋的加油声、选手夺冠后的欢呼声、电音节上的合唱声……这些声音交相呼应，也串起了今年WUCG带给观众的欣喜与震撼。

围绕着电竞文化和三亚，「比赛日」概念也进一步在WUCG得到了印证。

从2018年开始，首次来到海南三亚的WUCG就将总决赛办成了聚合电竞、二次元、动漫、电音等元素的游乐狂欢。到了今年，WUCG的品牌更是进行了一次全新升级。

来自中国、美国、澳大利亚等16个国家和地区的29支高校战队，在「王者荣耀」「英雄联盟」「DOTA2」「炉石传说」「拳皇14」共5个项目上同台竞技，构成了WUCG三亚电竞节的核心部分——电竞赛事。

二次元Cosplay快闪表演；与国内首家弹幕视频网站AcFun合作推出的「遇见舞见」宅舞邀请大赛；与唱吧联合推出的「声化V机」校园歌手大赛所构成的二次元文化集群，也吸引来不少年轻的观众。IG电子竞技俱乐部的打野选手Ning，更是作为特别嘉宾，跨界成为宅舞大赛的评委，令观众惊喜不已。

此外，在以「电音+说唱」为核心的三亚电音节上，百大DJ Wolf Pack与王以太等明星的出现，配合着首次引入的无人机灯光秀，更是将本届WUCG三亚电竞节推向了高潮。

为期五天的2019WUCG三亚电竞节，是一次电竞赛事不断创新的探索，所代表的「电竞+」模式是一种未来的发展趋势。WUCG三亚电竞节的成功举办，除了主办单位高竞文化的不懈努力，当然也离不开资本的支持与助力。

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潜力巨大的高校电竞市场

2016年，国家发改委、国家体育总局等政府部门，接连发布多项政策，促进电子竞技赛事及相关产业的发展；2016年9月，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，增补了「电子竞技运动与管理」专业，电竞教育也被纳入管理范围。

正是在同一年，中国大学生电子竞技联赛（UCG）的总决赛在武汉打响。首届赛事就吸引了来自全国23座城市130所高校的大学生参赛，全线赛事共有15000支队伍加入四大项目的竞技。如此庞大的参与人群和广泛的参与地区，让我们看到了高校电竞赛事的未来。

此前根据企鹅智酷的数据显示，在国内所有电竞用户中，学生占比达到24%，位列所有职业的第一名。而在支付宝统计的2016年中国大学生人均支付金额统计中，单这一家支付平台的支出数据就达到了40839元，超过当年全国居民人均可支配收入71.4%。

综合来看，大学生作为电竞观赛的主力用户，同样也是极具消费潜力的人群。而由于市面上大部分电竞赛事都专注于职业领域、无暇顾及特定人群，作为少有的植根于高校电竞市场的电竞赛事，毫无疑问，选对赛道的WUCG，从一开始就「赢在了起跑线上」。

2016年UCG的成功举办，让赛事主办方高竞文化看到了未来前进的方向，紧接着在下一年里，将赛事品牌升级为了WUCG——世界大学生电子竞技联赛，开始积极推动赛事出海，让WUCG走出国门。

据Newzoo与ECO氪体联合发布的2019《全球电子竞技市场报告》数据显示，拉丁美洲、东南亚、中东、非洲以及亚洲其他地区等新兴市场，电竞观众与电竞人口数量正在迅速增涨。

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顺应这一热潮的WUCG在2019年携手MediaPro，开设了拉丁美洲赛区，同时成功登陆墨西哥城，还在NACG北美电竞联赛的鼎力支持下，在北美高校也掀起了一股电竞风暴。至于WUCG所在的亚洲地区，经过前几年的积累，更是延伸到了韩国、马来西亚等赛区。

随着覆盖的国家与地区越来越多，WUCG也逐步变成了具有海内外影响力的电竞IP。

与此同时，WUCG的合作商们也正是瞄准这一人群。除了与电竞赛事本身无比契合的3C品牌，如安德斯特电竞椅、迪魔键鼠、西伯利亚耳机等，浦发银行信用卡也携中国银联成为WUCG2019赛季首席品牌合作伙伴。

与WUCG的合作使贯彻着年轻化思想的浦发信用卡打通了布局电竞生态的重要一环，为年轻群体带来一场贯穿全年的电竞盛宴。此外，国内市场女性护理的第一品牌——七度空间，早在2018年就已与WUCG携手布局，发力高校电竞市场。

WUCG的商业价值也在这些合作中，得以窥见一斑。

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创新玩法的WUCG与赞助商

如果说今年WUCG赛事中，前来助阵的Rookie、宝蓝等明星电竞选手让这项专注于高校大学生电竞的比赛更加星光熠熠，那么，《拳皇14》项目中的男女选手同场竞技，则是更进一步体现了WUCG的精神内核——让每一个人都能参与电竞。

企鹅智库发布的《2019世界与中国全球电竞运动行业发展报告》中，可以明显看出，在中国电竞用户画像中，尽管是以男性为主导，但是女性比例也占到了三成。并且调研数据还显示，女性用户在电竞相关周边产品的购买意愿上，都比男性高。女性用户，越来越成为电竞营销不能忽略的群体。

作为销量第一的国内女性护理品牌，七度空间精准地洞察到了女性电竞用户群体和自身消费者群体的高度契合，也牢牢把握住了高校电竞市场这块价值洼地。

他们首次试水便出手不凡，在2018年，七度空间就与WUCG开始合作，在全国27座城市迈出了「女性+电竞」的第一步尝试。

在WUCG的分赛区决赛中，一个充满少女气息的粉色展台前，排起了长队。原来，这里在进行抽奖活动：每一个排队观众，只要通过扫码关注七度空间店铺，即可通过「射箭」的方式，获得转盘上的礼品。

这样的互动方式，不仅吸引到了现场的女性观众，队伍中不时还可以看到男生的身影。总决赛现场的七度空间快闪店，环节设置再次推陈出新，真人娃娃机、拍照墙、棉花糖机、「穿越火线」、VR游戏……七度空间的营销玩法，从女性用户角度出发，却也不再限定为女性。

WUCG的电竞属性，也让七度空间的营销更加数字化。七度空间的二次元形象代言人——元七七，连续两年以电竞歌姬的身份，活跃在WUCG线上线下的传播中，成了WUCG一道独特的风景线。

同时，WUCG也一直关注着女性电竞的权益。2018年，WUCG首次开设《王者荣耀》女子组竞技，来自安徽建筑大学的五名女生获得了首届《王者荣耀》女子组中国区冠军。

而在今年，来自武汉的女性选手李慧（游戏ID:小海豹），以WUCG2019拳皇14中国赛区冠军的身份，登上了WUCG2019全球总决赛的舞台。虽然最终未能取得世界冠军的头衔，但是她在游戏里顽强战斗的身影，也代表了女性选手的电竞精神。

「我们始终认为电竞实力从来不分男女，在‘女生+高校+电竞’创新模式的加持下，未来有无限可能。」ECO氪体独家专访了恒安集团女性健康产业发展部总裁许自淡先生，他认为在电子竞技的世界里，性别，不再是禁锢男女竞技实力的束缚。

同时，他还特别提到，在今年《炉石传说》大师赛全球总决赛上，中国女玩家Liooon狮酱就创造了历史，成为了第一个赢得个人赛冠军的国服选手，更是炉石电竞史上，第一个获得冠军的女选手。

2019WUCG三亚电竞节在一片欢声笑语中，落下帷幕。在多年的坚持下，深耕大学生群体的WUCG，迎来了新的发展阶段。WUCG的成功并非偶然，在高校电竞与其商业价值的探索上，他们给后继者做出了成功的示范。

高校电竞与其所蕴含的商业价值，仍然在探索的路上。