总规模2.66万亿，GDP占1.1%，444万从业者！体育产业继续向前

我们的体育产业究竟情况如何？这是每个体育人都关心的问题。

1月20日，在体育产业统计数据发布会上，体育总局、统计局公布数据了一组数据，揭示了一个答案：2018年，全国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。

在几个突破性数字背后，是体育产业的真实模样，也蕴藏着行业的前进方向。

整理：郭阳

数据与部分内容整理自体育总局官网、华奥星空网、新体育

「我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？」这是西方哲学中最经典的三个问题。而在体育产业之中，我们在埋头前行的同时，同样也需要时不时的抬头看看所处的环境，望一望走过的险滩，看一看前方的道路。

一年一度的体育产业总规模的数据，就是这样一个好的度量标志。从这样的一组数据中，我们可以看清行业所处的位置，看清自己所在赛道的位置，洞悉行业的发展状况与前景所在。

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体育产业总体数据

今年公布的2018年数据，依然呈现出了喜人的态势——

经核算，2018年，全国体育产业总规模（总产出）为26579亿元，较2017年增长20.9%，增加值为10078亿元，较2017年增长29%，体育产业增加值占国内生产总值的比重达到1.1%。

注：

体育产业总产出 ，指一个国家所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值。

体育产业增加值 ，指一个国家所有常住单位一定时期内进行体育产业生产活动而创造的新增价值。

而具体来看体育产业内部结构的话——

体育服务业 的增加值为6530亿元，在体育产业中所占比重达到64.8%，比上年有所提高；其中体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理规模最大，增加值为2327亿元，占全部体育产业增加值比重为23.1%。

体育用品及相关产品制造 的增加值为3399亿元，占全部体育产业增加值比重为33.7%。

体育场地设施建设 的增加值为150亿元，占全部体育产业增加值比重为1.5%。

据悉，此次统计是在《》的基础上，体育总局参与完善「四经普」方案，组织全国体育系统统计人员业务培训等来统计出的，作为对比，2017的核算数据是按照《体育产业统计分类（2015）》核算的，新分类的体育小类从52个增加到了71个，体育产业的范畴更符合发展实际。

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数据蕴藏的5大趋势

2018年，全国体育产业总规模（总产出）较2017年增长20.9%，增加值较2017年增长29%，这样一系列高速增长的数据显示，我国体育产业前景广阔，潜力巨大，始终保持持续快速发展态势，对经济的贡献不断扩大，有望成为国民经济支柱性产业。

而国家统计局也给出了如下5点趋势——

一、体育产业规模迈上新台阶

在一系列政策措施的带动下，我国体育市场主体不断增加，体育健身和体育消费潜力加快释放，体育产业规模迈上新台阶。

2018年末，体育产业法人单位23.8万个，从业人员443.9万人，占全部二、三产业比重分别为1.1%和1.2%。

体育产业法人单位资产总计突破3万亿元，达到31498.2亿元，占全部二、三产业比重为0.3%。体育产业企业法人单位营业收入23460.4亿元，占全部二、三产业企业比重为0.8%。

体育行政事业及民间非营利组织法人单位支出(费用)合计2002.3亿元，占全部二、三产业行政事业及民间非营利组织比重为0.9%。

二、体育服务业拓展提升

体育服务业包括体育健身休闲、体育竞赛等8个体育产业核心领域，具有群众参与范围广、关注度高、市场前景广阔等特点。

2018年末，体育服务业领域法人单位14.0万个，从业人员120.1万人，资产总计15686.0亿元，占体育产业比重分别为59.0%、27.1%和49.8%。

居民生活品质持续提升，体育健身休闲服务活力迸发。 2018年末，体育健身休闲活动领域法人单位4.7万个，从业人员38.0万人，资产总计3149.7亿元，占体育服务业比重分别为33.5%、31.7%和20.1%，单位数量和从业人员在体育服务业8个领域中居于首位，资产规模居于第2位。

网络信息技术向体育领域加快渗透，体育传媒与信息服务发展日新月异。 2018年末，体育传媒与信息服务领域法人单位0.7万个，全年实现营业收入427.3亿元，营业利润80.2亿元，在体育服务业8个领域中分别居第7位、第2位和第1位，营业收入利润率为18.8%，位居体育服务业8个领域之首。

公共体育服务体系不断完善，体育事业得到新发展。 2018年末，体育管理活动领域法人单位3.2万个，从业人员24.1万人，资产总计2248.8亿元，占体育服务业比重分别为22.9%、20.1%和14.3%，在体育服务业8个领域中分别居第2位、第2位和第3位。

三、体育制造业实力增强

我国已经成为名副其实的体育用品制造大国，体育制造业产品种类多、规模优势强，体育产品畅销世界，体育制造业在我国体育产业中占有较大比重，发挥着举足轻重的作用。

体育制造业从业人员、营业收入和营业利润占比均超五成。

2018年末，体育制造业法人单位4.3万个，从业人员236.3万人，资产总计9136.0亿元，占体育产业的比重分别为18.0%、53.2%和29.0%。

2018年，体育制造业实现营业收入12587.2亿元，营业利润856.0亿元，占体育产业比重分别为53.7%和67.5%。体育制造业的营业收入利润率为6.8%，比全部体育产业高1.4个百分点。其中，运动服装和运动鞋帽制造领域占比较高。

2018年末法人单位2.2万个，从业人员160.9万人，资产总计5233.6亿元，占体育制造业比重分别为51.4%、68.1%和57.3%。

四、体育贸易业繁荣活跃

体育贸易业连接着体育产品制造和消费两端，在畅通体育产品供求对接、激发体育消费热点等方面发挥了重要的桥梁作用。

2018年末，体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理领域法人单位5.1万个，从业人员54.5万人，资产总计4426.8亿元，占体育产业比重分别为21.4%、12.3%和14.1%。其中，体育用品及器材销售领域市场主体占六成。

2018年末，体育用品及器材销售领域法人单位达到3.4万个，从业人员16.2万人，资产总计1143.6亿元，占体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理领域比重分别为66.9%、29.7%和25.8% 。

运动服装销售、运动鞋帽销售领域创造七成利润。 2018年，运动服装销售、运动鞋帽销售领域共实现营业收入3181.5亿元，营业利润236.7亿元，占体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理领域比重分别为44.3%和71.0%，营业收入利润率为7.4%，比体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理领域高2.8个百分点。

五、私营和港澳台外商企业贡献突出

体育产业发展环境持续优化，私营企业、港澳台商投资企业和外商投资企业发展活跃，有力地带动了体育产业规模和效益提升。

2018年末，体育产业中私营企业、港澳台商投资企业和外商投资企业共有法人单位16.6万个，从业人员312.6万人，资产总计15509.9亿元，占体育产业比重分别为69.8%、70.4%和49.2%。

2018年，体育产业中私营企业、港澳台商投资企业和外商投资企业共实现营业收入17933.5亿元，营业利润1034.1亿元，占体育产业比重分别为76.4%和81.5%，营业收入利润率为5.8%，比全部体育产业高0.4个百分点。

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这对我们意味着什么？

根据「46号文」测算，2013至2020年体育产业总规模年增长率保持15%左右，2021至2025年年增长率达到10%，体育产业5万亿的目标就能实现。

从官方统计数字分析，从2014年「46号文」颁布以来，体育产业的确得到了长足的发展，跑赢了同期GDP增幅，逐渐成长为时代风口。虽然体育产业1.1%的GDP占比距离体育发达国家的3.5%还有比较大的差距，但是整个产业朝着2025年我国体育产业5万亿的目标，已经在路上了。

过去的4年里，氪体报道和合作过数百家体育公司，这样一个个微观所在，投射到中国体育产业当中，汇集成了行业宏观层面的真实模样。

当体育产业进入大航海时代，远处的绿洲很重要，正确的航线、风向和捕鱼能力也很关键。 拥有对这2.66万亿真真切切贡献的公司，才有机会继续航行。

另外一个重要的因素是体育消费，体育产业作为幸福产业、 民生产业，不仅可以帮助青少年增强体魄、增长体育技能，让中年人会愉悦的生活，还能让老年人健康长寿，提高幸福指数，因此，体育产业本身又与人民的生活息息相关。 让更多的人动起来，拥有更健康的生活，这也是体育产业发展的本来要义。

数据让我们明白行业处在何处，明白前行的方向与意义。而 在时代的浪潮打来之时，先「活着」，并寻找真正促进体育消费的前进方向，才正是解答「我是谁、我从哪里来、我要到哪里去」的前提所在。