中国乔丹败诉了，山寨、擦边球是中国品牌特色？

真心希望中国品牌越来越好。

文/溜达姑娘 图/网络

北京时间4月8日，最高人民法院宣布，AIR JORDAN和中国品牌乔丹体育公司的商标侵权案成立，中国乔丹的25类商标和图形被判定侵权，宣布撤销。随后乔丹体育在微博发表声明，详细讲解了关于商标侵权的具体环节，表示这次败诉对品牌本身影响不大。

20年前，来自福建晋江的乔丹体育正式挂牌。 晋江地区是中国运动鞋之乡，早年靠着台湾侨胞的人脉做运动鞋 代工厂，积累了大量制鞋经验。 改革开放后，当地鞋厂纷纷自立品牌，361、特步、安踏均来自福建晋江。

乔丹体育在当时一口气注册了：乔丹、QIAODAN、迈克尔·乔丹、和他的两个儿子——杰弗里·乔丹、马库斯·乔丹中英文名字写法等多个商标。在篮球之神呼风唤雨的年代，乔丹体育这么做的原因，各位心中都有答案。

这波操作的确迷惑了大批国人，消费者最初误以为这是篮球之神的品牌，争相购买。乔丹体育两年内销售额破亿，2012年乔丹体育筹备上市，即将成为体育界A股大佬。

大洋彼岸的篮球之神，一直关注着这个中国品牌，就在乔丹体育等待上市之际，篮球之神向国家工商行政管理总局商标评委会申请，要求撤销乔丹体育的78个注册商标。不过很遗憾，商标评委会最终认定乔丹体育商标合理合法，可以继续使用。

8年抗战就这样拉开了帷幕。

2015年，篮球之神又先后向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院提起诉讼，但均遭败诉。

2016年，最高人民法院受理该案件，长达4小时庭审过程中，关于乔丹的logo侵权Michael Jordan环节争论不休，也成就了这张经典图片。

不过最高法院维持了商标不侵权的判决，2019年法院依然维持原判，裁定商标并未侵害Michael Jordan的肖像权。篮球之神对判决不满继续上诉，直到今年4月8日，最高人民法院终审判决给出了这样的一个结局。

擦边球品牌星罗棋布

像乔丹体育这种靠擦边球起步的运动品牌其实不少：阿迪王、艾迪奈斯、香港英国各地的新百伦、最后十天鳄鱼等等。

为何这类“形似”品牌能够在国内层出不穷呢？

01

知沟不可逾越

根据国家统计部门给出的数据，截止目前为止，中国的网民数量大约为5.4亿。这个统计门槛是以：接触过1次网络为基准。换句话说，其实中国14亿人口中，有三分之二的人可能从来没有接触过网络。

且不说让这个群体能够分清阿迪和阿迪王，他们是否听说过Nike、adidas可能都是一件值得探讨的话题，听起来这件事非常不可思议，但这的确就是现实。 要知道当你能够读到爱燃烧的这篇文章，就相当于过滤掉了近10亿中国人。

就算听说过这些顶级品牌，也不代表真的了解。

与各位跑步大神或潮流圈Sneaker们对运动尖货如此热衷不同，如果一个人不了解运动品牌，所谓的顶级竞速、旗舰支撑、联名单品在他们眼中就是一双“旅游鞋”，只要外观看起来差不多，哪双便宜选哪个。小品牌抓住这样的机会，“致敬”出一批低牌价同款。

02

对知识产权的轻视

中国近些年对知识产权保护非常重视，但还有很多事情要做。如今各大网视频和体育网站会员付费已成为习惯，但各类高仿、A货的鞋服箱包市场依然非常繁荣。这个群体的购买需求基数，可能要远大于正品，这群人又可以分为两部分。

一部分是由于个人经济拮据，无力支付正品只能购买假货。 对于这个群体，我们并不支持但表示理解。根据国家公布的收入统计显示，当你月收入超过5000元，就已经打败了全国近一半民众，怒斥这部分人不肯花钱买正品，有些何不食肉糜。

还有一部分人的收入足以购买大品牌的正品，但依然选择假货、山寨品牌。 他们认为只是买个样子没必要花太多钱。这种想法，是对产品设计师的不尊重。一个产品的定价，除了原料工艺成本，还有设计师个人智慧的结晶，但因为设计本身是一个无法量化的过程，所以国内大环境下对设计师工作的尊重远远不够。 这直接导致了当下设计不值钱的不良风气，影响了设计师的收入和创作热情，最终不会在产品上投入更多精力，降低产品水准，陷入恶性循 环。

以上两个环节，影响了市场的需求，确定了商人的经营模式。这样的大环境下，想要保证好产品的门槛实在太高。

擦边球并非中国特色

提到山寨、擦边球，很多人都会怒斥这是中国品牌特色，其实这也是一种误区。

鬼冢虎最初完全抄袭匡威all star鞋型，奠定了亚瑟士世界顶级跑鞋的基础；菲尔·奈特最初套用了鬼冢虎的鞋型，于是诞生了Nike和销量遍布世界的阿甘跑鞋。New Era作为真正的棒球帽品牌，在亚洲地区被韩国的MLB严重干扰。各大品牌或多或少，都有着擦边球或者被擦边球的历史，只不过我们真正接触运动品牌的时代，国际品牌已经迈过初级阶段。

对于国产品牌来说，想要做到世界级水准产品，也充满曲折。低利润导致无法留住高水平设计师，产品成型阶段的各部分材质都有可能面临大品牌垄断，可用资源少之又少。由于科技研发团队处于追赶期，大量经费用于技术壁垒突破，能够完善到其他环节的预算自然也会减少。在这样的情况下，我们还能推出顶级竞速跑鞋，可见跨过了多大难度。

近些年国产品牌的进步，我们也都看在眼里。 李宁潮流支线和专业篮球跑步领域的进步有目共睹；安踏推出一系列实战篮球鞋也都达到业界良心水平；特步国人竞速跑鞋的质感和性价比值得信赖；乔丹体育也逐渐在通过店铺装修和新品款式上扭转“擦边球”的刻板印象。

但归根结底，不论是Michael Jordan和乔丹体育的官司，还是一系列我们耳熟能详的擦边球品牌，都说明了一个问题：中国品牌已经在奋力追赶顶级品牌，并且这个距离一直在缩短，但是依然还有很多功课要做。

真心希望中国品牌越来越好。