22岁成体坛女首富、收入3740万美元，日本一姐的暴富密码

文|谭力文

2018年，大阪直美在不满21岁的时候以战胜偶像塞雷娜·威廉姆斯（小威）的方式首夺美网冠军，这也是大阪直美职业生涯首座大满贯奖杯。

2020年，这位22岁日本网球天才少女，再次完成了对偶像的超越。这次却不是在场内，而是在场外。

《福布斯》提前“官宣”

美国商业杂志《福布斯》将于下周发布2020年全球收入最高的运动员榜单，但《福布斯》选择提前披露这样的重要信息：大阪直美取代已经连续四年蝉联“全球收入最高女运动员”称号的小威，成为2020年全球收入最高的女运动员。

过去十年全球最高收入女运动员金额

据悉，大阪直美在过去12个月的奖金和代言总收入为3740万美元，比小威多出140万美元。年收入3740万美元，也创下了单年女性运动员的历史最高纪录。《福布斯》还表示，大阪直美的收入超越了俄罗斯网球名宿莎拉波娃在2015年创造的女性运动员收入纪录，当时后者的收入为2970万美元。

南加州大学体育经济学教授卡特给出了高度评价，“大阪直美在网球项目上取得了巨大的成功，她不仅年轻，还有跨文化背景，很容易成为年轻一代的偶像，她背后的成长故事本身就非常吸引眼球，这注定会吸引赞助商的目光。”

年仅22岁，打破女子网坛多项纪录

1997年出生的大阪直美现年22岁，父亲是美籍海地人，母亲是日本人。尽管出生在日本，但大阪直美从三岁开始就在美国生活和打球。2018年大阪直美开始在网坛崭露头角，先后获得2018年美网和2019年澳网两项大满贯冠军，随后人气在网坛不断攀升。

2018年美网冠军是

大阪直美个人首座大满贯冠军

年纪轻轻的大阪直美就已经刷新了网坛多项纪录，这也是她被寄予厚望的重要原因。2018年击败小威夺得美网冠军，让彼时仅有20岁的大阪直美成为继莎拉波娃（19岁）之后年纪最小的美网冠军。大阪直美也成为历史上第一位获得美网冠军的亚洲人，同时也是继李娜之后第二位获得四大满贯冠军的亚洲球员。

此外，大阪直美赢得2018年美网冠军和2019年澳网，实现了背靠背夺大满贯的壮举。大阪直美继2001年的卡普里亚蒂之后，时隔18年又一位在拿下首冠后，紧接着下一个大满贯又夺冠的球员。在背靠背夺得美网和澳网冠军后，大阪直美成功登顶世界第一，打破了亚洲网坛的历史，超越李娜在2014年2月创造的世界第二排名纪录。

2019年澳网

李娜为大阪直美颁奖

从大满贯数量而言，年仅22岁的大阪直美已经追平了李娜（2冠），一跃成为亚洲女子网坛的新旗帜与领军人。

出色表现+美日混血，大阪直美成为赞助商新宠

大阪直美成为全球收入最高女运动员是几个因素的完美结合。首先，背靠背的两座大满贯证明了大阪直美在球场上的实力。现阶段网球场上的出色表现，也让大阪直美成为2021年东京奥运会甚至未来几年大满贯冠军的有力冲击者。

大阪直美曾登上时代杂志封面

此外，大阪直美两国混血的家庭背景（海地裔美国父亲和日本母亲），让她受到美日两国球迷的热捧。在个人性格上，大阪直美拥有一般女生的酷我性格和迷人个性。多种因素相叠加，使大阪直美成为了赞助商眼中的新宠儿。

据《福布斯》统计，大阪直美目前拥有包括耐克、宝洁、全日空、资生堂、万事达、日清食品、日产汽车、尤尼克斯等知名品牌在内的15份赞助合约。据悉大阪直美手上的15份赞助合约，每份价值至少有七位数。

在15家赞助商中，耐克是大阪直美个人最大的赞助商之一。2019年4月，大阪直美加入耐克的职业运动员精英名单，正式成为耐克网球系列的代言人。据悉，大阪直美与耐克的这份合同价值在每年850万美元左右。

据了解，双方的赞助合同还附带了一项特殊条款，即允许大阪直美在球衣印上其它赞助商的标志。因为通常情况下，装备赞助商不允许签约运动员在服装上印上其他赞助商的标志。值得一提的是，这个规则的首个例外是李娜。

日清与全日空标识

出现在大阪直美的球衣上

现在除了耐克以外，日清和全日空两家赞助商的标志也出现在大阪直美的球衣上。提到为大阪直美提供的这份“特殊合同”，耐克表示大阪直美在美国市场和日本市场都具有号召力。尤其在亚洲，大阪直美具备独特的市场吸引力。这使得耐克必须改变常规的合同规则，才能符合大阪直美在女子网球运动中的特殊性。

大阪直美的社交媒体分享

热爱潮流、时尚的大阪直美不时会在个人社交媒体分享一些穿搭照片，也让大阪直美打起了开设“副业”的念头。耐克计划在今年第四季度与大阪直美合作，推出大阪直美街头服装支线，其中包括连帽衫，绑腿和衬衫，以及每个季节的新单品。让外界感到意外的是，这条支线将不会有任何网球服装出现。这一待遇，小威甚至都没有享受到。

日本国籍+东京奥运加成，大阪直美受日企钟爱

2019年《福布斯》公布的全球收入最高的女运动员榜单中，大阪直美以年收入2430万美元排名第2。在短短一年中收入暴涨1310万美元至2020年的3740万美元，最直观的原因就是因为东京奥运。加上大阪直美选择只保留日本国籍，让大阪直美成为日本企业在东京奥运周期进行体育营销的热门人选。

由于家庭背景的原因，大阪直美拥有美国、日本双重国籍。因为日本不承认双重国籍，所以大阪直美必须在22岁前选择一国国籍。在2019年10月，大阪直美宣布放弃美国国籍，选择保留日本国籍。大阪直美为此付出了缴纳巨额税款的代价。美国政府将按照大阪直美财产的评估价（日媒报道约为40亿日元）增收大约23.8%的税，也就是约10亿日元（约6600万人民币）。

大阪直美为日本出战

大阪直美曾表示，渴望为日本征战东京奥运会，并争取为日本赢得一枚东京奥运会金牌。作为当前日本体坛最炙手可热的新星，在日本举行的东京奥运会大阪直美自然受到了日本市场的追捧。目前，大阪直美的赞助商伙伴拥有日清食品、日产汽车、全日空等知名日本企业。拥有日本血统的大阪直美，自然成为不二人选。

虽然大阪直美背后拥有IMG作为团队支持，但IMG网球负责人兼大阪直美经纪人斯图尔特-杜吉德却表示，关于大阪直美的商业战略实际上是由她本人决定的。杜吉德表示，大阪直美在职业生涯初期的策略是与日产、西铁城、资生堂等具有全球影响力的日本企业接轨，随后并与全球化企业取得联系。目前拥有15家个人赞助商，无疑也从侧面反映出了大阪直美个人的商业眼光。

大阪直美与锦织圭

虽然2020年东京奥运受到新冠病毒肺炎的影响，被迫推迟一年进行。大阪表示将奥运会推迟到2021年是正确的决定，因为她希望东京奥运会将是一次庆祝新冠病毒结束的大型活动。在接受路透社采访时，大阪直美表示目前最大的目标是夺得东京奥运会金牌。

受到东京奥运会延期的影响，日本已经遭受了无法估量的经济损失。更重要的是，东京奥运延期逐渐消磨了日本国民对于东京奥运会的耐心以及信心。作为日本体坛的领军人之一，大阪直美若能够在这段困难时期充分发挥其体育营销的价值，将在很大程度上可以挽救日本国民对于东京奥运的信心。毕竟，大阪直美是曾经改写日本体坛以及网球历史，让日本上下为之振奋的一人。大阪直美的商业价值，将会再度踏上新的台阶。