CBA本土球员崛起的一季,谁在背后滋养中国篮球?
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CBA本土球员崛起的一季,谁在背后滋养中国篮球?

2020年08月13日 22:39:09
来源:体育产业生态圈

十七天前,伴随浙江与深圳的终场哨声,2019-2020赛季的CBA常规赛迎来了终点,时间回到9个月前的11月1日,在广东vs辽宁揭幕战时,一定没人能够想到,CBA面对的是269天的常规赛征途,是史上最漫长、复杂又艰难,却充满传奇的一季。

这些传奇与故事,都离不开四个字:本土崛起!这或许也是热爱CBA、热爱中国篮球的同仁们最期待的四个字!郭艾伦再次率队杀入总决赛,翟小川险些掀翻卫冕冠军,王哲林创造黑12奇迹,胡明轩斩获最快进步奖,易建联强势拿下MVP,周琦仅以一分之差落选,孙铭徽一路状态神勇,吴前爆砍48分刻下现役球员纪录……

老传说与新英雄,CBA终于等来了这一季。「本土崛起」的背后,也是伊利等品牌对于CBA联赛与中国体育,对国民大众营养健康的有力支持。

文 / 刘金涛

编辑 / 郭阳

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CBA回归,体育文化迁跃背后的力量

「一支球队,首先属于它的城市」,在此前一篇文章中我提出过这样的观点,职业体育拉动小城市经济,又借助大城市实现影响力的迁跃,对于CBA而言,则是「一个联赛,首先属于它的国家」。

总决赛第一场战罢,一位网友在虎扑上发帖说道,「一场比赛,6个热搜,CBA越来越好了!」

本土崛起的这一季,CBA跨越千难万险,却也斩获上百次微博热搜,在娱乐、消费、互联网热点矩阵里,撕开了属于自己的一条阵线,完成了一次泛文化的迁跃。

在漫长的岁月里,体育世界充满变化,但其中的文化内核与商业模型却需要点滴培育,刚刚结束的2019-2020赛季,无疑为CBA的未来奠定了坚实的基础。

复赛以来,CBA备受社会关注,无数焦灼的时刻,一批本土球员的崛起与联赛改革的进程都有目共睹。在这一系列肉眼可见的进步背后,「球员身体素质与营养补充」的升级计划,也自然列入了CBA2.0时代的重要课题。

8月11日CBA总决赛比赛现场

事实上,自2019年10月,伊利成为CBA联赛官方合作伙伴,就始终致力于为CBA20个俱乐部的球员提供高品质的营养补给;复赛之后,伊利更是承诺「CBA不断奶」,运送乳制品到青岛、东莞两大赛区,持续为联盟提供营养保障;总决赛期间,伊利为球迷打造了专属观赛活动「伊利牛奶节」,让无法抵达赛场的球迷在CBA官方篮球公园的「第二现场」中感受总决赛激情,拥抱运动健康的品质生活。

时间来到8月13日,这一季的CBA翻到了最震撼的篇章:总决赛。

最终,辽宁队第二战以115-113取胜,顽强地把比赛拖进了天王山之战,CBA渐入佳境。

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总决赛,职业体育最好的故事

在全球赛事大停摆之后,暌违151天归来的CBA,扮演着社会精神力量中的「体育」角色,激励着每一个仍然在努力生活的人。

伊利助力CBA总决赛第一场

复赛仅仅四场,辽宁队便失去了自己的功勋教练,然而,他们并未一蹶不振,凭着三军用命的一股狠劲,他们咬住每一次机会,走到了最终的角斗场,另一边,一路所向披靡的卫冕冠军广东,在对手的强烈阻击下,历经艰难、主将伤退,也终究站在了辽宁的对面。

宿命般的,距离这两家CBA豪门上一次会师CBA总决赛,已经过去了12年的时间。这一次,虽然CBA总决赛关注度空前,但由于现场人数的限制,并不能全面满足球迷进场观赛的诉求。尽管CBA已经采取多措施,如定向邀请、远程观众、MC努力营造比赛氛围,但令人遗憾的是,绝大多数球迷还是无法来到现场观赛。

此时,作为球员营养专家的伊利却聆听到了观众们的心声。为了让大家可以更直观的感受总决赛激情,「伊利CBA牛奶节」搭建了线上线下结合的方式,为球迷打造了一场全方位、多维度的总决赛体验。

「伊利CBA牛奶节」的篮球公园现场

活动期间,伊利品牌代言人林书豪空降现场,他说牛奶对于自己保持良好竞技状态非常重要,还分享了自己实现篮球梦的心路历程。而街头篮球悍将吴悠、篮球女神石一童作为伊利邀请嘉宾,陪伴所有到场球迷观看赛事直播。在中场时刻,伊利更是通过与CBA总决赛现场实时连线的方式,将第二现场的热情清晰地传递到CBA决赛现场,通过「伊利CBA牛奶节」与现场观众一同为总决赛加油助威。

「伊利CBA牛奶节第二现场与CBA总决赛现场实时连线

新零售时代,「人、货、场」的概念逐渐兴起,在CBA总决赛期间,通过打造「伊利CBA牛奶节」,伊利聚合了球迷、粉丝、KOL,找到了属于自己品牌的专属场景。

当球迷一边参加活动,一边看着总决赛上矫健的球员,营养与健康的价值便更立体地凸显了出来,伊利不仅用亲和的方式助力中国篮球的巅峰之战,更是搭建起了品牌与观众的沟通桥梁。

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运动员的营养之战,竞技场之外的第二场战争

如果观察仔细不难发现,大量球员在进入NBA后,通过改变饮食结构和日常训练的方式,身形出现了非常明显的变化,以适应高强度的训练和赛场对抗。

在个人知乎主页,NBA独行侠球星波尔津吉斯正式进入NBA后,在营养师的帮助下,调整了自己的饮食结构,从一天五六餐、胡吃海塞到以低碳水、高蛋白的配餐为主,保证了训练的精力与比赛状态。

作为美国成长的黄皮肤大男孩,林书豪也是一个赢得「营养之战」的案例,1.91米的他在NBA不算出众,但华人中绝对是大个头,而且,他的父母身高不过1.7米。早在2011年,林书豪便公布了一份食谱,这份让他从1.61米暴涨30公分的秘诀食谱中,包括的食物主要是牛奶、牛肉和鸡蛋等蛋白质较高的食物,

对于普通人而言,像运动员一样自律地生活只是一种参考,但把体育作为一种生活方式,则是如今越来越多国人逐渐接受的观念。借着总决赛的契机,「伊利CBA牛奶节」的初衷便是向国人传递健康观念,打造新的喝奶场景,倡导运动喝奶。

在「伊利CBA牛奶节」现场,林书豪与小球迷亲切互动

无论是奥运会、冬奥会还是CBA,离我们越来越近的体育大赛,增进了体育文化,而当运动与健康逐渐站上国民生活的C位,伊利倡导营养在生活中的价值,助力国民拥抱健康生活。

去年开赛前,CBA喊出了「敢梦敢当」的联赛口号,这是对国内球员的鞭策,也是CBA联盟的信念。而当球迷看着场上与我们同肤色、同语言的运动员,这份血脉相连的感动,这便是本土联赛的魅力,CBA与国人之间的连接也更为紧密。

借助伊利的国民属性,CBA向社会传递着奋进拼搏与营养健康的价值观,不断实现着「国民联赛」的愿景。

可以看到,伊利与CBA联手进行了多场景的营销动作,伊利的入局对于本土球员在饮食健康、营养补充等环节提供了可靠保障,也推动着国民健康习惯的落地。后疫情时代,双方的联手将营养与运动的理念传递到社会中去,持续提升国民的健康观念。

CBA最漫长的一个赛季进入终章,但对于中国篮球与大众的体育生活来说,这不仅仅是一个结束,更是一个新的开始。CBA的下一个故事,便是即将开幕的选秀大会,新人辈出的时代,本土新星的诞生令人期待,而伊利也将持续散发能量,传递运动与健康的生活观念,以实际行动来推动全民健康事业的发展。

谁会从姚明手里,接下「状元及第」的牌匾?谁会是意想不到的最佳新秀?谁又会在不被看好的情况下一飞冲天,刮起新的风潮?无论如何,他们都代表着中国篮球的希望,在展翅高飞的背后,我们看到了伊利这个亲切而熟悉的身影,在滋养每个人的篮球梦。