牵手朱婷，抖音变局互联网运动生活

近日，深受广大球迷喜爱的女排运动员朱婷独家入驻抖音，未来她将在抖音为传播「女排精神」，普及排球文化继续贡献自己的力量。通过抖音，我们不仅能看到朱婷在球场的精彩扣杀，还能看到她在生活中不为人知的一面。与此同时，赵蕊蕊、冯坤、杨昊、潘晓婷、蒋文文、蒋婷婷等体育明星也将在抖音记录自己的生活，传递体育精神。

我们可以看到，随着抖音展开「体育星计划」，数百位体育明星和奥运冠军已经入驻抖音，这也进一步拉近了体育明星与普通人的距离。此外，体育文化的普及，也在改变着互联网新一代人的运动生活方式，并为品牌提供了体育营销新场景，拓宽了体育明星的商业价值。

文 / 吴小川

编辑 / 殷豪男

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独家入驻抖音，朱婷传递「女排精神」

今年因为疫情的影响，球迷已经很久没有看到朱婷在赛场上的统治级表现了。不过作为最具影响力的现役女排球员，她也始终奔走在一线为传递女排精神、传播排球文化做出自己的贡献。她的出现，总能掀起一次次女排热潮。

通过抖音，我们看到了朱婷有趣、生活化的一面(抖音id：dytqgi09q761)——与赛场上专注霸气的态度不同，生活中的朱婷亲切随和。在朱婷入驻后的独家首播中，她时而架着杆玩玩桌球，时而又在为家乡的特产卖力吆喝，还和大家分享了她当前的生活近况、身体状态以及电影拍摄的花絮故事。

直播过程中，这位中国女排的「一姐」还连麦了在电影中饰演「年轻郎平」一角的郎平女儿白浪，气氛格外热烈。根据官方，有超过60万人次观看了朱婷的直播首秀。

朱婷与白浪在抖音直播中连线

此外，朱婷在抖音站内发起的「夺冠扣球变装挑战」，也很快得到了各方反应。潘晓婷、赵蕊蕊、邵婷、蒋文文、蒋婷婷等众多明星运动员和女性达人，也纷纷秀出自己扣球的英姿召唤朱婷。

抖音上的「夺冠扣球变装挑战」

提起朱婷，我们总能想起她在球场上的一次次重扣。可在抖音，她却把自己柔软有趣的生活一面展现给大众。与很多人一样，她也是一个热爱运动、热爱生活的女孩，未来朱婷将会把自己的点点滴滴继续分享。

「在这里，我的故事会被更多人看到，我也会看到更多热爱运动、热爱生活的女孩们。她们当中并非每个人都会成为运动员，但热爱没有边界，我愿意和她们一起分享运动带来的健康与快乐。」朱婷说。

球场上的女排姑娘们，是顽强拼搏、永不放弃的运动员，但在生活中，她们同样追求阳光和美丽。

女排名将冯坤退役后，与前泰国女排主帅加提蓬结婚，两人的跨国恋最终修成正果。冯坤如今再回忆起登上奥运最高领奖台的心情时，她说就像和家人坐在饭桌前吃一顿饭的心情一样。自己站在领奖台上举起奖杯是一种幸福感，和家人在一起也是同样的幸福感，也正是家庭带来的幸福感不断激励着她在事业上继续向前。

如今在抖音，球迷也可以看到冯坤退役后的精彩生活。不仅她在积极参与体育公益活动，也在亚排联组织的活动中言传身教指导着青少年运动员，为推广排球运动做出自己的努力。另一位女排队员赵蕊蕊也在抖音上记录着自己的平凡生活。作为奥运冠军，我们仍记得她2004年带伤上场的感人画面，但多年过去，转型创作科幻小说的励志经历也向我们展现出一个排球运动员的别样人生。

如今在抖音，我们不仅可以看到朱婷等女排运动员的赛场英姿，更能看到他们温馨的生活一面，通过抖音，我们与运动员、与体育的距离越来越近，并潜移默化带动体育成为民众的一种生活方式。

事实上，自「抖音体育星计划」开展以来，邓亚萍、王楠、吴敏霞、杨威等数百位体育明星和奥运冠军已经入驻抖音，用短视频或直播的形式和广大网友见面、交流。分享运动场上那些热血、励志的故事和经历，鼓舞更多人。这不仅有利于传播体育精神，提升全民体育文化氛围，也进一步激活了体育市场活力。

此次世界女排第一主攻手、「MVP收割机」朱婷入驻抖音后，一方面超高的人气将吸引更多球迷和粉丝关注她并与她互动交流，朱婷也将通过互联网新的媒介形式、通过短视频进一步拉近与民众的距离，从而普及排球运动，传播女排精神。

另一方面，在朱婷和抖音双重流量的加持下，品牌也将找到体育营销新的场景，进一步拓展商业价值。

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抖音生活背后，是崛起的中国女性力量

朱婷入驻抖音后，不少球迷说可以更近距离地了解朱婷，看到她球场以外的表现。

提起这位女排当家球星，她从2013年被主教练郎平调入国家队集训后，在教练团队的专业指导与悉心照料下，朱婷很快展现出过人的排球天赋，并在国际赛场崭露头角，逐步成长为世界女子排坛最优秀的运动员。

2016年里约奥运夺金，朱婷荣膺最有价值球员称号。为了让朱婷保持顶尖水平，开拓国际视野，郎平出面牵线，朱婷也顺利加盟土耳其女排豪门瓦基弗银行俱乐部，正式开启欧洲职业联赛生涯。留洋三年里，朱婷没有辜负国人的期待，斩获多项桂冠和MVP，俘获了来自世界各地的球迷。

在瓦基弗银行队三年的时间，朱婷率领球队获得了八个冠军，个人拿下六个MVP

不止于此，我们在为朱婷取得优异的运动成绩喝彩时，也看到她逐步成长为一个热爱排球，热爱生活，积极向上，不断追求卓越的时代青年。在体育赛场外，朱婷迎来了又一波高光时刻，她获得中国青年最高荣誉“中国青年五四奖章”，又作为人大代表在“两会”期间建言献策。朱婷带给我们的财富，不仅仅是成绩，而是新时期有领导力，有理想，有人生格局，敢于追梦并积极生活的新一代运动员风貌。

我们始终记得，女排让国人感动的不止是一场场胜利，也不仅仅是一枚枚金牌，而是他们一路走来的艰苦付出，在困境中永不放弃的拼搏精神。起起伏伏这些年，我们在为女排取得的优异成绩喝彩时，更感动于他们展现出的顽强拼搏、追求卓越的体育真谛。

我们应该相信，未来朱婷通过抖音创作更多有趣的视频，与球迷们分享她在日常训练和生活中的点点滴滴，也将帮助球迷了解朱婷的日常生活，为进一步广泛地弘扬女排精神、传播排球文化开创新的局面。

除了朱婷这样的职业运动员，越来越多的普通女孩，也通过抖音记录着自己的体育生活。

比如，极限运动摄影师，铁豆(抖音ID：74421393561)——她原本是事业单位的职员，过着朝九晚五安定的生活，由于喜欢各类轻极限运动，她利用业余时间练习和拍摄，在将作品发布在抖音上之后，竟意外收到了众多好评，很多素未谋面的人甚至因为她爱上了极限运动。受到鼓舞后，她毅然辞去工作，专心拍摄类似滑雪、潜水、攀岩等各类运动，从幕后到台前，自己出镜讲解体验。

虽然极限运动的拍摄环境非常艰苦，铁豆也曾在拍摄过程中多次受伤，但在她看来，这些外在的困难都无法阻挡热爱的力量。如今的铁豆，已在抖音拥有将近350万粉丝，并且受邀参加了热门综艺《跑男》，越来越多的人知道了她的故事，她的生活也逐步发生改变。

再比如，被《国家地理》评为「极致中国探享家」的金刚芭比肖婷(抖音ID：2255848165875236)——曾经，她也只是湖南小城一个再普通不过的女孩。没有耀眼的外表与傲人的学历，但她接触攀岩后，她的人生就此改变。在学习攀岩和不断钻研的过程中，她用抖音记录下点点滴滴。

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事实上，在抖音我们不仅可以看到众多像朱婷一样的职业女性的励志故事，也能见证诸多普通运动达人的运动生活。无论你是明星还是普通人，都可以通过抖音实现自己的梦想，并找到商业价值。通过抖音，我们一方面在被这些新时代女性不断奋进、追求卓越的故事所感动，另一方面积极进取、强大的女性力量也在激励着我们勇于追梦、实现理想。

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激活体育市场，抖音打造运动生活新方式

2020年，对于全世界喜欢体育、热爱运动的人来说，是充满艰难和挑战的一年。疫情来袭，全球赛事停摆。在很长的一段时间里，人们无法像往常一样自由地参与体育运动。而抖音给了每一个人交流体育运动的机会和舞台，成为互联网时代参与记录体育生活的优选。

朱婷曾被问及她属于「前浪」还是「后浪」时，她说希望自己是奔跑的前浪，要保持自己的优势，不然停止就会被超越。与此同时，她也希望自己能够更好，起到传帮带的作用，将女排精神传到后代：「我会尽我现在所有能力去做，将所有的技术水平展现在赛场，为女排集体做更多贡献。」

我们可以看到，未来在抖音不仅可以观赏到众多顶级的体育赛事，也可以第一时间看到朱婷等体育明星的实时动态，民众也可以随时随地参与体育运动，并将自己精彩、美好的运动生活记录下来，并分享给更多人。朱婷、铁豆和肖婷等等，她们只是千千万万抖音运动达人的一员，而开放、多元的抖音平台，也将给更多人展现运动魅力、彰显生活态度的机会。

无论性别、地域、年龄有着怎样的差异，我们对体育运动的热爱，对美好生活的追求不会改变。我们有幸在互联网高速发展的时代，通过科技的力量，通过抖音记录下我们的运动生活，与此同时，抖音也帮助着体育进一步融入民众日常生活，提供了便捷条件。

过去的一年，视频和直播了成为人们生活中最主要的表达和互动方式，用户在线上的连接更为紧密，需求也更为迫切。疫情让人们大部分的生活场景比如健身、运动乃至工作等等融入了抖音。

而体育随着多媒介的传播，文化的普及，让越来越多的人意识到运动和健康的重要性。正是在这样的时代背景下，抖音在未来也将承接起更多的运动生活场景，为年轻一代提供运动机会和舞台，持续传播体育文化，也为用户和社会创造出更大的社会价值。

目前，每天有近70万体育内容创作者在生产体育内容，有超过150万体育内容发布在抖音上。抖音呈现出的多元、多样、包容性极强的体育生态，也将引领美好的运动风潮，改变互联网新一代的运动生活方式。

我们应该相信，通过「抖音体育星计划」的展开，朱婷、冯坤、赵蕊蕊、潘晓婷等越来越多的体育明星和运动达人入驻抖音，他们通过记录自己的体育生活，持续传播体育文化，更多人将被激励并积极投身到体育运动中。

在追求美好、健康生活的趋势下，互联网新一代年轻人的运动生活方式也将就此改变，体育精神在传承的同时，体育的市场价值也将被真正激活。