37家赞助企业、2500余种特许商品，北京冬奥市场开发双线开花

文|林苑

本周，北京冬奥再添两家新赞助：良业成为官方创意光影秀服务独家供应商，丰原生物成为官方生物可降解餐具供应商，进一步扩容。

随着今日三款印玺的新鲜出炉，北京冬奥特许产品现已增至2500余种，覆盖15大类别。组委会邀请到关晓彤、蔡徐坤、张继科等多位流量明星、奥运冠军代言，带动冬奥特许商品热销。

疫情下赞助热情不减 37家企业已签约北京冬奥

作为的重头戏和收入最大来源，冬奥会赞助计划发布伊始便受到广泛关注。北京冬奥会赞助企业享有2017-2024年两个奥运营销周期，涵盖东京2021、北京2022、巴黎2024年奥运会和残奥会等多项重大国际赛事，在市场营销权、接待权、产品、服务提供权以及优先谈判权等享有赞助权益回报。早在2017年7月13日，中国银行便成为北京冬奥会首家官方合作伙伴，抢先斩获长达7年半的营销权。

。截至目前，北京2022年冬奥会和冬残奥会已成功签约37家各层级赞助企业，其中包括10家官方合作伙伴、11家官方赞助商、9家官方独家供应商以及7家官方供应商。

北京2022年冬奥会和冬残奥会各层级赞助企业

第一层级：官方合作伙伴（Official Partner）

中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；

第二层级：官方赞助商（Official Sponsor）

青岛啤酒（啤酒）、燕京啤酒（啤酒）、金龙鱼（粮油产品）、顺鑫（农副产品）、文投控股（文化活动服务）、北奥集团（体育展示和颁奖仪式服务）、恒源祥（正装和家居用品）、奇安信（网络安全服务和杀毒软件）、猿辅导在线教育（在线教育服务）、百胜中国（餐饮服务）和盼盼食品（包装零食）；

第三层级：官方独家供应商（Official Exclusive Supplier）

英孚教育（语言培训服务）、科大讯飞（自动语音转换与翻译）、中国邮政（邮政服务）、华扬联众（传播代理服务）、士力架（巧克力）、空港宏远（仓储设施）、三棵树（涂料）、东道（品牌设计服务）和良业（创意光影秀服务）；

第四层级：官方供应商（Official Supplier）

普华永道（财务会计服务）、随锐集团（协同办公软件）、金山办公（协同办公软件）、一石科技（协同办公软件）、歌华有线（有线电视服务）、河北广电（有线电视服务）和丰原生物（生物可降解餐具）。

值得一提的是，37家企业中，有15家为今年新签约企业，占比40.5%。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东早前曾表示，企业在疫情防控的同时，支持和赞助冬奥会的积极和热情不减，总体上新冠肺炎疫情对冬奥会市场开发的赞助计划影响不大。

今年北京冬奥组委将继续宣布不同层级的赞助企业。未来发布的赞助企业类别可从官方征集公告中初见端倪。例如，7月公开征集的官方智能床供应商（第四层级），目前还未公布最终赞助商归属。

数字化、年轻化带动15大类冬奥特许经营产品热销

作为北京冬奥会市场开发的另一项重磅计划，特许经营在纪念邮票/品、纪念币/钞、特许商品三方面都有了最新进展。

继1月发布吉祥物纪念邮票后，11月7日，《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念邮票首发。全套面值6元，发行量版式一870万套，版式二200万套(100万版)。这是我国首次以5枚邮票表现“冰上运动”，5枚邮票相连的版式二在同题材邮票中也是第一次出现。按计划，接下冬奥运动场馆纪念邮票将于2021年发行，冬奥会开幕式纪念邮票将在2022年上市。

《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念邮票

奥运纪念币的收藏作为当下火热的投资项目,也成为不少人关注的焦点。在北京冬奥会纪念币/钞计划中，拟发行以下产品：

2枚流通纪念币，面值各5元；

2枚流通纪念钞，面值各20元；

19枚贵金属纪念币，分两次发行；

以及冬残奥会金银纪念币。

中国人民银行拟于今年12月初发行第一组金银纪念币，并在未来适时发行北京冬奥会普通纪念币、纪念钞。

特许商品方面，11月14日，北京冬奥会首款印玺类特许商品再添新品。经北京冬奥组委授权，北京冬奥徽宝青玉版、碧玉版、羊脂玉版三款印玺特许商品上市。这是继北京冬奥徽宝典藏版（和田青白玉印玺）、珍藏版（黄金印玺）、纪念版（铜质印玺）后再度发行上市的三款冬奥印玺。

北京冬奥徽宝青玉版、碧玉版、羊脂玉版印玺

截至今年10月31日，北京冬奥会已陆续推出2500余种特许商品，签约特许生产商27家，覆盖15大类别的产品开发和生产：徽章、钥匙扣等非贵金属制品；贵金属制品；服装、服饰及配饰；丝绸制品；陶瓷制品；文具；毛绒及各类材质玩具；工艺品；首饰；家纺制品；伞具；户外用品；箱包；紫砂壶；纪念邮票及邮品。其中不乏冰墩墩玩具盲盒、国旗款服装等网红商品。

北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩手办玩具摆件

2018年12月15日，北京冬奥组委、国际奥委会与北京资和信百货公司签署三方协议，将“北京2022特许商品官方网店”升级为“奥林匹克官方旗舰店”。将每月第一个星期六定位“特许上新日”，宣传重点新品。

2020年，围绕倒计时500天、双11等热点节日、里程碑事件，奥林匹克旗舰店聚焦数字化、年轻化，以直播形式开展特许商品的宣传推广，并邀请关晓彤、蔡徐坤、黄明昊、张继科、杨扬、薇娅等多位流量明星、奥运冠军、网红主播带货。

薇娅与杨扬在“My冬奥,一起500天”特许商品直播间

线下特许零售店布局方面，北京冬奥会目前已有61家特许零售商，在北京、河北、天津、辽宁、西藏、云南、重庆、上海、浙江、江苏、广东、西藏、新疆等省、直辖市、自治区开设特许零售店121家；高铁列车渠道零售商也已在280余对高铁列车上进行特许商品零售，覆盖31个省份。

关晓彤在北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装发布会秀场

进入447天倒计时，已经临近冬奥筹备即将冲刺的阶段。在市场开发之外，北京冬奥组委的招标工作也在同步进行当中。今年6月，北京市政府采购网发布公告，联想以1.27亿元中标北京2022年冬奥会和冬残奥会租用赛事计算机及打复印设备和相关服务项目；8月，腾讯以1.41亿元中标北京冬奥组委官方网站矩阵（办赛阶段）建设运行项目；11月，京东物流以6279万元中标，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会物流服务商。截至目前，北京市政府采购网冬奥服务专区已发布招标相关信息45则，成交相关信息37则。根据最新公告，目前旗帜、数据等项目在进行招标采购。