37家赞助企业、2500余种特许商品,北京冬奥市场开发双线开花
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37家赞助企业、2500余种特许商品,北京冬奥市场开发双线开花

2020年11月14日 21:43:09
来源:体育大生意

文|林苑

本周,北京冬奥再添两家新赞助:良业成为官方创意光影秀服务独家供应商,丰原生物成为官方生物可降解餐具供应商,进一步扩容。

随着今日三款印玺的新鲜出炉,北京冬奥特许产品现已增至2500余种,覆盖15大类别。组委会邀请到关晓彤、蔡徐坤、张继科等多位流量明星、奥运冠军代言,带动冬奥特许商品热销。

疫情下赞助热情不减 37家企业已签约北京冬奥

作为的重头戏和收入最大来源,冬奥会赞助计划发布伊始便受到广泛关注。北京冬奥会赞助企业享有2017-2024年两个奥运营销周期,涵盖东京2021、北京2022、巴黎2024年奥运会和残奥会等多项重大国际赛事,在市场营销权、接待权、产品、服务提供权以及优先谈判权等享有赞助权益回报。早在2017年7月13日,中国银行便成为北京冬奥会首家官方合作伙伴,抢先斩获长达7年半的营销权。

。截至目前,北京2022年冬奥会和冬残奥会已成功签约37家各层级赞助企业,其中包括10家官方合作伙伴11家官方赞助商9家官方独家供应商以及7家官方供应商

北京2022年冬奥会和冬残奥会各层级赞助企业

第一层级:官方合作伙伴(Official Partner)

中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保;

第二层级:官方赞助商(Official Sponsor)

青岛啤酒(啤酒)、燕京啤酒(啤酒)、金龙鱼(粮油产品)、顺鑫(农副产品)、文投控股(文化活动服务)、北奥集团(体育展示和颁奖仪式服务)、恒源祥(正装和家居用品)、奇安信(网络安全服务和杀毒软件)、猿辅导在线教育(在线教育服务)、百胜中国(餐饮服务)和盼盼食品(包装零食);

第三层级:官方独家供应商(Official Exclusive Supplier)

英孚教育(语言培训服务)、科大讯飞(自动语音转换与翻译)、中国邮政(邮政服务)、华扬联众(传播代理服务)、士力架(巧克力)、空港宏远(仓储设施)、三棵树(涂料)、东道(品牌设计服务)和良业(创意光影秀服务);

第四层级:官方供应商(Official Supplier)

普华永道(财务会计服务)、随锐集团(协同办公软件)、金山办公(协同办公软件)、一石科技(协同办公软件)、歌华有线(有线电视服务)、河北广电(有线电视服务)和丰原生物(生物可降解餐具)。

值得一提的是,37家企业中,有15家为今年新签约企业,占比40.5%。北京冬奥组委市场开发部部长朴学东早前曾表示,企业在疫情防控的同时,支持和赞助冬奥会的积极和热情不减,总体上新冠肺炎疫情对冬奥会市场开发的赞助计划影响不大。

体育大生意了解到,今年北京冬奥组委将继续宣布不同层级的赞助企业。未来发布的赞助企业类别可从官方征集公告中初见端倪。例如,7月公开征集的官方智能床供应商(第四层级),目前还未公布最终赞助商归属。

数字化、年轻化带动15大类冬奥特许经营产品热销

作为北京冬奥会市场开发的另一项重磅计划,特许经营在纪念邮票/品纪念币/钞特许商品三方面都有了最新进展。

继1月发布吉祥物纪念邮票后,11月7日,《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念邮票首发。全套面值6元,发行量版式一870万套,版式二200万套(100万版)。这是我国首次以5枚邮票表现“冰上运动”,5枚邮票相连的版式二在同题材邮票中也是第一次出现。按计划,接下冬奥运动场馆纪念邮票将于2021年发行,冬奥会开幕式纪念邮票将在2022年上市。

《北京2022年冬奥会——冰上运动》纪念邮票

奥运纪念币的收藏作为当下火热的投资项目,也成为不少人关注的焦点。体育大生意了解到,在北京冬奥会纪念币/钞计划中,拟发行以下产品:

2枚流通纪念币,面值各5元;

2枚流通纪念钞,面值各20元;

19枚贵金属纪念币,分两次发行;

以及冬残奥会金银纪念币。

中国人民银行拟于今年12月初发行第一组金银纪念币,并在未来适时发行北京冬奥会普通纪念币、纪念钞。

特许商品方面,11月14日,北京冬奥会首款印玺类特许商品再添新品。经北京冬奥组委授权,北京冬奥徽宝青玉版、碧玉版、羊脂玉版三款印玺特许商品上市。这是继北京冬奥徽宝典藏版(和田青白玉印玺)、珍藏版(黄金印玺)、纪念版(铜质印玺)后再度发行上市的三款冬奥印玺。

北京冬奥徽宝青玉版、碧玉版、羊脂玉版印玺

截至今年10月31日,北京冬奥会已陆续推出2500余种特许商品,签约特许生产商27家,覆盖15大类别的产品开发和生产:徽章、钥匙扣等非贵金属制品;贵金属制品;服装、服饰及配饰;丝绸制品;陶瓷制品;文具;毛绒及各类材质玩具;工艺品;首饰;家纺制品;伞具;户外用品;箱包;紫砂壶;纪念邮票及邮品。其中不乏冰墩墩玩具盲盒、国旗款服装等网红商品。

北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩手办玩具摆件

2018年12月15日,北京冬奥组委、国际奥委会与北京资和信百货公司签署三方协议,将“北京2022特许商品官方网店”升级为“奥林匹克官方旗舰店”。将每月第一个星期六定位“特许上新日”,宣传重点新品。

2020年,围绕倒计时500天、双11等热点节日、里程碑事件,奥林匹克旗舰店聚焦数字化、年轻化,以直播形式开展特许商品的宣传推广,并邀请关晓彤、蔡徐坤、黄明昊、张继科、杨扬、薇娅等多位流量明星、奥运冠军、网红主播带货。

薇娅与杨扬在“My冬奥,一起500天”特许商品直播间

线下特许零售店布局方面,北京冬奥会目前已有61家特许零售商,在北京、河北、天津、辽宁、西藏、云南、重庆、上海、浙江、江苏、广东、西藏、新疆等省、直辖市、自治区开设特许零售店121家;高铁列车渠道零售商也已在280余对高铁列车上进行特许商品零售,覆盖31个省份。

关晓彤在北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装发布会秀场

进入447天倒计时,已经临近冬奥筹备即将冲刺的阶段。在市场开发之外,北京冬奥组委的招标工作也在同步进行当中。今年6月,北京市政府采购网发布公告,联想以1.27亿元中标北京2022年冬奥会和冬残奥会租用赛事计算机及打复印设备和相关服务项目;8月,腾讯以1.41亿元中标北京冬奥组委官方网站矩阵(办赛阶段)建设运行项目;11月,京东物流以6279万元中标,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会物流服务商。截至目前,北京市政府采购网冬奥服务专区已发布招标相关信息45则,成交相关信息37则。根据最新公告,目前旗帜、数据等项目在进行招标采购。