冰雪产业重返火热，谁在为行业赋能？

文/ 王梦如

编辑/ 郭阳

当2020年的日历翻到最后一页时，30个来自汉朝的「小红人」构成了冬奥史上首个动态体育图标，迎着新年的钟声冲向2021。

跨年夜，北京卫视的《2021迎冬奥相约北京BRTV环球跨年冰雪盛典》上，数十位体娱明星现身北京、河北、吉林等多个会场，传播冰雪文化，用冰雪力量带大家告别跨入新年。

打开社交媒体，你会发现，这个雪季，国民对冰雪的热情不断高涨，各地都在进行着丰富多彩的冰雪活动，晒滑雪照片已经成为新的流行趋势。一时间，曾经离我们很遥远的冰雪运动已经渗透进日常生活，滑雪、上冰雪变成越来越多人的消费选择。

2020对于冰雪产业是非比寻常的一年，年初，疫情曾让其陷入「寒冬」，岁末，时值冬奥前最后一个冬天，冰雪产业的火热一路攀升。而在这背后，冰雪产业的发展也呈现出几大趋势。

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冰雪与娱乐融合，跨界成产业发展新引擎

近几年，体娱跨界备受青睐，冰雪产业发展的大背景下，这为冰雪运动的推广、普及提供了一个新突破口。

早在2016年就有多家地方卫视试水冰雪类节目，黑龙江卫视的冰雪旅游元素；深圳卫视取景北极圈突出场景的纪实感；天津卫视的明星跨界竞技挑战；还有北京卫视从2017年开始，就将「冰雪元素」作为跨年晚会一大亮点。

与此同时，冰雪跨界综艺、冰雪题材影视作品越发火热，冰雪运动的推广与普及中也有越来越多明星艺人的身影。可以说，「冰雪+娱乐」逐渐成为冰雪产业发展新引擎。

在政策红利和消费升级的双重红利加持下，越来越多企业发力冰雪产业，通过多维度开发，帮助冰雪产业与娱乐跨界，为行业注入新活力。

例如，体育总局冬运中心的战略合作伙伴中国移动咪咕就为冰雪跨界提供助力。 自从双方合作以来，咪咕方面整合旗下音乐、阅读、游戏、动漫等全内容平台资源，打造了多个冰雪活动。去年，体育总局冬运中心曾与中国移动咪咕善跑联合启动「涨知识、动起来」活动，国家冰雪推广大使佟大为、刘涛等人和数十位冰雪运动员参与其中，打破冰雪与文娱行业的壁垒。

据了解，未来，中国移动咪咕还将借助5G超高清视频彩铃、冰雪音乐节、冰雪微综艺节目、冰雪漫画等年轻群体喜闻乐见的方式，让冰雪文化在年轻群体中生根发芽，助力冰雪运动破圈。

毫无疑问，「体育+娱乐」助力冰雪跨界，将带动更多人关注冰雪运动，这对于冰雪产业有着积极意义，也将为冰雪产业带来更广阔的前景和消费市场。

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5G+冰雪，科技解码产业创新「代码」

国内冰雪产业呈现的另一大趋势，则是科技与冰雪的融合。 相比于其他夏季运动，冰雪运动在赛事直播、运动装备、场地、器材设施上都提出了更为特殊的要求，这也就需要高科技和智能化加持。而当科技力量运用在冰雪上时，这将能够在提高运动员竞技能力、制定科学合理的战术决策及提升观众观赛体验等诸多层面带来帮助。

科技+冰雪发展的重大契机则是5G时代的来临，以及4K/8K、VR等黑科技的逐渐成熟。5G具备更大带宽和更低延时的特点，将为赛事直播转播做出更大贡献；4K/8K技术则为用户提供了超高清、身临其境的画面感；VR带来更加真实、沉浸式的体验。能够感知的是，5G、4K/8K、VR这些黑科技成为了行业关注的焦点。

而近几年一直在推动5G与体育融合的中国移动咪咕，也在为冰雪产业提供5G+冰雪的解决方案，助推冰雪产业全面拥抱5G，在2019年国际滑联的上海超级杯上，咪咕开创冰雪赛事史上5G超高清直播先河。去年3月，与体育总局冬运中心达成战略合作后，中国移动咪咕将冰雪产业快速带进5G新时代，全面革新冰雪运动传播。

本次元旦期间，咪咕方面打造了「元旦冰雪嘉年华」活动。一方面，在第七届全国大众冰雪季现场，特意为冰雪运动爱好者搭建了5G冰雪体验专区，让用户可以通过5G +4K/8K超高清和VR等技术收获冰雪运动全场景沉浸式体验；另一方面，咪咕方面依托超高清技术，对花滑集训队团队对抗赛进行直播，用户虽然面向屏幕，但也获得了身临其境的观感，体会到了冰上运动的唯美。这无疑拉近了大众与冰雪的距离。

上述案例真实地反映出5G、黑科技为冰雪行业带来的改变。现如今，各行各业都被5G激发了潜能，冰雪产业无疑也在此行列中，随着技术、科技为冰雪赋能作用愈发明显，冰雪产业势必将迎来新的发展机遇。

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国内冰雪产业仍在初级阶段，破局需各方共同努力

回望2020，国内冰雪产业如同坐上了过山车。年初，因为疫情原因，最好的雪季变成了最短营业季，据调查数据显示2019-2020雪季我国冰雪产业损失规模在千亿元左右。

随着疫情防控形势趋向稳定，在这个冬天，冰雪运动爱好者压抑许久的滑雪消费热情得到释放，冰雪市场再次「热」了起来。携程平台数据显示，11月以来，滑雪主题的旅游产品预定量增长超350%，「滑雪」成为近期旅游热搜的关键词。种种数据表明，中国冰雪产业已成为公众关注高、增长潜力大的朝阳产业。

不过，在冰雪运动热潮兴起背后，我们依然要清醒的认知到，冰雪产业发展时间相对较晚、冰雪运动普及度不高、冰雪产业链条不完善、地理环境限制较多等因素都造成我国冰雪产业仍处于初期发展阶段。

具体而言，在国内，冰雪产业的核心圈层，如冰雪运动竞赛表演、技能培训、机械制造等层面，创造价值能力薄弱，而冰雪产业相关层，如冰雪旅游生态等休闲业却成为消费的主要驱动力，但这些人群尚不具有持续性，稳定性，所以我国冰雪产业仍存在着巨大发展空间。因此，要想推动冰雪产业破局、优化冰雪产业机构，这需要更多力量共同努力。

疫情期间，当冰雪产业面临严峻挑战时，中国移动咪咕毅然决然投身冰雪，与冬运中心建立战略合作伙伴关系，积极推进冰雪运动的普及与推广，在内容上，依托自身平台优势，通过体娱跨界，让冰雪运动辐射到更多人；在技术上，通过5G等科技手段提升冰雪产业的科技含量，引领冰雪产业走向全新局面，这体现了其作为新媒体国家队的强烈社会责任感。

随着冬奥脚步日益临近，国内冰雪产业需要更多中国移动咪咕式力量加入，助推产业迈向新的高度，方能不负2022冰雪盛事之名。