亲民版Peloton！智能单车Echelon或上市估值超10亿美元

文|谭力文

继Peloton（派乐腾）后，健身界或许将迎来下一个独角兽。

根据彭博社报道，由美国金融巨头高盛集团投资的家庭健身新贵Echelon Fitness正在探索战略替代方案，其最新估值或超过10亿美元。

彭博社表示，该公司在收到潜在投资者的兴趣后聘请了一位顾问，并正在考虑各种方案，包括筹集至少1亿美元的新资金、出售或通过与一家特殊目的收购公司（SPAC）的合并公开上市。

营收破亿美元！Echelon 2020年收入飙升500%

关于彭博社报道的探索战略替代方案，Echelon、高盛以及North Castle均拒绝置评。

2020年12月，美国金融巨头高盛集团主导了对Echelon的6500万美元融资，该交易为其增长投资部门和 North Castle Partners 提供了控股权。高盛集团的投资使该公司2020年的收入飙升了 500% 以上，突破了 1 亿美元大关。

Echelon CEO卢·兰廷（Lou·Lentine）表示，格莱美获奖歌手Pitbull 已投资该公司。根据投资内容，Pitbull的投资将为他打造一个专门的“与Pitbull一起骑行”频道，该频道将被设计成特定类型的自行车健身内容。

格莱美获奖歌手Pitbull

Pitbull计划将他的音乐和派对氛围与健身单车业务连接起来，因为健身公司正在争夺家庭锻炼内容。Pitbull将帮助Echelon设计一款联名自行车，在他即将发行的专辑中作为单曲为该品牌发行一首歌曲，并担任公司的顾问，指导高管处理内容权利和交易。

此外，Echelon也得到了好莱坞五大经纪公司之一的联合人才经纪公司（UTA）的投资。值得一提的是，NBA球星勒布朗·詹姆斯的经纪人里奇·保罗（Rich·Paul）正是UTA董事会成员之一。

“有了UTA的资助以及阿龙·戈登、约翰·沃尔和里奇·保罗的额外投资，埃施朗将继续通过价格低廉的联网健身创新，让每个人都能感受到自己的最佳状态。”Echelon在2021年4月的投资公告中表示。

较早前的7月2日，为了加强其在美国的工作室的课程制作内容，Echelon与位于英国的健身内容工作室 The Switch达成合作，以扩大其为全球会员群全天候创作更多健身内容的能力。

Switch 工作室位于洛杉矶、伯班克、纽约和伦敦，从其伦敦工作室设施跨不同时区制作和交付直播和点播锻炼内容。Echelon 的健身教练每天早晚都使用伦敦工作室拍摄现场动感单车课程，所有用户都可以通过 Echelon Fit 应用程序观看这些课程。

下一个“Peloton”？Echelon定位更实惠

当用户想到在家进行健身单车运动时，Peloton、Echelon以及Bowflex等其他家庭健身品牌。(延伸阅读：付费健身用户109万、首次盈利8910万美金 被疫情带飞的Peloton未雨绸缪)

受益于新冠肺炎疫情导致的居家健身需求兴起，Peloton的股价在过去12个月中已经大涨了83%。作为派乐腾的直接竞争者， Echelon在2021年的收入预计将达到 翻倍的2 亿美元。

Echelon将自己定位为Peloton的一个更实惠的替代品，其产品被沃尔玛（Walmart）、目标百货（Target）和开市客（Costco）等零售商销售。作为Peloton的“挑战者”，Echelon的产品线已经逐步布局到高中低端。但比起Peloton的价格，Echelon依然称得上“亲民”。

Echelon在沃尔玛线上售卖

体育大生意从Echelon官网获悉，目前在售的健身单车款式有EX-3、EX-5、EX-5S、EX-7S以及EX-Pro，价格分别从799美元至2999美元不等。作为对比，Peloton售价最低的健身单车价格也高达1895美元。

在会员费用的对比上，Echelon United会员月费为39.99美元，它将自行车课程与附加锻炼打包，包括HIIT、普拉提等，而Peloton的会员费用基本无异，同样为39美元。

Echelon EX-3需要使用额外显示设备进行锻炼

EX-3是Echelon最畅销的款式之一，因为其没有内置触摸屏显示器，但其较低的成本使普通用户更容易获得家庭健身的门槛。它非常适合室内骑行新手携带自己的平板电脑使用。

毫无疑问，在目前的市场上，Peloton是绝对的领先者，站稳了家庭健身市场的头把交椅。但其高昂的价格同样“劝退”了一部分想要获得优质家庭健身体验的消费者。随着价格更为低廉的Echelon出现，消费者拥有了更多的选择。

Peloton与Echelon对比

过去两年时间，“家庭健身”的需求被不断放大，这条赛道也随之涌入了许多佼佼者，市值高达358.88亿美元的Peloton无疑是其中最成功的一员。作为后起之秀的Echelon如何挑战Peloton的“霸主地位”，值得关注。（延伸阅读：疫情下市值暴增至282亿美元 上市一年的Peloton目标1亿用户）

随着高盛集团等资本的投入，Echelon将再次启动加速奔跑模式。或许健身领域又一个新的独角兽，即将出现。

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