以马文化艺术引领时尚运动生活潮流 2021国际马术文化周（北京）暨天星调良马术公开赛开幕

10月1日，2021国际马术文化周（北京）暨天星调良马术公开赛暨《全新马术国际通用教程》中国首发在北京天星调良马术举行。北京市马术运动协会副会长兼秘书长陈彻，北京老字号协会副会长兼秘书长孙月婷，中国青年出版社总社有限公司总经理李师东，原中国马术协会秘书长、文化与旅游部中国马术运动旅游规划研究院首席专家常伟，时尚集团副总裁、《时尚先生》出品人余辉以及天星调良马术创始人、总裁王蔷出席新闻发布会，现场见证了这场经典活动拉开序幕。

正值祖国72周年华诞、国庆假期，本届北京国际马术文化周暨天星调良马术公开赛，由北京市马术运动协会、《时尚先生》、天星调良马术联合主办，北京市惠民文化消费季、北京市朝阳区体育局、北京市文化和旅游局、北京市朝阳区崔各庄乡政府、北京老字号协会、英国驻华大使馆国际贸易部、英国旅游局、英中贸易协会支持，为广大观众、骑手以及业内人士献上了一场内容丰富的马术盛宴！

具体来说，本次活动在天星调良马术公开赛、未来之星马术大赛等高水平专业赛事之余，安排了马术运动产业交流、马术文化艺术交流、马术生活方式展、马术助梦公益以及《全新马术国际通用教程》发布等不同维度的马主题活动，力求将马术运动以多元的、嘉年华的形式呈献给更多热爱生活的大众人群，引领马术生活时尚、塑造马产业品质生态。

在天星调良马术户外草坪上，阳光、美食、音乐、马术嘉年华，这是2021年国庆假期最值得的打卡活动！

获评“北京体育旅游十佳精品赛事”

助力北京建设国际消费中心城市

天星调良马术公开赛，自2015年创办以来，3000多人马轮次参赛，吸引超千万人次线上观赛，已成长为北京地区的传统马术赛事。自2019年起，它升级为北京国际马术文化周暨天星调良马术公开赛，纳入北京市惠民文化消费季，成为影响周边居民以及马术爱好者的一项高参与度活动。

今年1月，在北京市体育局、市文旅局联合启动的2021年北京市体育旅游精品项目的申报推荐及评审工作中，北京国际马术文化周暨天星调良马术公开赛获得所在的朝阳区政府推荐，得到市级专家组肯定，与北京马拉松、中国网球公开赛等北京地区举办的传统赛事，一道获评“2021年北京市体育旅游十佳精品赛事”！

北京国际马术文化周暨天星调良马术公开赛也是2021年北京市体育旅游十佳精品赛事中唯一的马术类项目！“非常高兴能够获得这样的荣誉，这对国家马术文化周是一个积极的肯定，”天星调良马术创始人、总裁王蔷表示。

天星调良马术在2000年开业，是中国马术协会团体会员、中国马业协会团体会员、北京马术协会团体会员。无论场馆基础设施建设，还是技术人员与马匹质量，它均为全国领先水平！2019 年12月，天星调良马术被评选为北京市体育产业示范单位。

在国家相关政策文件里，马术被定义为时尚的、有消费引领特征的运动。2021年9月，北京提出要培育建设国际消费中心城市，北京的商业格局与消费生态即将迎来重塑与爆发。接下来，体育消费质量提升行动将打响。培育全球顶级赛事活动，打造体育赛事的城市名片，培育建设扩大体育消费、大力发展体育赛事IP，让体育融入市民日常生活，都是势在必行。这对于北京国际马术文化周暨天星调良马术公开赛来说，是一大利好消息。

“神马是国潮”

跨行业探讨马术运动的未来

“在这些马术赛事和马文化活动持续的举办过程中，北京地区的马术运动和马术产业得到了极大发展。”北京市马术运动协会副会长兼秘书长陈彻表示，马术行业这两年因为疫情面临的局面是“有危有机”，“危呢是行业经历了一轮洗牌，有些机构没能扛过去，倒闭了。但是，经历了这一切能活下来的机构更加重视文化以及IP的建设，重视内部管理、修炼内功，相信未来会有一个更大的发展。”

陈秘书长特意提到今年夏天，国家提倡为青少年学业减负，提倡素质教育，鼓励体育运动，这对于马术运动来说也是一个良好的机遇。在他看来，马术运动未来需要在技术之外，更多地在艺术、文化、时尚方面探索、尝试。

作为中国领先的马术机构，天星调良马术在探索马术的内涵、外延上做了很多。2021北京国际马术文化周活动，北京老字号协会成为支持单位，并举办了“神马是国潮”主题文化沙龙，与资深马术从业者、知名媒体人跨界探讨马术运动的未来发展。

“我们老字号和马术、马术文化有很多的结合点。当下是国潮正兴，民族文化自信空前高涨，老字号做了很多链接年轻人的活动，这与马术运动的推广方向是一致的。”北京老字号协会副会长兼秘书长孙月婷表示。在她看来，马术有很深的艺术内涵，有很多消费时尚、跨界的外延，非常适合与各界融合发展。

“这几年，马术活动越来越受到人们追捧和喜爱，可以看到越来越多的年轻人参与进来。在天星调良马术公开赛，我们也看到十四五岁的孩子夺得冠军！”时尚集团副总裁兼《时尚先生Esquire》出品人余辉表示，他认为马术未来的大发展要打造年轻人喜欢的消费场景，让更多人与马术产生最直接的链接。在这个过程中，作为马术俱乐部，可以链接更多跨界资源，把马术俱乐部变成马术文化体验中心。“这对于北京消费城市的建设、对于推广马术运动以及中国传统文化都会有很好的推动作用。”

推广国际化标准体系

《全新马术国际通用教程》开启公益售书推荐人计划

马术运动以及马文化的推广，离不开标准化的体系。自2006年，天星调良马术先后获得中国内地马术俱乐部星级认证、英国马会(British Horse Society，简称BHS)国际马术骑乘中心认证、BHS国际马主马房管理认证和 BHS国际马术培训及考试中心认证，并于2017年成为英国马会BHS在中国内地战略合作伙伴。

2021年7月，天星调良马术与中国青年出版总社有限公司合作，出品了“特色教育”系列图书《全新马术国际通用教程》全两套。这两套书由BHS国际引进版权，天星调良马术技术团队翻译，是一套国际通用马术标准综合技能全面指导手册。

“马术很有内涵，它的基础知识、技能方法都需要有一套权威的教材来进行引导！这是一个基础建设。”中国青年出版总社总经理李师东表示，尽管现在短视频、语音等新的学习方式很多，但书是一个基础工程，它是权威的、严谨的、可以流传的！

2021年8月3日，国务院发布了《全民健身计划（2021-2025年）》，其中提及体育产业要高质量发展，马术作为唯一一项不受年龄和性别限制、人与动物共同完成的体育项目，以其运动的独特性深受群众的关注和喜爱。近两年由于疫情的原因，人们更加重视体育运动，全民健身也明显带动了国内马术爱好者的数量。对于激增明显的马术运动参与者来说，一套由浅入深的专业教程是必备读物；同时，行业繁荣催生从业者亟需提升专业水准，《全新马术国际通用教程》更是马圈从业者走向国际化和标准化的职业准入证。

从2021年9月开始，中国青年出版总社与天星调良马术联合发起“马术助梦暨特色教育出版 公益售书推荐人”活动，计划邀请各行各业的马术爱好者以及马术从业人员为《全新马术国际通用教程》做推荐，让更多的爱马人从书中受益，活动将从售书款中拿出3%，捐赠给天星调良公益基金，为助力国内的高校马术教育做贡献。该活动为期两年，全程由中国华侨经公益基金会设立的专项基金崇世爱心基金监督执行。

9月30-10月7日，2021国际马术文化周（北京）暨天星调良马术公开赛精彩不断，天星调良马术欢迎马文化以及马术运动爱好者前来“打卡”，享受阳光与运动，感受秋日的马主题国际嘉年华！