为什么他们把昂跑评为“年度最佳品牌”?
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为什么他们把昂跑评为“年度最佳品牌”?

回顾过去一年,如果要提名“表现最佳的运动品牌”,可能各人心中有各种答案,但如果要说2021年“后来者”之中谁的追赶脚步最凶猛,那么非来自瑞士的品牌昂跑On Running莫属。

有“鞋类奥斯卡”之称的FNAA(FootWear Achievement Awards)在今年的评选中照惯例选出两个鞋类品牌为“年度最佳品牌”,昂跑便是其中之一(另一是HOKA)。FN官网的评语如此写道:

“从多个层面来看,2021年是昂跑的丰收年。在得到了瑞士网球天王费德勒的鼎力支持之后,昂跑不仅让它们的产品从货架上飞速出售,也使品牌在今年8月得以进入普罗大众的视野。”

自新冠疫情爆发以来,许多品牌遭受巨大冲击,不得不放缓前进脚步,有的甚至深陷困境,自救不及。而昂跑像是个特例,不仅没有萎靡不振,反而迎来了里程碑式的飞跃。FN在评语中写到的“让昂跑被更多人看见”的大事件,指的就是它在今年9月份于纽约证券交易所正式挂牌上市,品牌因此能够完成更大规模的新客户转化。上市之后,昂跑的市值超过了90亿美金,一下子超越了像HOKA这种体量的竞争对手。

而在品牌公开发布的财报中也显示,昂跑在2021年上半年的销售净值同比增长86.4%,其发展势头之迅猛令人惊叹。

然而昂跑公司上下,对于上市也好,赢奖也好,都表现出了一副“尽在意料之中”的淡定状态,他们把今年的收获视为水到渠成。从瑞士小众品牌跻身世界当红品牌,昂跑的成功有何秘密可言?

要分析昂跑的异军突起,费德勒绝对是一个不得不提的名字。

作为史上最伟大的网球运动员之一,费德勒19年官宣和昂跑达成合作协议时,引起了非常大的关注。毕竟彼时昂跑在世界范围的知名度不算太高,而双方的合作又属于跨圈,与此同时,费德勒宣布自己不仅仅要当昂跑的代言人投资者,还会深度参与到运动鞋的设计中去。跨度如此之大的新“工作”和如此之认真严肃的态度,确实让人难以揣测费天王的想法。

费德勒最开始是看到自己的妻子Mirka穿昂跑的鞋,在苏黎世街头再次被昂跑跑鞋的外形吸引了注意力之后,他决定亲自上脚试一试这个瑞士本土品牌的产品。一穿之后,跑鞋轻量又舒适简约又时尚的特点让他留下了非常深的印象。

不久之后,他主动和品牌的三位创始人约见,在聆听一个品牌从何而来、剑指何方、当下规划、自我认知等等相关一切之后,费德勒很快确定了一件事,就是把一个本土小品牌引向全世界,是一个非常迷人的目标。他自己就是出生于阿尔卑斯山脉之下,一步一脚印地从这个面积不大的国家中走出去,成为了世界闻名的巨星。他太懂这种成功的艰辛和不易,也太清楚什么样的人事物具备了成功的潜力。

毫无疑问,他认为昂跑有。“他们(创始人)赋予了昂跑一种非常有魔力的味道,让它形成了不太典型的风格,甚至可以说非常有颠覆性,不仅包含了可持续的发展思路,也把当下的大众需求考虑在内。”

而费德勒为昂跑注入的不仅仅是资金和影响力,还有成功者的视野、精英的品格以及非常具有瑞士这个国家代表性的风度。

昂跑为费德勒分别设计了场上和场下两个系列的签名鞋

作为一个顶级运动员,“力求最好”永远都是流淌在费德勒血液中的品质,他想要亲自参与鞋款设计的想法也是出自于此,昂跑在与他交流共处、建立起深厚友谊之后,也渐渐把品牌的目标放得更加高远,他那永不满足的求胜欲也赋予了昂跑源源不断的前进动力。

事实证明,费德勒的加盟,不仅大大提升了昂跑的名气,还把品牌的品格气质又提升了一个台阶。他所带来的优雅和古典,正是瑞士品牌从一开始就渴望在产品设计上想追求的东西。

产品外形,恰恰就是很多人对昂跑跑鞋印象最深的地方。无论你是否钟意它那由多个镂空模块组合出独特形态的CloudTec中底,你都无法否认它真的很抓眼。

昂跑的创始人之一Bernhard曾经是铁人三项世界冠军,他自己非常懂鞋子,而他觉得市面上的运动鞋都没有给他非常理想的脚感。于是他决定亲手实现自己脑海中的创意,动手裁剪花园浇水软管,将它们粘附到鞋底,这便成了CloudTec的雏形。无数次的调整改造之后,昂跑的第一双模型鞋问世,并一举拿下了2010年ISPO(世界规模最大的运动服饰展会之一)的最佳新品奖。当时媒体在报道时形容这双鞋“像是在鞋底黏上了肋状通心粉一样”。

几年后昂跑再获ISPO奖项

造型别具一格的CloudTec科技本身原理并不复杂,就是把原本一整块的中底,改成多个Cloud单元组合成的形状。通过奔跑时对每个单元模块水平或垂直的压缩,来达成“柔软着陆,更强蹬地爆发”的目的,同时,这些单元模块有非常出色的灵活性和适应能力,让昂跑的跑鞋能够对你独一无二的奔跑步态进行针对性的反应,像是有许多小型的智能传感器在鞋底一样。

联合2013年推出的Speedboard中底植入板(最开始是塑料材质,现在也有碳纤维材质的),昂跑两大核心科技慢慢地营造出接近Bernhard理想中的那种如履云端(所以给跑鞋起名Cloud)的脚感。而三位创始人对这种脚感提出了更抽象的一种形容:穿上它像是打开开关(Switch On)一样,接通了。于是他们就取“On”为名,并把Logo中“O”字母上加了一点,设计得如同一个老式的电灯开关一样。

昂跑跑鞋简单但非常有效的科技应用,马上得到了职业运动员的认可,包括了瑞士女子铁人三项运动员Nicola Spirig,后者在2016年奥运会上收获的银牌,一下子让昂跑跑鞋的专业性能有了充满说服力的实证。

而几个月后,昂跑跑鞋的另一项属性也得到了知名电影摄影师Emmanuel Lubezki的推荐,他穿着昂跑的鞋子登上了奥斯卡的红毯领下了自己的第三座小金人,并登上了知名杂志《Variety》的封面——艺术气质,同样是昂跑在设计鞋子造型时所想要营造的,这种基因在费德勒加入之后得到持续强化。

有跑者热爱的科技,也有艺术爱好者喜欢的简约时尚和生活态度,昂跑在2019年设立“Performance All Day”支线,他们希望以这种设计理念打造的每一双鞋,都是消费者可以全天候随时随地自信穿上街头的。

有过目难忘的造型和卓尔有效的科技做为底气,昂跑在近两年制定了非常主动的销售策略,他们朝着海外市场迅速扩张,大肆进军欧美各大品牌百货商场开设店中店,丝毫不畏惧和耐克阿迪正面交锋,同时他们开设了不少专卖店,在中国,也已经有8家昂跑的门店投入营业。

商场外的运动场,也是昂跑着重发力的主战场。他们签下了包括登山、铁三、田径等体育领域内的顶级运动员,组织起了一支星光熠熠的精英队伍,同时也赞助了不少知名的职业运动队。当有大型的马拉松赛事来临,昂跑也会合时宜地推出活动,比如今年他们围绕伦马和纽马开展活动,邀请知名跑圈和艺术圈的名流,共同激发人们行动起来,在运动和艺术两个领域释放无限的创造力。

而对环保理念的强调,让昂跑研发出了替代EVA材料的CleanCloud,未来他们还打算在“可持续”领域上交出更多有力的答卷。

CleanCloud的概念图

在我们看来,昂跑正朝着正确的方向昂首阔步前行着,但事实上,从品牌创立之初,他们就制定了未来十年的规划,像是今天的种种目标实现,其实早在几年前就已经开始布局。但未来还有什么惊喜,昂跑没打算先大张旗鼓宣扬起来。我们只知道,22年3月份他们还会推出全新的旗舰跑鞋,和费天王打造的签名鞋系列也还会继续延续,或许他们会继续增加门店数量,把品牌的触角伸到你的城市中去。

跑者们跑步,总喜欢“分段”,有前程后程之分,或者把全程等分成几个区间来看待。跑步品牌们的竞争谁能笑到最后我们无法下定论,但可以确认,在2021年这个分赛段之中,昂跑以惊人的爆发力,在这场漫长的赛跑中后来居上,紧紧跟住了领先集团的脚步。

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