环保大潮下，Nike的长期主义

作为全球最具影响力的运动品牌之一，Nike至今已经走过了50年的发展历程。3月17日，Nike全球总部举行了一场线上活动，共同探讨品牌过去半个世纪里，在环境保护、社区建设等企业社会责任层面的思考与探索。

在此一周之前，他们也刚刚发布了品牌2021财年《影响力报告》，从减少环境足迹、激励下一代动起来，以及创造多样和包容性三大维度，呈现公司过去一个财年所做的努力。而这，也已经是他们第20年发布此报告了。

面向上一财年公布的PURPOSE 2025目标计划，Nike在过去一年中取得了怎样的进展？通过这份报告，他们想要向消费者传递怎样的信念？

文 / 李禄源

编辑 / 郭阳

体育的世界里，从来不缺少「长期主义」。

对长期主义的坚持，往往体现在对目标的两点清晰认知之上：一、相信目标最终可以实现；二、知道目标的达成无法一蹴而就。

这一点在顶尖运动员身上得到了最直接的体现。无数名留青史的运动员都是在日复一日的坚持中，最后突破了自己乃至人类的极限。而当我们把视线投向赛场外，会发现在体育行业中，这种「长期主义」精神从一个人对目标的追求，逐渐变成了一群人、一个组织甚至是一家企业的坚守。

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第20年发布影响力报告，

Nike践行长期主义

1972年，秉承着造出全世界最棒跑鞋的梦想，菲尔·奈特带领30名员工齐聚一堂，成立了Nike公司。从那时起，Nike便一直坚持以「更好地服务运动员」为品牌价值观导向——而这，也正是那时他们所认为的「DO THE RIGHT THING（做正确的事）」。

如今50年过去，世界已经发生了天翻地覆的改变，人们参与运动时面临的挑战也早已不只是一双跑鞋——全球变暖、气候变化以及环境危机带来的影响正不断威胁着人们习以为常的生活方式。

对耐克而言，「正确的事」这四个字中所包含的使命和期待，也随着这些变化和新的危机而不断延展。为此，Nike在过去半个世纪里也逐步将目光投射到赛场之外，以实际行动推动世界向前，践行品牌长期主义理想。

Nike位于俄勒冈总部广场上的「DO THE RIGHT THING」雕塑装置

3月10日，Nike正式发布了其2021财年《影响力报告》，从减少环境足迹（Planet）、激励下一代动起来（Play），以及创造多样和包容性（People）三大维度，呈现公司过去一个财年所做的努力。

值得一提的是，这已经是Nike第20年发布《影响力报告》了。作为行业的引领者，如今的Nike相比20年前显然肩负了更多责任，但其中最受关注的，无疑还是当下运动市场持续发力、并在《报告》中有着重要占比的环保议题。

视频：Nike Impact Report

在Nike的理念中，保护地球环境就是保护体育运动的未来。

这其实不难理解，在耐克看来，地球就是我们所拥有最大的运动场，我们每个人都是其中的运动员。落在一些具体项目上，比如对于近年来热度急速攀升的滑雪、攀岩等以天气为导向的户外运动而言，气候变化所带来的影响可能是毁灭性的；而对于职业运动员，环境污染也会在很大程度上影响他们的身体和训练方式，甚至影响场上表现。

基于此，作为行业领先企业，Nike自觉有义务思考如何利用自身优势，从设计、制造、运输和销售各个业务环节，通过主动创造解决方案、推动可持续创新来保护地球环境。

主打环保理念的Nike Space Hippie鞋款

2021年，Nike首次公布品牌截至2025财年的29项「Purpose 2025」五年计划目标，希望未来能够在可持续发展、帮助孩子们「动起来」、以及提升社会平等与包容性等领域取得更大进展，通过运动的力量帮助更多人释放潜能，推动行业以及世界更好发展。

聚焦环保领域，主要包括将自有或自营设施温室气体排放量减少70%；实现50%主要原材料（聚酯纤维、棉花、皮料以及橡胶）使用环境友好型材料；10倍数量的成品废弃物用于翻新、回收或捐赠；实现供应链中产生的废弃物100%不进入垃圾填埋场等。

这些目标，在2021财年都得到了积极的响应，甚至有些任务已经超前实现。

《报告》显示，2021财年，Nike通过使用环境友好型材料减少的温室气体总量达到123367吨，比上一财年提高28%；再生聚酯纤维占据耐克鞋类产品聚酯纤维总用量的38%，比上一财年翻倍；自有及自营设施可再生电力使用率达到78%，同比提升30%，已经超过公司此前定下的70%的PURPOSE 2025既定目标；并且实现了品牌100%一类鞋类成品供应商的制造废弃物避免垃圾填埋。

与此同时， Nike也在《报告》详尽阐述品牌在大中华区降低碳排放的实践，比如：

2021财年，为实现中国自有和自营设施100%使用可再生能源电力，Nike继续在物流中心扩大可再生能源发电和使用规模。Nike中国合约工厂的太阳能装机容量大幅提升，进一步探索供应链中的可再生能源解决方案；替代燃料、电动汽车和铁路系统，帮助Nike在出运货物阶段减少了572.4吨的碳排放量；新推出的「公路直达（Road Direct）」模式用卡车运输取代空运，在保持线上订单服务水平的同时帮助Nike在2021财年减少了70%的空运排放量……

与此同时，在自营门店的构建上，Nike也将可持续性纳入到他们的零售设计理念中——2021财年在中国开设的Nike新门店中，有8家获得了LEED（能源与环境设计先锋）认证，其中两家为金级认证。此外，在Nike大中华区总部园区，有30%的可用停车位支持电动车充电。

可以说，不论是从供应链着手降低碳排放，还是通过技术创新减少废弃物污染，Nike都以自身行动深度践行着品牌对于可持续发展的长期愿景，并将其融入市场发展的每一个业务环节，逐步向「零碳排」的目标迈进，也为行业发展打造了一份绝佳的范本。

然而，践行环保理念是一个漫长的过程，Nike如今所取得的成绩也绝非一日之功。在这份耀眼的成绩单背后，是品牌坚守长期主义，对可持续理念始终如一的思考与探索。

02

30年探索，

Nike打造循环式可持续解决方案

一个真实的数据是，随着快时尚经济的高速发展，人们对于衣服、鞋子等产品的重复使用率越来越低，大量的废弃造成每年有超过千万吨塑料废弃物被填埋或流入海洋，后者是地球近三分之二氧气产量的直接源头。

这些塑料废弃物无法自然降解，腐烂过程长达上百年，在此期间，它们会被分解成无数细小的碎片，给自然环境和生物多样性造成威胁。基于此，限塑运动在近十年来也成为人类史上发展最快的环保事业之一。

然而历经数年摸索，人们逐渐意识到，被动等待废弃物循环解决方案的逐步完善已不可取，需要更多具备实力与影响力的企业，更为主动地探索创新的可持续发展方案。

Nike早期球鞋回收计划海报

其实早在上世纪90年代初，当环境问题刚刚作为一个社会新兴议题进入大众视野，Nike便已经开始思考如何通过自身行动减轻环境污染。

彼时人们生活中大量废弃的鞋子无法得到合理处置，只能被当做垃圾扔掉，经分类后与其它塑料废弃物一同送往各地的垃圾填埋场进行填埋，给环境造成了极大的危害。

在此背景下，Nike于1992年在北美及法国、德国等欧洲多个国家开创性地推出了「Reuse A Shoe」球鞋回收计划，于品牌指定门店内设置回收桶，并将回收而来的鞋子通过Nike Grind技术研磨成橡胶颗粒，再用于制造新的耐克产品以及包括运动场、跑道或者手机壳、地毯等在内的诸多其他物品。

如今，Nike Grind项目运营已近30年时间。而根据官方数据，在此期间，Nike自有品牌及其合作伙伴产品中使用该技术生成的环保材料总量已超过1.3亿磅（约5.9万吨），这无疑是个惊人的数字。

2015年，Nike Grind 计划正式在中国落地。从2015年到2021财年底，耐克通过利用Nike Grind材料已在中国多地建造了 14个 Nike Grind 运动空间。其中有很多项目都重点关注偏远贫困山区、农民工子弟学校学生的运动及身心健康，为孩子们提供全新的运动场地。

学生们在Nike Grind运动场上进行锻炼

与此同时，Nike Grind材料也被广泛应用到耐克实体零售环境设计当中。比如在耐克广州品牌体验店，约有10％的回收材料来自于Nike Grind，店内的橡胶地板和陈列支撑架便来源于它。

耐克广州品牌体验店内的展示架广泛使用了Nike Grind

Reuse A Shoe和Nike Grind的出现，从概念上改变了废旧产品的最终归宿，极大减轻了由废弃物造成的环境污染。但对于行业而言，其最大的污染来源，仍在源头——根据Nike的统计，原材料占据他们整个产品生产过程中70%的碳排放量。

因此，Nike在过去20年里，一直专注于原材料创新、以及对环保材料的应用。其中最具有代表性的，便是再生聚酯——一种由塑料制品回收处理后打造而成的环保材料，与传统材料相比，再生聚酯能够极大减少产品生产过程中的能源消耗。

由再生聚酯材料打造而成的巴黎FC队服

1999年，Nike面向一年后即将举行的悉尼奥运会，首次使用该材料为运动员设计制作了一款运动背心产品，引发行业轰动；如今，再生聚酯纤维已经占据Nike鞋类产品聚酯纤维总用量的38%，并且绝大部分足球和篮球服产品都由这一材料制成。

时至今日，随着Nike在可持续领域的不断深耕，他们也于2019年推出全新升级的「MOVE TO ZERO」理念，旨在实现品牌未来发展中的零碳排、零废弃目标。

而到了2021年，伴随着「MOVE TO ZERO」理念的推进，Nike也正式推出了「Nike Recycling and Donation」回收与捐赠计划，以及「Nike Refurbished」翻新计划。

前者作为对「Reuse A Shoe」球鞋回收计划的全面升级，标志着Nike在鞋类之外，首次接受废旧运动服装的回收与捐赠，从更为广泛的品类上为改善环境问题打下坚实的基础；而后者作为Nike全新推出的翻新处理机制，也将有效延长轻度磨损、99新或轻度瑕疵运动鞋的使用寿命，并帮助消费者以更加优惠的价格选购到心仪的产品。尽管目前这两项计划还只针对北美及欧洲市场提供服务，但未来也将进一步拓展其业务覆盖范围。

可以说，不论是环保材料的不断研发，还是对废旧产品的回收、处理、再利用，Nike历经30年探索与创新，在极大程度上减轻了运动产品所造成的环境压力。

然而放眼未来，想要真正实现循环式的可持续解决方案，无疑需要从源头入手，在产品设计之初，便将可持续理念融入整个过程之中，打造出产品寿命期满后可以被轻松分离并且进行再加工、回收和再利用的材料 。

而这，也正是Nike近年来发力探索的方向之一。

Nike所构建的循环式解决方案闭环

比如在2020年推出的Space Hippie系列，就是 Nike 探索可持续发展未来性的鞋类系列。

该系列以工厂生产边角料和消费后的废料等「生产废料」为原材质，将可持续发展的环保理念与颠覆性的前卫设计巧妙融合。四款Space Hippie运动鞋整个制作过程涉及的材质至少75%-90%为再生涤纶材质「变废为宝」的纱线，以及回收Nike ZoomX泡棉和坑状泡棉（标准耐克泡棉与Nike Grind橡胶的混合物），每一双Space Hippie都利用了至少25%-50%重量的再生材料。

而另一款能够充分体现Nike循环式解决方案闭环思想的产品，便是Nike Air Zoom Alphafly Next Nature。产品的Flyprint和Flyknit混合型鞋面织物，全部来自于Zoom Air气垫的生产边角料通过3D打印被重新利用和制作而成；同时，鞋子的ZoomX中所用再生材料的重量占比至少达到 70%。

Nike Air Zoom Alphafly Next Nature

03

环保，

终将成为人类生存的永恒议题

把时间拨回到1972年，也是Nike公司正式成立的同一年，一部名为《宇宙静悄悄》的电影在好莱坞上映。影片讲述了科技主宰的世界环境下，一名植物学家花费8年时间通过太空飞船守护着地球上带出来的最后一片「森林」，却在最后一刻被迫将其引爆的故事。

在那样一个时代，人们惊叹于导演道格拉斯·特朗布尔超凡的想象力，以及他呈现于荧幕上无与伦比的科幻视觉效果，却没人相信影片中的场景终有一天会在人类世界真正上演。然而在接下来的半个世纪进程中，气候变化所带来的环境问题，已然成为全球范围内最受关注的社会议题之一。

同样是在过去几十年的时间里，Nike持续推出创新的技术手段和服务理念，并为运动员和体育世界构建起更为美好的未来。在Nike成立之初，这样的行动或许并不为人所重视，但在社会环境发展面临严峻困境的当下，这些行动所针对的问题，则成为每一个人都要面临的共同挑战。

《宇宙静悄悄》海报

时至今日，当人们探讨科学技术给社会发展带来的影响，关于「技术中立」的声音仍不绝于耳。这样的观点似乎意在表明，由相关技术所产生的道德、伦理价值都是事后的，与技术本身无关。初看颇有几分道理，但仔细想想，其实任何技术的发明与应用，都自带其价值取向，并将对社会整体价值观产生影响。

Nike行走于行业前沿，通过对环境问题的思考，将一系列回收、再制作理念与创新技术带入大众视野，引领行业变革，也使环保成为了当下无数体育消费者内心衡量的一把标尺。

而伴随着品牌创新循环式解决方案的推出，以及全球范围内气候问题的不断升温，Nike也势必将再度引发人们对于未来运动产品设计、制造的新一轮探讨。

「DO THE RIGHT THING」。对于品牌而言，做正确的事，在很多时候并不容易，然而更难的，是始终如一坚持去做正确的事情。

Nike首席可持续发展官Noel Kinder在总结品牌在可持续发展领域所做的努力时说道，「气候变化是一个庞大的、复杂的问题，我们不可能凭一己之力将其解决。但通过几十年的努力，我们已经打下了坚实的基础，并且能够发挥催化剂的作用，吸引更多企业参与进来，共同解决这一难题。」

氪体作为受邀媒体，参加了17日于Nike全球总部举行的线上圆桌活动

图中左三为Noel Kinder

从品牌2021财年《影响力报告》中看，在50年始终如一的使命指引下，Nike在环保道路上已经取得了十分亮眼的成绩。然而从某种意义上来说，相较于报告数据上的亮眼表现，我们或许更应当看重他们以使命为驱动力并推动世界不断向前的坚持。

世界马拉松名将基普乔格曾说，「人生和世界就像是马拉松比赛。沿途会有平坦的道路和自由的时刻，也可能有崎岖的山路和重重挑战。跑一场成绩优异的马拉松并不能一蹴而就，而是需要经年累月的训练和坚持。应对气候变化同样如此。高瞻远瞩是好事，理想远大也是好事，但只有凭借坚持和承诺才能赢下这场最重要的比赛。」

在经历了多年效益至上的粗放型经济发展后，想要利用自身影响力将整体大环境拉回正常的发展轨迹，注定有着漫长的道路要走。而以Nike为代表的具有社会责任感的理想型企业们，更要在未来的发展道路上继续坚守长期主义，于环保道路上砥砺前行，以坚定的决心和意志，将理想主义化为现实，为消费者参与体育运动创造出一个美好的环境。

正如著名诗人、艺术家帕蒂·史密斯（Patti Smith）在2012年一次振聋发聩的「给年轻人的演讲」中所讲，「在这个时代，做一个人就够难的了。你要对生活有希望，你要身体健康，你要有所追求……你想做什么都好，不重要，重要的是你知道你想做什么，去追求它，并意识到这一切并不容易。」

在很大程度上，运动品牌的发展同样如此。