十年磨一剑，ONE冠军赛的顶级IP之路

文|张冰

体育大生意记者

新加坡室内体育馆的圆笼中，两名综合格斗拳手小心翼翼地相互试探着。

突然，身穿黑红短裤的中国选手唐凯以一记迅猛的直拳命中对手面部，紧接着又补一拳击中对手耳根，韩国选手金裁雄轰然倒地。紧接着，唐凯没给对手任何机会，扑上去连续砸拳。裁判随即终止了比赛，并宣布唐凯一回合KO获胜。

这场比赛发生在3月26日，是“ONE:X”十周年纪念赛的其中一场，从比赛开始到决出胜负仅仅过去了2分07秒。作为唯一参赛的中国选手，唐凯用出色的表现赢得满堂彩，世界排名从第四一跃来到第一，并获得了由ONE冠军赛CEO查特里-西尤堂颁发的五万美金花红。

赛后采访中， “KO男神”唐凯踌躇满志，豪言“想要世界冠军挑战权”。这一刻，中国男子拳手距离ONE冠军赛金腰带的距离，仅剩一场胜利。ONE冠军赛这个源自新加坡的搏击赛事IP，也越来越被人们所熟知。

十年耕耘 格斗领域独角兽冉冉升起

事实上，和新加坡的背景相似，ONE冠军赛自2011年诞生以来就一直以代表亚洲武术、和西方主流体育赛事相抗衡为使命。在赛事CEO西尤堂看来，当今世界的主流体育项目基本都已被西方所垄断，但在搏击格斗领域会是个例外，因为亚洲拥有长达数千年的武术文化，这种武术底蕴决定了亚洲能够在搏击格斗领域培育出世界级的赛事。

ONE冠军赛创始人、CEO西尤堂

截止目前，ONE冠军赛已成为亚洲最大的体育传媒公司，转播覆盖范围横跨全球150多个国家，全年电视播出总时长14053小时，社交媒体曝光量高达470亿。据尼尔森发布的数据报告显示，ONE冠军赛的收视率及互动率位列全球十大体育赛事榜单，与NBA、NFL等其他赛事共同成为全球最受欢迎的赛事IP。

毫无疑问，ONE为扩大搏击市场起到了积极影响，可以提升搏击、综合格斗等项目的关注度和影响力。同时无须讳言，全球疫情影响下，任何一项赛事都受到了极大影响，需要现场火热氛围衬托的格斗赛事更不例外。而ONE不仅扛过了这次寒冬，还在海外已经逐渐开放的大环境下，又储备了更为充分的”弹药“。

2022年1月5日，ONE官方宣布，完成1.5亿美元的新一轮融资，此笔融资由古根海姆全球资产管理以及卡塔尔投资局领投，这意味着ONE冠军赛将于未来继续提高其体育赛事的覆盖面积及影响力。

据统计，迄今为止，ONE冠军赛的总融资规模已接近5亿美元。随着新一轮融资正式完成，一只格斗领域的独角兽赫然诞生。而回顾ONE冠军赛的融资之路，其中不乏淡马锡、红杉、古根海姆、卡塔尔投资局等国际知名投资机构大力扶持的身影。对于有着极大开发潜力的中国市场，ONE也已经做好了准备。

多项布局 ONE冠军赛在中国持续发力

2014年，ONE冠军赛在中国举办了首场比赛，引起业界广泛好评。随后的2015-2019年，ONE冠军赛每年在中国落地的大型赛事不低于两场。尽管疫情后再未有赛事落地，但从其他角度，ONE在中国的成长可谓一步一个脚印：据统计，自2016年成立中国办公室以来，ONE冠军赛的中国签约选手已经由4名增长到67名，并且与超过50家中国拳馆达成合作关系。

ONE冠军赛中国在社交媒体上的表现同样优秀，由最初的7500万视频播放量增长为现在的75亿，增长了100倍。短短几年时间，ONE是如何做到这一切？近日，体育大生意与ONE冠军赛中国区总裁李颖做了一次深入对谈。并由她揭开了ONE冠军赛近年来在中国的几大布局。

ONE冠军赛中国区总裁李颖

据李颖介绍，首先在赛事运营层面，ONE非常注重青训体系的搭建，在2019年便在中国开启了本土选拔赛《寻英之旅》，一直延续至今，为中国格斗运动的发展奠定人才基础。后续的信号制作上，ONE先后与五星体育、北京冬奥纪实频道、爱奇艺、抖音等媒体平台进行合作，积极探索体育+娱乐的直播演播室模式，引领赛事制作标准。

在很多人的印象中，综合格斗赛事会显得有些血腥暴力，因此在中国这样一个巨大的新兴市场中，ONE在引领赛事安全的角度上也做了颇多功课。据介绍，以人为本是ONE冠军赛的准则之一，保证运动员的安全是赛事的首要任务。同时ONE将国际赛事的安全标准引入中国本土赛，在运动员的赛前体检、称重规则、赛后体检等环节进行严格把关，积极推广国际先进理念。

而在商务开发层面，ONE更是成果颇丰。自进入中国以来，ONE携手了包括小米、李宁、统一润滑油、Hugo Boss、每日黑巧等一线消费品牌，通过跨界营销凝聚泛体育人群，为品牌进行双向赋能。以李宁的联名款发布为例，李宁与ONE冠军赛于2021年发布联名款，并成为了《飒！武力拳开》的首席服装合作伙伴。通过节目的播出与宣传，传递出了ONE与李宁基于亚洲品牌共同的东方文化和体育精神，国际赛事IP携手国潮品牌的强强合作，为品牌跨界合作打了个样。

事实上，如果说还有一个重点李颖没有提到，那便是她加盟ONE冠军赛本身。2021年8月，李颖正式出任ONE中国区总裁，成为ONE冠军赛首位中国籍高管。在加盟ONE冠军赛之前，李颖曾任华夏幸福文创投资服务公司总裁职位，还包括在迪士尼、NBA等全球领军企业担任要职。可以说，她在加盟ONE之后接连打出的以上漂亮组合拳，令ONE冠军赛在中国市场的发展前景难以估量。

下个十年 继续深耕中国市场

众所周知，任何一项职业化运动都可以视为一座金字塔，塔尖是夺目璀璨的明星运动员，塔基则是亿万粉丝和基层参与者们。从这个角度来看，ONE冠军赛在中国无疑还有着巨大的发展潜力。

明星选手层面，ONE旗下的熊竞楠是目前中国第一位也是唯一一位综合格斗世界冠军，同时也是ONE冠军赛卫冕次数最多的女子世界冠军。在十周年赛大展拳脚的唐凯则是中国首位世界排名第一的综合格斗男子选手，距离成为真正的世界冠军只剩一场胜利。此外，张沛勉、谢维、苗利涛等人也凭借自己的中国功夫背景在ONE的圆笼中打出了一片天地。

综合格斗世界冠军熊竞楠

群众基础自更不必多说，传统武术运动一直是中国的文化瑰宝。在中国体育市场中，随着大众对体育运动的多样化需求，搏击格斗已经成为群众基础最强、增长最快的运动项目之一，仅次于马拉松的增长。数据显示，截止于2022年，在中国，搏击格斗的粉丝群体人数超2亿，超过1/3的健身房开设搏击课程，其中65%的健身者的首选健身课程是搏击格斗类，具有大众化的趋势。

格斗运动在中国的发展和推广也离不开政府、企业、赛事的共同努力。在“健康中国”已被纳入“十四五规划”的大背景下，搏击格斗运动在塑造强健的体魄的同时，能由里到外地重塑品格，让参与者更自信、坚韧、勇敢、自律，在多地已成为进中小学校园的运动项目。

可以预见，随着多年来的深耕布局，ONE有望在中国进入一个新的发展周期。而这个周期的起点，或许是唐凯登顶世界冠军的瞬间，或许是后疫情时代ONE在中国落地的首场比赛。毕竟对于人类来说，10岁刚刚脱离儿童阶段，开始进入迅猛发展的青春期。对于一个赛事IP而言，最美的年华，也才刚刚开始。