棒球回来了！新赛季MLB带你「Enjoy the Show」

在新 版劳资协议确认过后，MLB美职棒大联盟于上周五 迎来了久违的新赛季。随着 2022赛季开始，MLB中国区董事总经理祁冬分享了令人期待的全新战略计划。 MLB中国将「尽享好秀 Enjoy the Show」作为本赛季主题，旨在给球迷们带来全新的观赛体验，并进一步推广赛事和棒球文化，让棒球融入更多人的生活中，一起「Enjoy」这项运动。

文 / 傅皓南

编辑 / 郭阳

联盟与球员工会签订新的劳资协议，MLB赛季正式回归，休赛期给球迷们带来的焦虑烟消云散。

上周五，2022赛季开幕战来临，笔者受邀走进MLB中国举办的媒体观赛日现场。看到洛杉矶天使和休斯顿太空人两队登场，大谷翔平与何塞·奥图维两位美联MVP率先对垒，和众多媒体朋友们一起享受着美食+棒球的组合，一起指点着屏幕侃球的氛围，不得不感叹一句：「Baseball is BACK！」我们终于能再次享受到棒球带来的乐趣了。

有趣的是，「享受」恰恰是MLB中国新战略计划中的核心关键词。

MLB在球迷们等待棒球回归时并没有丝毫懈怠，而是继续贯彻自己在中国市场的使命，并着手布局新的战略计划。棒球本质便是让人享受其多元的乐趣，无论是场上精彩的本垒打，还是场下的观赛趴、亲子投接互动……多种元素让这项有着百年传统的运动焕发出不老的魅力。棒球的回归意味着人们能重新享受它带来的无尽快乐，这便是「尽享好秀 Enjoy the Show」的意义所在。

MLB在中国市场的战略，也正是以此作为出发点：把棒球文化传播至更多的角落、让棒球以新的活动形式进入人们的生活、吸引更多人参与到棒球运动中。MLB赛事并不是棒球可享受的唯一亮点，棒球的回归，必然是多层面、多元化的。

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棒球的回归，不仅是赛事

在过去的几个月，「MLB新赛季在哪看？」是中国棒球迷几乎每天都会挂在嘴边的问题。

这个问题如今有了答案——百视通。

从2021赛季开始，MLB中国与东方明珠新媒体的合作，为全国28个省份的1亿多家庭用户带来顶级棒球赛事，一共转播了超过180场大联盟对决，本赛季他们将延续合作关系。氪体了解到，2022年MLB还在继续探索更多线上流媒体合作伙伴。

观赛日现场，大屏幕上播放着实时转播的开幕赛，球迷耳熟能详的MLB媒体经理赵佑也拿起了麦克风为观众现场解说了多局比赛，让大家找到了手指一点就能现场观赛的感觉。

同时值得一提的是MLB在中国市场的内容推广计划。氪体注意到，社媒平台、原创内容仍是MLB内容传播的一大支柱，是这项运动在国内市场扩大影响力的「强棒」。

过去一年，MLB在微博、微信、抖音、快手等平台上取得了可观的增长数据，达到将近530万的粉丝量。同时，在B站、小红书上，MLB也推出了官方频道，与时尚及生活KOL进行合作，让他们通过体验棒球运动、棒球穿搭等制造话题、凝聚粉丝。

棒球本身就是一项易于上手而亲民的运动，棒球衫、棒球帽也让棒球文化在时尚潮流中占有一席之地。这些灵活条件让MLB得以从多个角度触及年轻潮流人群，打造棒球在新生代视野中的多彩形象。

由此可见，在IP传播渠道有限的前提下，MLB在中国市场的策略依然能让其内容横向跨领域触及年轻人群，保持IP在中国市场的活力。同时，MLB通过社媒平台，制造具有新鲜感、联动性的话题活动，从而突出棒球的社交属性，带动流量及转化更多粉丝。2020年开始的「520风潮」便达到了这样的效果，获得累计200万互动量数据，并将在今年继续进行。

与社媒平台的方向相似，MLB在国内市场推广的原创内容不会完全脱离赛事本身。赛季期间必然会有不同的热点话题，笔者在写下这篇文章时还在懊恼扬基没能在赛季第一次宿敌交手的系列赛中横扫红袜，同时为大谷翔平、史蒂文·关等亚洲、亚裔球员的精彩表现感到高兴。

但对于中国球迷来说，MLB中国区董事总经理祁冬多次强调的「讲好中国棒球故事」，同样能产生共鸣。原创内容，自然是完成这项任务的重中之重。

令人欣慰的是，2022年MLB推出的一系列新影视作品，均以中国棒球人才为原型人物。MLB在国内14年前播下的棒球种子，已经遍地开花。让人们欣赏到这片棒球土壤上长出的果实，是MLB原创内容的主旨。

基于《棒！少年》纪录片的成功，MLB将于今年继续支持棒球相关影视作品的产出，联手心魂动漫制作国产棒球动画《Strike！逆风投手》，以及携手竹内亮导演拍摄棒球纪录片《追“球”》。

当然，球迷们熟悉的其他视频内容也会与棒球一起回归：棒球科普动画《棒球101》、《棒球102》在推出后广受好评，于是今年《棒球103》将继续为广大观众普及棒球基础知识。去年获得6000万以上播放量的跨界节目《第一堂棒球课》也将更新，与更多不同领域的职业运动员合作，让他们以初学者身份分享对这项运动的见解、心得和上手体验。

海外的赛事固然精彩，不过国内棒球的生态，也值得更多的关注。新赛季MLB的内容传播计划，在不脱离IP赛事的前提下，保证了人们能享受到MLB赛场外的乐趣和故事。

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本土赛事活动新旧结合，探索更多人参与棒球的可能性

如果说社媒平台和原创内容是MLB打开中国市场局面的「强棒」，那本土赛事活动便是其塑造中国棒球根基，一球一球、一步一步稳固胜局的「王牌投手」。

MLB并没有改变一贯的策略：更专业化的本土赛事、更贴近群众的活动，依然是其精髓。同时，在这些赛事活动里，MLB的百年传统也是其文化输出中必不可少的元素。在中国棒球基层，通过组织举办有MLB文化特色的赛事活动，进一步扩大联盟和棒球运动在国内市场的影响力，这是MLB一直坚持前进的方向。

自2008年开始，MLB便着力于为中国青少年球员推出专属棒球赛事-MLB CUP青少年棒球公开赛。据MLB中国区董事总经理祁冬在观赛日现场反映：「赛事从最初的五个城市、单一年龄组别，到如今已经覆盖全国近二十个城市五个年龄组别。」仅2021年，该赛事就有384支队伍（近6000人）参加。

除了扩大赛事规模外，MLB还在尝试让IP赛事内容与本土赛事形成更深一层的联系，赋予棒球传承的意义。优秀的小球员不仅可以得到沿袭大联盟基因的「mini金手套奖」、「mini银棒奖」，与克雷顿·克肖、穆奇·贝茨、大谷翔平等巨星「共享」同名荣誉，而且今年更将迎来MLB CUP奖杯和奖牌的全新升级，对于他们来说毫无疑问是极大的鼓舞。

值得一提的是，新的MLB赛事模式Home Run Derby X将于今年在伦敦、墨西哥城和首尔登陆。四支队伍将以联盟历史传统悠久的老牌队伍命名：纽约扬基、波士顿红袜、芝加哥小熊和洛杉矶道奇。参赛队员由MLB传奇、女子棒垒球明星、发展联盟的新秀和跨界KOL（例如花式足球运动员丽芙·库克）组成。赛制更是融入了攻防积分，特别目标等酷似电子游戏中的设定。

「本垒打大赛」是MLB久盛不衰的传统明星赛事，在其基础上做出革新，可以看出MLB正在尝试用更新颖、娱乐化的形式，横向跨领域扩大国际影响力，纵向渗透不同背景的棒球人群。

毕竟，「Enjoy」的前提，是给这项运动带来更多不同的乐趣。MLB的这一次实验，值得我们的期待。在2023年，Home Run Derby X将扩展到全球8个城市，在这里也希望中国棒球能迎来这项全新的赛事。

同时，社会公益也是MLB推动群众参与度计划中或不可缺的一部分。2020年9月开启的First Pitch棒球公益课顾名思义，目的是在全国各地的校园中普及棒球，让学子们投出自己的人生第一球，通过亲身体会棒球带来的快乐来获得启蒙。MLB致力于让棒球教育伴随孩子们成长，多年来一直与各地方棒垒球协会、各地教育部门及学校合作，培养出新一代的棒球少年。

2022年，MLB不仅计划让15个城市、超过3万名学生参加棒球公益课，还将打造First Pitch社区。祁冬表示：「棒球在美国是以社区为单位的，我们也希望在中国，孩子们除了在学校，还能在自己的社区里去随意地享受棒球。」家人带着孩子在公园、小区乃至自家后院里戴着手套玩传接，这一幕早已深深地烙进了棒球的基因当中，成为棒球的社区文化。

此前MLB已经在西安开始组织First Pitch社区活动，也许在未来，我们甚至会看到孩子们把在棒球公益课中学到的内容带到家中，教自己的父母一起来通过棒球锻炼身体。

「Go Home」——回到本垒，是棒球的得分方式。而MLB在国内组织的一系列活动，体现出了这一精神，将棒球真正地「带回家」。

杭州亚运会棒垒球场概念图 图片来源：WBSC

经过14年的耕耘，MLB为中国培养棒球人才的计划，将在今年迎来「检验成果」的一个绝佳机会。2022年9月的杭州亚运会，棒垒球项目将在国内规模最大的球场进行比拼。

在亚洲棒球最大的舞台上，中国的棒垒球运动员们的成绩自然是一大亮点，我们也希望看到新一代球手们展现出中国棒球文化发展多年的结晶。竞技表现离不开体育环境的作用，后者对于中国棒球的成长来说，意义会更加深远。

MLB新赛季大幕拉开，在中国的第15个年头，在「尽享好秀」的主题下，所有棒球爱好者都期待着一起Enjoy the Show，享受棒球这种生活方式，享受2022年一整个赛季的棒球饕餮盛宴！