「她力量」崛起，谁在背后助力女子运动员绽放自我？

文 / 刘雪婷

回顾刚刚过去的2022，中国体育写下了辉煌的篇章。在众多辉煌履历中，有众多中国女性运动员闪耀世界舞台。对于徐梦桃和张伟丽来说，2022年是非常具有纪念意义的一年。

2022年对于徐梦桃来说是「圆梦」。在冬奥赛场上，这位「四朝元老」厚积薄发，终于斩获了自由式滑雪女子空中技巧金牌。2022年对于张伟丽来说是「成长」。在经历了2021年的失利后，这位女拳王卧薪尝胆，再次加冕UFC女子草量级金腰带。

而以徐梦桃、张伟丽为代表的女性运动员也早已成为了能够代表女性坚韧与力量的榜样。

1月6日，由中国移动北京公司和中国移动咪咕公司联合举办的「健康守护，‘移‘路同行」活动在北京首钢园正式开启。2022年北京冬奥会自由式滑雪空中技巧冠军徐梦桃和UFC女子草量级世界冠军张伟丽合体空降活动现场，与粉丝们分享自己健康守护的心得体会，向大众传递积极向上的体育精神和人生态度。

一直以来，徐梦桃、张伟丽始终激励女性不为自己设限，不被世俗定义，积极参与运动。这一次通过线下活动，她们也想通过自己的故事告诉更多人：女性拥有无限可能。

徐梦桃、张伟丽发声：人生拥有无限可能，女性不应被定义

在北京冬奥会上获得金牌后，人们记住了徐梦桃在雪地中连续四遍呐喊：「我是第一吗？」。随着赛后更多故事被挖掘，徐梦桃也成为了人们心目中「永不言弃」精神的代表。从4岁投身体育，到32岁成为奥运冠军，徐梦桃演绎了一部「寒门出贵子」的奋斗史，她那几经「手术-康复-重来」的故事，也让无数人潸然泪下。

而在去年北京冬奥会结束后，徐梦桃也积极拥抱新生活，在赛场之外开启了不同冠军背后的B面人生：接受时尚杂志邀约拍摄、录制深度访谈节目；向青年群体、少年儿童讲述她自己的成长历程；与相恋多年的男友王心迪领证结婚，正式步入婚姻的殿堂……

除了这些运动员跨界的「常规动作」外，徐梦桃还多次跨界，尝试了很多不同的新挑战，比如在去年5月，徐梦桃参与了《乘风破浪》第三季，在综艺节目中，徐梦桃展示出了自己的「真性情」，也收获了满满的观众缘；此外徐梦桃携手中国移动咪咕发布个人首支单曲《我是第一》，将她奋斗拼搏的故事唱了出来。

这一次，徐梦桃的奋斗和真诚也变成了文字。14万字，67张照片，徐梦桃携手中国移动咪咕发布的新书《命运翻转》又是她在另一个领域的尝试，这本书记录了她在国际赛事和各类奖牌背后的独家记忆。当天活动现场，徐梦桃表示：「三十而立只是人生的开始，这是我的第一本自传，但绝不是最后一本，我们人生的故事线有很多正在书写。」

值得一提的是，中国移动咪咕为徐梦桃打造的比特分身桃小桃也在活动现场惊喜亮相，用AI语音复刻技术1:1复刻徐梦桃原声，朗诵《命运翻转》的精彩章节，为大家带来沉浸式感官体验，并与比特数智家族古逸飞、尤子希一起为新书应援。

在赛场上有所成就，同时也将生活平衡地恰到好处，这样的徐梦桃更是已经成为了新时代女性运动员的代言人，她最希望用自己的例子向广大女性讲述的就是，「拓宽自己的边界，不为自己设限，你一定能成为理想的自己。」

如果说徐梦桃想要传达的是「女性不应为自己设限」，那么UFC女子草量级世界冠军张伟丽想要传达的应该是「女性不应被定义」。

张伟丽在去年UFC 275比赛赛后，曾在发言中发出过这样的呐喊，为女性发声：「女性力量值得所有人尊重，我们女性谁说不可以。」

实际上，在张伟丽首次夺得金腰带后，UFC综合格斗开始进入了更多中国女性的视线，但是这项运动起初并未形成广泛认知，甚至作为世界冠军的张伟丽还会面对来自场外的诸多质疑。

对于质疑，张伟丽也多次透过社媒向大众分享自己对于女性参与格斗项目和她对于「美」的一些看法：「我觉得女性不应该被定义。难道非得留长发就好看吗？非得柔柔弱弱、瘦瘦高高就好看吗？不一定，我也有我自己的美，我也可以有充满力量的美。」

在活动现场，张伟丽也表示，其实这些质疑都是她前进的动力，而自己的内心远比看上去要温柔，谁说格斗运动员就不能拥有一颗温柔的心？而张伟丽想用自己的真实故事向粉丝和女性朋友们传达的是，人生拥有无限可能，女性不应被定义。

整合平台资源、承担社会责任，中国移动咪咕助力女性体育发展

当然，对于综合格斗这样偏垂直领域的项目而言，突破观众的认知印象，只有张伟丽一名榜样的个人力量是不够的，想要更好地展示女性力量，更需要的是对于这项运动持续正面地推广传播。

2021年，中国移动咪咕与UFC开展了全产业生态合作，助力中国格斗力量闪耀八角笼。作为UFC中国的旗帜性人物，张伟丽等中国选手自然也是双方关注的重点。在过往的比赛中，咪咕通过转播镜头、通过深度的内容运营全方位展现了中国格斗选手的精神风貌。

比如，去年11月，在张伟丽重新夺回金腰带前夕，中国移动咪咕与人民日报联合发布了张伟丽深度采访视频为冠军战预热，另外，咪咕也以情感为导向，策划了《张伟丽，再次伟大》等预热视频，将张伟丽的故事传递给更多受众，引发情感共鸣。

而在黑科技层面，中国移动咪咕也持续将自身突破性的科技元素融入到UFC的观赛体验中。在本次活动期间，张伟丽就体验了「咪咕UFC云上VR八角笼」， 在戴上VR头显观看UFC赛事时，她赞叹不已：「没想到能在线上360°看到自己的比赛，这种感觉很奇妙。」

据悉，咪咕未来将在UFC PI课程、联合办赛、线下粉丝活动等领域展开更深层次的合作，全方位传递UFC的魅力。而伴随着一次次这种持续正向的实践，张伟丽等选手所展现的中国力量、女性力量也更好地与用户实现强烈的情感交互，从而实现一场正能量的精神触碰。

而徐梦桃与中国移动咪咕之间的合作所达成的效果也是相似的，从《我是第一》单曲到新书《命运翻转》，从冬奥赛场的转播到打造比特分身等等，徐梦桃的勇敢跨界背后有着咪咕坚定的支持，后者通过多元化的资源倾注，助力徐梦桃展现多维度个人形象与魅力，以此来带动更多年轻人群追求梦想，开拓人生无限可能。

除了徐梦桃和张伟丽之外，中国移动咪咕还与王濛等女性运动员长期开展合作。王濛在去年冬奥会期间以「我的眼睛就是尺」爆红全网，在世界杯期间，咪咕与王濛展开跨界尝试，让这位足球爱好者跨项成为了世界杯解说天团的一员。

我们可以看到，无论是徐梦桃还是张伟丽亦或是王濛，中国移动咪咕与其开展的合作是全方位的。从垂直的体育内容合作到打造单曲、自传等文创内容，再到跨项解说，咪咕的每一次出品都会引发外界的高关注。借此机会，这些女性运动员也更多地从训练场、竞技场走向了台前，从而开启了自己更加丰富多彩、不设限的人生，更能让更多人看到了这些女性运动员身上的闪光点，形成榜样的力量。

有研究表明，在全球，女性中途退出运动的概率是男性的两倍，但其实对于女性而言，她们只是更加需要榜样的力量，激励她们通过运动来表达自我。从大趋势上来看，也确实有越来越多的女性，在看到这些女性体育榜样的风采后逐渐开始接触运动，她们不再被传统审美所束缚，开始探求更加积极、健康的生活方式。

实际上，从2021年举办的东京奥运会开始，「她力量」就成为了备受大众关注的重点，在世界范围内，女性体育已经进入了新的发展阶段。比如巴萨女足俱乐部的入场球迷人数已经创纪录地达到了91648人，美国女足在国家队层面实现了和男足的同工同酬，2024年巴黎奥运会，女性参赛者将历史性地达到50%……而从世界的趋势来看，体育也正在成为女性展示自身独立价值的舞台。

2022女足欧洲杯赛前，老特拉福德球场外的火爆赛况

环球皆是如此，女性体育正在迅速发展。而中国移动咪咕对于女性体育的持续关注，不仅为运动员提供强力的支持，也展现了其作为国民体育平台的力量和对社会责任的担当，拥有着极高的社会价值。

值得注意的是，中国移动咪咕合作的这些女性运动员原本都来自格斗、冰雪这些垂直领域项目。而当她们成为了女性力量的代表和榜样后，她们的原生项目也在平台的加持下拥有了更高的曝光度，运动项目本身也获得了更多参与与关注。因此，咪咕对女性运动员的助力也在另一层面上推动了大众对于项目的关注与项目本身的发展，从宏观角度看，也是对推动全民健身事业的助力。

我们同样可以相信，在中国移动咪咕的帮助下，未来会有更多的女性运动员走向台前，让更多人看到她们的闪光点，展示女性力量。我们也希望在未来，能有更多人在女性榜样的激励下拥抱体育，拥抱健康，拥抱生活的美好。