最美花海赛道尽享沉浸式洗肺，曲靖罗平花海马拉松成体旅融合典范

文|付政浩

“开局就是决战、起跑就要加速。”当前，我国各省都在全力拼经济、抢抓一季度经济开门红，体育产业则被视为助推经济高质量增长、恢复内需的关键抓手之一。在这其中，云南省在体育产业方面持续发力、亮点颇多，成为我国体育产业抢抓开门红的典型代表。近日，云南省不仅历史首次举办了超高规格的云南省体育产业大会、引入425个招商项目共吸引招商投资1360亿元，而且2月25日举办的2023曲靖罗平花海马拉松成为央视今年首个直播的马拉松赛事。在引领国内马拉松赛事回暖的同时，该赛事还因为“最美花海跑道”获得跑友们的交口称赞，被视为探索体育旅游产业链升级、推动体育与文旅深度融合的典范。

近年来，在马拉松赛事数量持续增多、赛事风格同质化严重的大背景下，为什么曲靖罗平花海马拉松这一中小型马拉松赛事却能够被奉为体育旅游的典范？在体育大生意看来，其核心秘诀就是赛事品牌特点鲜明，创造性地将马拉松赛事和城市的特色旅游资源（百万亩油菜花）深度融合，从而凸出了赛事品牌的创新性和差异化。

公开资料显示，罗平县位于云南省东部，地处滇黔桂三省（区）结合部，被誉为“地球上春天最美丽的地方”，其百万油菜花海在2002年被吉尼斯纪录认定为“世界上最大自然天成花园”，是独特的天然城市氧吧。在罗平跑一场马拉松，相当于进行了一次深度“洗肺”。本次的曲靖罗平花海马拉松将花海这一独特资源优势发挥到了极致，花海赛道共计长37.795千米，占据赛道全程的90%。此外，赛道还途径金鸡峰丛、九龙文化健康主题公园、景观大道金花玉湖文旅小镇等罗平多个经典景观。花成海、峰为林、水秀色、雾添景，这条特色自然生态与现代城市和谐融合的赛道无疑让跑者们获得了前所未有的体验，充分领略到了高原花海赛道的独特魅力。

跑一场马拉松，爱上一座城市。马拉松赛事正在成为展示城市软实力的精致名片。并且，举办马拉松不仅考验的是赛事方的办赛专业程度，更是对城市文化旅游资源、城市基础设施建设、市政管理水平和公共服务水平的综合性展示，办好一场马拉松赛事，在擦亮城市名片之余，还能有助于招商引资、拉动当地经济。本届赛事由中国田径协会认证，云南省体育局、曲靖市人民政府主办，罗平县人民政府、曲靖市教育体育局、曲靖市文化和旅游局、曲靖市文化体育旅游产业投资管理有限公司承办，中视体育娱乐有限公司独家运营。

曲靖罗平花海马拉松不仅正在成为一张靓丽的城市名片，而且还全面串联了全市的文化旅游要素。赛事期间，当地所有景区门票均有折扣优惠，参赛运动员持相关证件享有门票免费优惠。围绕着花海马拉松赛前、赛中、赛后三个阶段，主办方还配套举办了一系列文旅活动，从而成功推动体育与文化旅游深度融合，加快形成全域旅游新业态。体育旅游正在成为曲靖罗平经济的全新增长点。

最美花海赛道获各地选手点赞，成功打造马拉松特色品牌

2月25日，2023曲靖罗平花海马拉松在罗平县体育中心正式发枪，超过一万名参赛选手齐聚这座“东方花园”，用奔跑的方式领略花海之美。比赛期间正是罗平油菜花最佳赏花季，比赛当天，和煦的春风吹“靓”云南省曲靖市罗平县百万亩油菜田，一片片盛开的油菜花在薄雾中与群峦相映成趣，构成一道道美丽动人的景观。广大跑友在漫山遍野的油菜花田中奔跑，感受春天的气息。这条“景在路上、路在花中”的最美花海赛道成为本次赛事的最大亮点，也是吸引广大外省跑者报名参赛的重要因素，多位参赛选手在赛后不约而同对这条花海赛道赞不绝口。

来自贵州贵阳的跑者李春红表示：“我们这次组织了二十多个跑友，大家都来自贵阳，有跑全马的，有跑半马的。这种一边跑步一边还能欣赏花海美景的马拉松让我们来之前就充满期待，全程跑下来后更是觉得这种参赛体验是独一无二的。”来自陕西西安的参赛选手冯振航认为，罗平的风景非常美丽，气候也很宜人，这有助于参赛选手创造优异成绩。冯振航还透露，一起来的跑友们已经约好，赛后要在曲靖当地好好休整几天，大家一起畅游当地的风景。

在完赛后，选手们还纷纷在社交平台上晒图，其中被展示最多的就是花海赛道和设计特点鲜明的完赛奖牌。本届赛事奖牌设计为赛事Logo的延续，突出2023曲靖罗平花海马拉松“景在路上、路在花中”的特点，以金鸡峰丛、花海元素为主体，展现赛事特点。而油菜花作为当仁不让的主角，也是奖牌设计最大的亮点。惟妙惟肖的油菜花特写与背景虚实结合、突出层次感和空间感。奖牌整体色彩丰富，最大程度还原了油菜花海的色彩，给人身临其境的感觉。

毫无疑问，曲靖罗平花海马拉松最成功之处就是将花海赛道这一品牌特色放大到了极致。要知道，在疫情发生前的2019年，中国田协的数据显示，2019年全国共举办多达1828场次规模赛事，覆盖了全国31个省区市，参加人次达712万。在马拉松赛事广泛举办、大量赛事办赛风格高度趋同的大背景下，品牌赞助资源和媒体报道资源普遍向北马、厦门等大型知名马拉松赛事倾斜，三四线城市的中小型马拉松赛事在衬托之下更显赛事水准良莠不齐、同质化严重等问题。所以中小型马拉松赛事必须探索出一个品牌创新化、差异化的发展道路，才能在众多赛事中获得一席之地。

国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》曾提出：“鼓励利用不同区域自然生态禀赋，引导户外运动产业合理布局，打造区域特色户外运动产业。设置竞赛表演产业级工程，加快构建自主品牌体育赛事活动体系，打造各具特色的体育赛事名城”。云南省印发的《关于加快建设体育强省的意见》也提出，云南省人民政府办公厅正式印发了《关于加快建设体育强省的意见》也提出“建设高原特色体育强省，做优做强竞走、长跑、马拉松、山地自行车等核心特色项目”。显然，曲靖罗平花海马拉松在赛事品牌打造方面充分发挥到了当地特色文化，是践行建设云南特色体育强省的典型案例。

为赛事配套多项文旅项目，曲靖体育旅游产业获全面升级

马拉松赛事不仅能够擦亮城市名片，提升一座城市的知名度和美誉度，而且还能够带动交通、住宿、餐饮、旅游等相关产业经济效益的不断增加，进而推动城市居民综合素质、城市品牌文化和公共服务等软实力的提升。从这个层面出发，举办马拉松赛事需要体育、旅游、文化等产业实现协调效应，从而彰显一流公共服务水准和营商环境，进而促进城市的招商引资和经济转型升级。在这方面，2023曲靖罗平花海马拉松赛事堪称是体育赛事与文化旅游产业深入融合的典范。

据体育大生意观察，曲靖罗平花海马拉松有望成为曲靖体育旅游产业升级的重要抓手，将助力曲靖的旅游资源、旅游客流、旅游经济、旅游形象进行全方位升级：

在升级曲靖旅游资源方面，曲靖罗平花海马拉松作为一个具有旅游观光性质的大众参与型体育赛事，在一定程度上丰富了曲靖罗平旅游资源的数量和种类。

在升级曲靖旅游客流方面，曲靖罗平马拉松能够吸引大量外地参赛选手及其陪同者集聚曲靖进行体育旅游活动，这为曲靖旅游业的发展带来了新鲜血液。

在升级曲靖旅游经济方面，曲靖罗平花海马拉松的举办刺激了参赛选手的消费，拉动了曲靖罗平的旅游经济。当地拥有丰富的自然和人文景观，此外，这里还有厚重的红色文化基因，以及布依、彝、回、苗等22种民族特色文化。

在升级曲靖旅游形象方面，通过赛道、奖牌与文创产品、会徽、口号、宣传片的设计以及赛事媒体的传播，向外界塑造了一个古今交融、山水城林与都市气息兼具、富有活力、体育文化深厚的城市旅游形象。不少外地参赛选手在赛后均表示未来愿意重新来曲靖旅游的意愿，并建议曲靖罗平花海马拉松未来可以开发有本土特色兼具赛事元素的周边文创产品，从而可以让参赛选手带给家人朋友。

特别值得一提的是，本次比赛是中国田径协会认证的国家A1级赛事，亦是中视体育首次独立运营的全程马拉松赛事。赛事于CCTV-5、央视频、央视体育客户端全程同步直播。

去年年底，中视体育通过竞标正式成为该赛事独家运营服务商，公司随即组建了专业的运营团队进驻曲靖罗平，与云南省、市、县三级政府专班组成赛事组委会，全面推进赛事组织、医疗救援、选手服务、安保维稳、后勤保障、基础设施整治、宣传推广等全流程环节。比赛当天，云南省委常委、曲靖市委书记李石松、中国田径协会副主席杨培刚等赛事主办方领导出席发枪仪式，并于赛后对中视体育的各项工作给予充分肯定和高度赞扬。

曲靖发展体育旅游产业具有得天独厚的区位优势和气候优势。曲靖市位于云南省东部、地处云贵高原中部、珠江源头，与贵州、广西毗邻，是连接祖国内地和通向南亚、东南亚的重要交通枢纽。本次马拉松赛事的举办地罗平县，交通便利，是背靠云南，面向广西、贵州开放的前沿阵地和云南面向南亚、东南亚开放的东大门，是云南建设“我国面向南亚东南亚辐射中心”的重要节点城市。2022年，曲靖主要经济指标领跑全省，多项指标走在全省前列。全市实现地区生产总值3802.2亿元，比上年增长8.1%，增速和增量均位居全省第一。2022年曲靖经济总量在全国内地城市百强榜排名第79位，较2021年上升10位；GDP增速为8.1%，在全国城市百强榜中排名第二。

曲靖气候宜人，属亚热带高原季风气候区，平均海拔1800米，年平均气温14.3℃，冬暖夏凉，尤为康养。曲靖森林蓄积量达6983万立方米，森林覆盖率达50.5%。在曲靖的很多景区，负氧离子含量在每立方厘米1万个以上，是名副其实的“天然氧吧”。曲靖是“全国文明城市”“国家卫生城市”“国家森林城市”“国家园林城市”，在这里参加马拉松赛事犹如在氧吧中漫步。

曲靖罗平花海马拉松围绕国际化、专业化、特色化、产业化特点，严格按照A级赛事标准举办，还配套举办花海音乐节、特色美食嘉年华、无人机表演、全域游等系列活动。活动旨在整合体育、文化、旅游等优质资源，促进产业融合，把文体旅资源优势转变为经济发展优势，促进体育、文化、旅游等消费经济发展。

整体而言，曲靖罗平花海马拉松在推动当地体育旅游产业升级方面不遗余力，赛事风格尽显当地的人文自然美景和经济发展成就，奖牌设计凸显当地的自然人文历史特色。同时赛前赛后的一系列配套文旅活动促进参赛跑者在曲靖消费、延长参赛跑者在曲靖的停留时间，为马拉松赛事注入了旅游、娱乐等优质内容，进一步优化了参赛选手的体验感，通过润物细无声的城市文化推介，让跑者沉浸式体验到了曲靖特色美食、特色产品和特色文化，最终推动曲靖的文旅产业全面升级，以曲靖罗平花海马拉松为代表的体育旅游产业未来必将是曲靖重要的经济增长点。