总决赛再现横扫，会对CBA的商业价值产生什么影响？

导语

【文眼】昨天晚上，辽宁男篮以4比0的大比分横扫浙江稠州队，卫冕了CBA总冠军。连续两年总决赛，辽宁男篮都是横扫夺冠。这显然不是辽宁男篮的尴尬，但对于CBA来说，这并不能算是好消息，对于它的商业价值会有直接的影响。

作者丨张宾

昨天晚上，辽宁男篮以4比0的大比分横扫浙江稠州队，卫冕了CBA总冠军。连续两年总决赛，辽宁男篮先后横扫了两支浙江球队。

比赛结束后，“姚明的脸”这一话题登上了微博热搜。通过视频我们能够看到，姚主席的脸色并不太好看。网友们对此进行了不同角度的解读，普遍被认可的一种说法是一边倒的CBA总决赛很难让姚主席感到满意。

客观来说，CBA过去的这个赛季热度不减，多支球队都具备了冲击总冠军的实力。恢复主客场之后，球迷们回归了，CBA找回了往日的烟火气。但CBA的日子过得也并不太平，先是新疆男篮退出闹剧引起了轩然大波，继而上海男篮与江苏肯帝亚的默契球，更是让整个联盟蒙羞。

半决赛两个系列赛，都火爆异常，让人暂时忘记了CBA的尴尬一面。到了总决赛，热度骤降，带来了烂尾的既视感。几乎从系列赛第一场比赛开始，总冠军的归属悬念就所剩无多，要知道这还是在辽宁男篮几乎让出一个郭艾伦的情况下发生的。总决赛的热度降温，很难成为全社会关注的焦点，最后或许仅仅演变成了辽篮球迷的一场狂欢。

这里面丝毫没有对辽篮的总冠军不敬的意思。4比0的总冠军同样是总冠军，对他们而言，甚至是意义更大的一个总冠军，更加凸显了他们的强大统治力。辽篮卫冕的过程同样密布荆棘，尤其是与广厦的半决赛打得可谓荡气回肠。这个赛季的辽宁男篮遇到的困难并不少，一度被逼到了悬崖绝境，最终凭借深厚的底蕴笑到了最后。

如今的CBA，虽然烦心事并不少，但因为超高的热度，还是给人一种烈火烹油、鲜花着锦的盛世景象。但连续两年总决赛出现4比0，像是兜头浇下来的两盆冷水。

CBA总决赛自从改制为7战4胜以来，从未出现过生死抢七的局面。在CBA历史上，也仅有3个系列赛需要打决胜场。2005年总决赛，广东宏远在5战3胜的赛制中决胜场击败江苏南钢夺冠。另外两次，都是在疫情的特殊赛制下，广东宏远以2比1击败辽宁队夺冠。

除去疫情下的两个特殊赛制的系列赛，最近七年的其他五次总决赛全是以4比0告终。在新疆男篮2017年夺冠后，广东宏远和辽宁男篮则是轮流坐庄。

明眼人都知道，4比0这样悬殊的比分无助于CBA商业价值的提升。总决赛是皇冠上的那颗最璀璨的明珠，4比0这样的横扫，尤其是最近两个赛季辽宁男篮都是以绝对优势碾压对方，势必令明珠蒙尘。

品牌赞助仍然是国内职业联盟最核心的造血手段。在三年疫情之后，众多品牌都陷入了一定程度的困境之中，对于体育营销的热情在下降，这肉眼可见。本赛季的中超赞助商数量出现了明显的减少。多家媒体确认，作为主赞助商的中国平安虽然与中超续签了合同，但赞助金额方面有明显的缩水。

刚刚过去的这个赛季，CBA的赞助商减少并不明显，但也有一些老面孔在赞助列表上消失了。值得一提的是，赛季结束后，CBA马上就面临主赞助商的续约问题。

2020年，中国人寿官宣与CBA续约三年，继续担任CBA的主赞助商。今年双方的合作已经到了合同年。中国人寿是否与CBA续约？如果续约的话，金额是多少？这同样是关乎CBA生死存亡的大事。此前，CBA与李宁完成了续约，双方的合作将持续到2027年。这算是给CBA吃下了一颗定心丸。但需要指出的是，李宁与CBA的大合同中有很大一部分是实物赞助，并不完全是真金白银。

目前中国移动咪咕与CBA的版权合同还有两年到期。CBA最近几个赛季的整体表现，也关乎下一个版权周期价格能否迎来暴涨。

在当下并不太乐观的市场环境下，CBA总决赛的寡淡，势必会对CBA与中国人寿的新一轮谈判产生影响。当然，也会影响到其他可能对CBA有意的品牌的热情。

姚明虽然目前不直接管理CBA联盟的事务，但作为篮协主席和CBA公司董事长，看到总决赛出现4比0的局面，怕是很难喜上眉梢。

为什么总决赛习惯地出现4比0横扫的局面？在我看来，除了一些偶然因素，与CBA联盟人才厚度匮乏有密切关系。从常规赛，到季后赛，看起来打得热闹非凡，但到了季后赛尾声阶段，一旦有球队的当家球星因伤报销，系列赛的局面马上呈现出一边倒之势。辽宁男篮因为雄厚的实力，成为了那个例外。

上赛季的总决赛，广厦队的两大主将胡金秋和赵岩昊相继受伤，孙铭徽独木难支。这个赛季的半决赛，同样的噩梦重演，广厦队大好的局面毁于一旦。总决赛，稠州银行的主心骨吴前受伤后，本来就所剩不多的系列赛悬念立马化为乌有。

这还是CBA季后赛赛制有所压缩的情况下发生的。如果效仿NBA，从季后赛第一轮就开始采取7战4胜的赛制，局面可能更加惨不忍睹。NBA季后赛也有顶级明星赛季报销的情况下，但不至于因为个别明星的倒下，从而使系列赛变成“食之无味、弃之可惜”的鸡肋。

当然，最近几个赛季，CBA赛场上也涌现出诸如张镇麟、曾凡博等超级新星，但后备人才显然没有形成井喷之势。过去六个赛季，广东宏远和辽宁男篮对总冠军形成了垄断之势，主要仰仗的也是他们丰沛的人才基础。这也是其他球队所无法企及的。

不可否认，最近几个赛季广厦、浙江稠州、上海、深圳等队，乃至北京、新疆都有新星涌现出来。但他们的出现还是“散发的”，不足以像广东宏远、辽宁男篮那样拥有深不可测的阵容厚度。一旦这些球队的明星级球员受伤，其战斗力马上下降不止一个档次。

总冠军来之不易，而且绝非胜之不武，当然不是辽宁队或者广东队的尴尬。但是，对于CBA联盟来说，总决赛接连出现横扫的局面多少让他们有些难堪。这样的整体表现想要让赞助商们顺利地在支票夹上签字，恐怕要多费不少周章。

当然，这也未必完全是坏事，可以让当权者明白当下的CBA，多少存在虚假繁荣的成分，他们也别被泡沫蒙蔽了双眼。CBA现在的繁荣，也要归功于篮球这项运动如今正火爆，耐高、CUBA都很火爆也是例证，甚至村BA都成了一种文化现象。这里面当然有CBA的功劳，但CBA联盟也不要觉得全是自己的功劳。篮球整体市场优于足球，是时代的机遇，当权者应该借势而为，推动CBA走上康庄大道，莫在带有泡沫的繁荣中迷失自我。