FILA KIDS 如何成长为专业儿童网球第一品牌？

导语

【文眼】FILA KIDS在专业儿童网球运动领域中持续深耕，以行业第一的姿态鼓励着新一代网球人们“born free born brave”，未来的发力与发展，依然值得期待与瞩目。

作者丨张宾 二闹

图片丨来自网络

根据ITF发布的《2021世界网球调查报告》数据显示，中国的网球人口已达到了1992万，排名世界第二。今年2月期间，已有28个“网球”相关话题登上热搜榜，讨论网球人数超9.8万，越来越多的国人关注网球运动，热聊网球赛事，中国的网球之风已势不可挡。

图源ITF官网

中国的网球之路是一代代人走出来的，新一代的发展依然要从娃娃抓起。国家在促进青少年健康成长方面出台了众多政策，先后颁布了《国务院办公厅关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》《青少年体育活动促进计划》等相关政策文件，明确提出要让每个青少年较好掌握一项以上运动技能，为青少年体育的良性发展提供了新方向、新思路、新路径。

其中儿童网球的热度，因为中国网球近些年来日渐亮眼的成绩一路攀升。特别在晏紫、郑洁等人捧起大满贯冠军奖杯之后，网球在中国变得更加流行。为推动青少年网球运动高质量发展，打造规范完整的青少年网球生态体系，国家教育部及体育总局分别发布《教育部办公厅关于开展全国青少年校园网球试点工作的通知》及《青苗计划助推青少年网球培训》等文件，为健全少儿网球教育不断努力着。家长们看到了这项运动所蕴含的巨大价值，越来越多的孩子怀揣梦想走上了网球场。

现在，网球已经成为了国内普及程度非常高的青少年运动项目。越来越多的专业机构投身其中，诸如 FILA KIDS钻石杯青少年挑战赛等青少年赛事也如雨后春笋一般涌现，蓬勃发展，参与网球运动的少年儿童以几何级增长。儿童网球运动发展方兴未艾，用户群体数量不断扩大，让其成为最有市场前景的运动项目。

面对这一用户基数不断扩大、需求不断上升的高端市场，原本就具有深厚网球基因的 FILA KIDS 在期间多维布局，深度耕耘，全方位all in。

传承意大利百年高端运动基因的底蕴，加上优雅时尚的风格特点，FILA KIDS近年来在国内少儿运动品牌中风头强劲。FILA KIDS致力于儿童专业运动产品的开发，聚焦网球、滑雪、跑步等彰显个性和格调的运动品类，在高端儿童运动服饰市场奠定了领先地位。

尤其在网球运动中，FILA KIDS受到家长和孩子们的追捧和青睐，表现极为耀眼。耀眼表现不仅是运动服饰产品的受欢迎，更广泛覆盖到赛事赞助、网球运动推广、网球文化传播等等多个维度，让FILA KIDS成为儿童网球领域的第一品牌，独领风骚。

在2023年温网即将打响之际，FILA KIDS ACE PRO冠军系列全球首发。时尚引领潮流，专业成就不凡，兼具时尚性和专业性的 ACE PRO冠军系列将进一步夯实 FILA KIDS 专业儿童网球第一品牌的定位。

澳网、温网双打大满贯得主晏紫在微博上鼓励热爱网球的少年们“生而自由，热爱无畏”。

百年基因传承 专业品质保障

网球基因早已融入到其母品牌 FILA 的“血液”之中。作为百年运动时尚品牌，FILA与网球结缘的历史已经有50年之久。瑞典球王比约-博格是FILA与网球结缘的起点。

1974年，比约-博格身穿一件FILA WHITELINE 网球POLO衫亮相法网赛场，从此开启勇夺11座大满贯奖杯的神奇旅程。尤其是FILA的首位创意总监Pier Luigi Rolando为比约-博格设计的那件海军蓝领子的竖条纹POLO衫，立意鲜明，打破了网球场上全纯白色的装束束缚。一年之后，FILA又首次将鲜艳的红色注入网球服设计。

此后，FILA的网球服装屡屡引领时尚潮流：1992年，塞莱斯夺得法网冠军时身穿一件百褶设计加条纹撞色FILA网球裙，曾风靡一时；比利时名将克里斯特尔斯则成就了 FILA 经典V领网球服。

在即将开赛的2023温网赛场，女双金满贯得主克雷吉茨科娃、美国名将谢尔比∙罗杰斯将身着 FILA最新网球专业赛事服装出战。克雷吉茨科娃手捧11座大满贯奖杯，加上东京奥运会女双金牌，已经成就女双金满贯伟业。此番出战温网，克雷吉茨科娃将冲击个人第三个温网女双奖杯以及个人第二座单打大满贯奖杯，也期待罗杰斯不断突破个人最好成绩。

图源FILA NEWSMARKET

2015年，定位于高端市场的儿童服饰品牌 FILA KIDS 在中国推出，首先将目光瞄准儿童网球领域，也是由其基因所决定的，毕竟 FILA 在网球领域拥有着丰沛的历史和成功的经验。

深厚的历史底蕴，让FILA KIDS具备其他品牌鲜有的专业认知。FILA KIDS 网球服饰开疆破土仰仗的就是专业化属性。FILA KIDS 全系列网球服均采用了ACE-TEX大满贯科技，兼具”A-Airy透气感”、”C-Comfort舒适性”、”E-Ergonomics人体工程学”三大特点，使产品科技感十足。其网球鞋系列采用先进的技术和材料，提供了出色的抓地力和稳定性，让孩子们在球场上拥有更专业的保护与支撑。FILA KIDS 全套的配饰，如服装、袜子和帽子等，既考虑到穿着的舒适性，也提升了孩子们在球场上的整体表现。

最新的FILA KIDS ACE PRO冠军系列，同样在专业性上创新多多。秉承“生而自由，热爱无畏”的品牌理念，在主题色方面沿袭了温网白色经典色，采取简约的款式，赋予了网球少年们自由无束缚的运动空间，帮助他们挣脱束缚感，在网球场上畅快翱翔。

FILA KIDS ACE PRO冠军系列网球服很多设计灵感来源于 FILA 经典款式，并且在细节上进行了微调，以期更符合当下流行的审美趋势。

悉心助力网球少年成长

FILA KIDS 不仅关注产品的性能和质量，还尤为注重推动青少年网球运动的发展，一直秉承“运动成就斐凡未来”的理念，积极参与各种儿童网球活动和赛事，为网球少年们提供展示才华的机会，并进一步激发他们对于网球的热情。

4月15日，2023 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛正式回归。这也是FILA KIDS连续数年赞助这项旨在为广大青少年球员提供沉浸式、高品质、高规格的赛事。

FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛（向左滑动查看更多）

去年，郑洁、晏紫两位大满贯冠军得主时隔多年后再次合体，现身2022年 FILA KIDS 钻石杯全明星训练营，成为冠军导师，为训练营的孩子们带来了面对面的指导。

FILA KIDS全明星训练营（向左滑动查看更多）

为中国网球少年提供竞赛平台，提供高水平教练团指导，更让大满贯冠军从心出发，为孩子们注入冠军精神。FILA KIDS以实打实的动作，为孩子们扶上马再送一程，助力网球少年在更高更大的网球舞台上展现自己的风采。

全方位推动网球普及

如果说，FILA KIDS钻石杯是在存量市场的开发，那么面向非专业少儿的网球体验活动，则是其深谋远虑的增量市场拓展。这是品牌的战略眼光，更是它不遗余力推动网球在中国发展的诚意表现。

今年，FILA KIDS 就推出了2023年斐凡少年挑战赛。它是基于PTR Junior Development教学系统的少年儿童全国网球积分赛事体系，满足低龄儿童的比赛需求，目的是让更多少年儿童更早地享受网球比赛的乐趣。

FILA KIDS 斐凡少年网球挑战赛（向左滑动查看更多）

此外，FILA KIDS 还会定期举行亲子体验营等网球活动，如深圳海岸城亲子网球体验营、北京荟聚亲子体验营等等。在其官方活动小程序上，一项项网球体验营活动就像洒在中国网球的一粒粒种子，随着种子发芽，FILA KIDS专业儿童网球的花圃就愈发美艳动人。

FILA KIDS少儿网球社群体验活动（向左滑动查看更多）

在如今的儿童网球领域，FILA KIDS能够成为消费者心目中的“第一”，这背后的原因是多方面的。除了其丰富的网球运动历史底蕴，更重要的是，FILA KIDS在面对中国网球，面对中国青少年网球这一垂类市场所表现出的诚意和热情。

从最根本的产品研发、设计，面料采购，到运动性能科技创新，再到积极参与推动青少年网球活动普及，赞助高品质、高规格的赛事，举办训练营、大师课、亲子活动，FILA KIDS 在儿童网球领域的布局是全链条，涵盖方方面面的。这一系列的动作几乎囊括了儿童网球培育成长历程的全过程，既展现了品牌的专业性和投入度，也体现着其布局前瞻性。更准确来说，FILA KIDS已然是中国青少年网球发展进程中的重要一员。

FILA KIDS正在不断扩大其在网球领域的影响力，也推动了网球运动在青少年中的普及与流行。由历史而来，到发展中去，FILA KIDS在专业儿童网球运动领域中持续深耕，以行业第一的姿态鼓励着新一代网球人们“born free born brave”，未来的发力与发展，依然值得期待与瞩目。