火爆的村BA，生机盎然的乡村体育

村BA「全国赛」到来，作为官方持权转播方，中国移动咪咕将深度参与到赛事转播中，倾注专业资源，助力中国乡村体育与基层篮球的发展。

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文 / 刘金涛

编 / 李禄源

期待许久的全国和美乡村篮球大赛（村BA）于6月20日在贵州省黔东南州台江县台盘村正式拉开帷幕。「全国版村BA」的揭幕战，再次创造了万人空巷、一座难求的场面，不仅球场内人山人海、座无虚席，球场外更是一个位置都要靠抢，站在凳子和梯子上的球迷比比皆是。

火爆的场面不只现场，在社交媒体平台、转播平台上，全国各地的球迷、网友都在围观村BA的火热氛围，向往这里淳朴风情和体育故事。去年，中国篮协主席姚明获邀现场感受村BA氛围时曾幽默地表示，「一票难求，我不确定我能拿到票」。不到一年的时间，乡村篮球鲜活的生命力有增未减，盛况空前。

而伴随着众多部委的关注支持、主流核心媒体及重要社会力量的倾力投入，乡村篮球、乡村体育正在打开全新局面。

村BA赛事火热、政策扶持，乡村体育的春天来了

「我们的村BA好不好？我们的村BA棒不棒？」

在「全国版村BA」开幕式上，著名主持人于嘉现场主持并解说了比赛，宫鲁鸣、刘玉栋等篮球名宿现场助阵，众多党媒、央媒纷纷关注、报道，在赛事直播层面，业界领先的体育赛事观看平台中国移动咪咕也将专业体育转播资源投入进来，在屏幕这一端，当地老百姓载歌载舞，人头攒动，全情投入，而屏幕的另外一端，海量观众守在直播间里目睹乡村篮球的盛景……在全民关注之中，村BA这张乡村体育世界的名片正在更加闪亮。

「天下苗族第一县」的台江县是中国村BA的圣地，「村BA」脱胎于此，由当地苗族「六月六」吃新节篮球赛演变而来，有着悠久的赛事历史。

去年7月，台盘村举办的一场村级篮球赛，因为火热的现场氛围和「接地气」的办赛风格，借助短视频传播，火爆全网，「村BA」的名号正式被打响。在一段时间内，「村BA」屡屡占领体育热门话题，甚至成为中国体育年度级别的关键词，吸引着各方关注。

今年6月，农业农村部办公厅、国家体育总局办公厅联合印发通知，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛（村BA）。不到一年的时间，村BA从「村」走向了省，最终走向了全国，充满着中国乡土气息的篮球赛事迎来覆盖全国的舞台。

「村BA」一路崛起绝非偶然。这个乡村土生土长的体育赛事拥有深厚的群众基础，众多农村老百姓热爱、痴迷于体育运动。中国篮协主席姚明曾说过，类似于村BA的比赛，全国很多省市都有，这些比赛实际上有着几十年的发展。在不少地区的农村篮球根基强大，氛围热烈。

村BA现场火热的氛围

数据印证了中国乡村篮球版图十分广阔，中国篮协发布的《中国篮球运动发展报告》显示，中国篮球人口约1.25亿，篮球是集体球类第一运动。其中，篮球运动在中国城市、城镇和农村的城乡分布差异不明显，农村人口占比40.8%，基数较大。庞大的乡村篮球人口正是乡村篮球一路走红的基础。而作为中国篮球的塔基部分，乡村篮球也为顶层篮球建设带去更丰富的人才储备，奠定更强的发展潜力与后劲。

在全国村BA揭幕式上，我们还见证了乡村篮球的薪火传承。正赛开始前夕，贵州省黔东南州和黔南州U10的小朋友们先行上演了一场精彩的垫场赛，乡村篮球的人才培养也在如火如荼地奔向正向循环中，中国篮球的根基正源自于此。

中国篮球名宿刘玉栋现身村BA现场，为小球员进行指导

村BA是中国群众体育自下而上踊跃发展的一个成功案例。不只是篮球，在乡村有更多运动项目被群众热捧，足球、龙舟等等运动都拥有着庞大参与人群。端午假期内，在「苗疆第一要区」的榕江县，乡村足球「村超」之火也被点燃，范志毅等足坛名宿也开始关注乡村足球动态。这背后所展现的是广袤中国乡土中所蕴藏的体育活力。

在乡村体育露出尖尖角的背景下，越来越多的政策也开始投向中国乡村体育。6月25日，体育总局与12个国家部委共同印发了《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，提出了要推动乡村体育高质量发展，建立乡村体育发展新格局，更好地发挥体育在促进乡村振兴中的重要作用，到2035年，让乡村体育健身和运动休闲成为普遍生活方式、在全国培育100项以上「最美乡村体育赛事」等发展目标。

毫无疑问，这片互联网视野中的「下沉世界」将迎来体育发展的重要时刻，乡村体育潜力即将被彻底激发。无论是篮球还是足球，体育文化将更广阔地覆盖在乡村土地上，推动体育运动与产业发展，对农村的社会和经济发展起到积极的促进作用。

专业赛事转播资源加持，助力传唱乡村体育故事

在全民欣赏这热烈、淳朴的民间赛事，村BA欣欣向荣之际，我们也看到诸多社会力量投入到赛事中，无论是各大媒体的报道传播，还是现场的组织运营，都全情投入，试图借赛事IP传递出纯粹、质朴的风土人情，传递出村民们对于篮球赤诚的热爱，传递出村BA独特的模式和实践经验。

与此同时，我们也发现专业体育力量正在入驻村BA赛场。揭幕战期间，作为官方持权转播方，中国移动咪咕对村BA盛况进行全程直播，发挥了解说天团的优势，上线多路解说视角，邀请著名篮球评论员霍楠、咪咕新锐解说郑泽鹏、依力带来专业、诙谐的赛事解读。

在咪咕视频村BA专区页面，咪咕自有团队带来覆盖赛前+赛中+赛后+周边的前方报道，优质的长短视频全景内容帮助用户无死角地感受村BA赛场浓烈的篮球氛围。

「全国版村BA」的揭幕意味着赛事将拥有更长的比赛周期，而伴随着赛事逐渐深入，中国移动咪咕还将搭建起更立体化的运营计划。比如邀请专业大咖完成前方解说；发掘特色的当地解说进入二台，还原属于村BA的声音；邀请国内篮球明星到场互动，落地村BA明星邀请赛；发起短视频征集大赛进一步烘托热度。顶级的篮球专业资源将被陆续注入，把「全国版村BA」带到更多人群面前，不负赛事的精彩和网友的期待。

近两年，咪咕在北京冬奥会、卡塔尔世界杯等大型赛事的运营中赢得了业界及用户的认可，累积丰富赛事运营推广经验。实际上，不只是大赛，咪咕已经拥有了丰富的篮球赛事资源，如NBA、CBA、WCBA和WNBA等海内外顶级篮球赛事内容，CUBAL中国大学生篮球联赛等校园联赛，村BA的内容进一步丰富了咪咕的篮球版图，由上到下，更为立体。

如今，中国移动咪咕逐渐成为国内篮球观赛的首选平台。随着篮球资源的不断累积，咪咕其实也在发挥自身优势，通过整合打法最大化释放赛事IP价值。在CBA赛场上，咪咕曾特别策划西热力江与李景亮进行跨界明星公益1V1挑战赛，也曾带来吉林男篮姜宇星、姜伟泽与女篮运动员李月汝、李缘的模仿挑战对决，跨界互动为赛事IP扩大传播维度。

此外，中国移动咪咕携手NBA推动着篮球文化发展。2022年，双方在黑龙江、福建、贵州、云南、广西等等乡村和社区共落地了20块公益篮球场，今年1月，咪咕携手NBA在厦门马垅社区落地联名公益球场，并发布了5G+体育元宇宙比特空间，打造全球首个「数实融合」创意球场，一直以来，双方通过开展丰富多彩的体育活动，促进当地青少年的健康成长，并且借助5G+科技力量，推动乡村百姓积极参与体育运动中来。

这些赛事IP的联动体现出中国移动咪咕在赛事运作层面的深厚功底，随着咪咕深度参与后续村BA全国赛的转播运作，这也给顶级资源对于村BA全国赛的加持助力提供了可以遐想的空间。

另外值得一提的是，村BA全国赛也将和女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会四大赛事的周期相近，咪咕还将通过联动四赛与村BA两个爆点内容，以四赛超级波热度为乡村篮球赛事赋能，更进一步助推基层篮球的传播声势。

无论是「高大上」的直播与内容制作，还是跨界整合联动，都将助力村BA全国赛迈向更专业的层级。而这也能够帮助村BA这块乡村篮球的招牌带动更多人群投身体育场，帮助更多青少年种下篮球梦想的种子，助力乡村篮球走出大山与农村，通过转播镜头将乡村体育故事传唱进千家万户，助力乡村体育形成「从村包围城市」的新趋势，毫无疑问，这对于中国篮球夯实塔基，中国群众体育的发展大有裨益。

不仅是在体育领域，中国移动咪咕生态的专业资源也借助体育所搭建的舞台，悄然融入。此次「村BA」期间，咪咕联动内部生态优势，将赛事与咪咕阅读承办的新时代乡村阅读季「我爱阅读100天」活动深度融合，凝练竞技体育精神和阅读价值内核共性，引导乡村百姓养成阅读与运动的良好习惯。

此外，咪咕音乐与中移杭研推出的乡村大喇叭音乐服务产品也将落地乡村，为乡村百姓直播村BA赛事之余，乡村大喇叭大喇叭还将为村民带来听歌、广场舞、听书等内容呈现，以数字声音内容丰富乡村文化生活，多元化地推动全民健身理念的普及。

这些举措充分响应了乡村振兴的时代命题，助力农民文明素养提升，让体育健身、运动休闲、阅读书籍等优质生活习惯成为乡村百姓的重要生活方式，推动乡风文明建设。

这个夏天，「全国版村BA」引领着乡村体育火热发展。与此同时，女足世界杯、成都大运会、男篮世界杯、杭州亚运会蓄势待发，国家队将士们将全力以赴。中国体育金字塔的塔基与塔尖交相辉映，作为见证者和参与者，中国移动咪咕将全程「在场」。

在助力中国体育塔基建设、乡村体育运动发展以及顶级竞技体育赛事的传播过程中，咪咕将通过专业力量与海量资源的倾斜传递着自己的能量，而无论是在竞技体育，还是群众体育层面，咪咕都已经成为国内体育发展的重要助推者。

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