哈登商业版图：红酒直播带货百万，投资足球俱乐部增值

文|林苑

学而优则仕，体而优则商。

前有乔丹、科比，现有杜兰特、字母哥，NBA球星利用明星效益赚钱不足为奇，其中的佼佼者莫过于勒布朗·詹姆斯，商业帝国价值超10亿美元。

但很多人不知道的是，联盟中还有另外一位“詹姆斯”也生财有道，他就是詹姆斯·哈登。

赛场上的哈登突破、助攻、后撤步三分样样全能，赛场外的哈登爱玩会玩、身兼数职，投资风格与理财思路独树一帜。

红酒生意海外扩张，充满个人色彩的“登式投资”

一场海外直播带货，曝光了哈登的商业野心。

时隔四年，哈登再次展开中国行。篮球活动之外，还有一个行程引人注目：8月10日晚间，哈登携美女在个人直播间卖红酒，因为流量过大，直播一度黑屏卡顿。据粗略统计，这场不到半小时的直播，在闭麦时已售出红酒100余万元人民币。

哈登拿出签名照回馈中国球迷

最近哈登正不遗余力推广个人红酒品牌，此前，队友恩比德结婚，哈登未参加婚礼，但其红酒品牌账号全程点赞，引发球迷关注。

酒是体育消费的重要组成部分，酒精的刺激作用与比赛的激情四射相辅相成，体育明星代言酒类产品有章可循，不少深谙投资之道的球员把目光投向这门生意。

运动员天生充满阳刚之气，烈酒是他们进入酒业的首选。比如乔丹就创立了辛科罗龙舌兰酒，库里也在今年推出了波旁威士忌品牌。

但哈登的审美总是与众不同，从品牌名称J-HARDEN就可以看出，这个品牌成了他的个人标签，瓶身包装上的大胡子形象凸显出哈登的个性。

红酒在上市初售价16.99美元。上个赛季，哈登主动降薪1500万美元，有球迷帮他做了算术题：1500万/16.99=88万瓶，只要哈登的自家品牌红酒卖出88万瓶就可以赚回来，球迷戏称这就是哈登走到哪里都要推销红酒的原因。

哈登在接受澎湃新闻采访时表示，希望构筑J-HARDEN品牌体系，开发红酒、起泡酒、龙舌兰等多条产品线，不过还有很长的路要走。

红酒生意向人们呈现了一个场外的哈登，他喜欢安安静静喝杯葡萄酒，缓解比赛带来的紧张情绪。

哈登还想改变人们“有钱才能享受葡萄酒”的刻板印象，用更平价优质的方式让更多家庭享受葡萄酒带来的放松时刻。

无独有偶，哈登的商业投资充满个人色彩，常常与自身形象结合在一起。

曾经有人问哈登，如果有人愿意付钱让他刮掉标志性的大胡子，他是否会拒绝。哈登表示，如果有人给他500万美元让他刮掉胡子，他肯定会否掉。但如果有人开1000万美元，他会考虑考虑。

2022年，哈登成为男士理容品牌胡须俱乐部（the Beard club）投资人，他表示，“我的胡须是我的商标，是我的力量源泉，当我进入球场时会给我带来信心。”

在体育大生意看来，球星将个人形象与旗下品牌紧密捆绑，无疑将创造出独一无二的品牌故事，提升品牌辨识度，也将有助于提升个人IP商业价值。在这方面，哈登可以说是典型案例。

跟随科比脚步进军投资界，如今年入5000万美元身价过亿

众所周知，赛场外的哈登以享受奢华生活方式著称，毫不吝啬钱财，曾经大张旗鼓地送队友金链子、名表，好友Lil baby生日，哈登直接送出25万美金现钞。

而他如此任性的底气在于多年积累的财富和源源不断的投资收益。

在商业代言方面，阿迪达斯、Therabody等多家合作方为他提供了持续的场外支持。

在此基础上，哈登大举向投资界进军，从打工人变成老板，成功转型为一名投资人。

NBA球星在投资上往往呈现出“传帮带”的特征，除了勒布朗·詹姆斯（哈登跟投Mitchell & Ness），科比也是带头大哥之一。

早在2014年，哈登追随科比投资运动饮料BodyAmor，当时该公司的估值是6000万美元。7年后，BodyArmor 以80亿美元的价格被可口可乐收购，哈登的投资回报率超4000%。

尝到甜头的哈登在投资上越来越大胆，入股奢侈品电商Saks、高级餐厅Thirteen、个护品牌Art of Sport、华人创办的蓝领招聘平台Workstream、智能香薰机Pura等等。

投资意味着风险，哈登也曾交过“学费”。据报道，哈登曾经投资了某网红拳击赛，但亏损1000万美元。

不过，这些损失对哈登来说不痛不痒。据福布斯统计，如今哈登年收入5500万美元，其中工资3310万美元，场外收入2200万美元，在现役NBA球员中排名第6位。

扎根休斯敦投资美职联，旗下球队欲借“梅西效应”极速增值

今年休赛期，哈登可能回到休斯敦火箭队的消息传得沸沸扬扬，最终结果尚未可知，但哈登确实与休斯敦有着特殊的感情，在火箭队的8年多是他职业生涯的巅峰，他同时也把家安在了休斯敦。

休斯敦是美国第四大都会区，也是哈登的重点布局区域，尽管后来与火箭队分道扬镳，哈登在休斯敦坐拥大量资产，包括职业运动队、高端餐厅和健身俱乐部，这些业务都在为哈登不断创造“睡”后收入。

其中增长潜力最大的当属足球俱乐部。2019年，哈登以1500万美元购买了美职联球队休斯顿迪纳摩母公司5%的股份，这一动作相当于同时抄底了两支球队及一座球场，入手时机要早于杜兰特（费城联合）和字母哥（纳什维尔）。

哈登调动自己的人脉为球队拉赞助，比如前述BodyAmor就曾是迪纳摩俱乐部赞助商。目前，BodyAmor已升级为美职联官方运动饮料。

休斯敦迪纳摩最近几个赛季表现平平，加之口罩导致的场均上座率骤降，这些因素都直接影响到了球队市值，2021年球队经过一次转手，市值跌到4亿美元。

不过这一情况在今年迎来转机，梅西加入美职联为各个球队带来前所未有的知名度以及急剧上升的商业价值。

最近，哈登在电视节目中透露，他和球队老板们正在寻找像梅西这样的球星。“我们将尽力找人来休斯顿。我们都知道梅西有多伟大。我们也需要有球星来休斯顿，我们会找到这个人。”

显然，世界足球格局正在发生改变，而精明的“哈老板”已经用一笔长期投资占得先机。

化身理财导师，向年轻人传递理财观念

罗马不是一天建成的，哈登从进入联盟起就对财富规划有着清醒认知。

2009年，哈登当选为探花秀，与雷霆签署2年476万美元合同，初出茅庐就成为了百万富翁。

都说NBA是一个生意场，经历了从球员到投资人的身份转变，哈登深刻认识到理财的重要性。“如果你想让财富保值增值，就需要让它们在你睡觉的时候，依然在为你卖命。”

如今，他创办的Impact 13基金会不仅捐球场、捐技能，还和机构合作，将理财知识传递给更多年轻人，帮助更多新生代迈向财富自由。另一家基金会“3 The Harden Way”则专注于为贫困儿童提供优质教育。

凭借出色的球技可以获得高薪，但如何保持财富不断增长是摆在所有球员面前的重要课题，哈登已经走在大多数球员前面。