体育营销Top10|安踏换标志登热搜 UFC格斗之夜重返上海

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是10月30日-11月5日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.AC米兰与佳得乐达成续约协议

11月2日消息，近日，AC米兰和佳得乐延长合作伙伴关系，在意甲和欧洲冠军联赛比赛期间，百事可乐集团旗下品牌将继续作为俱乐部男女足的官方运动饮料。

据悉，作为续约协议的一部分，AC米兰和佳得乐之间的合作还扩展到百事集团的其他品牌。

9.巴黎贝甜与大巴黎建立全球合作伙伴关系

11月2日，韩国西点品牌巴黎贝甜宣布与李刚仁效力的巴黎圣日耳曼足球俱乐部建立全球合作伙伴关系，开启其在全球体育营销领域的首次征程。

巴黎贝甜也是首家与大巴黎达成官方合作的韩国企业。巴黎贝甜首席执行官Jinsoo Hur表示，将以巴黎为主题，通过美食文化和体育运动之间的合作，为消费者提供更大享受与价值。

8.Oladance签约吴艳妮为运动大使 此前已合作王楚钦

10月30日，深圳消费电子品牌Oladance签约跨栏红人吴艳妮为运动大使，为旗下专业运动耳机OWS Sports做宣传。

据悉，Oladance创始人与核心技术团队皆来自于BOSE，此前该品牌已合作乒乓球世界冠军王楚钦。

7.惠若琪担任欧派全案大家居好物推荐官

11月4日消息，日前，定制家居品牌欧派官宣女排世界冠军惠若琪担任“欧派全案大家居好物推荐官”。

欧派表示，从体育人到公益人再到创业人，惠若琪的三次赛道切换诠释着她拼搏不息、奋斗不止的个人精神。这与拥有29年家居定制经验、始终坚持品质为王的欧派理念高度一致，双方的携手也将最大限度提升品牌形象，将健康家居理念传达给更多受众。

6.陈若琳出任SJCAM速影品牌代言人

11月1日，跳水世界冠军、全红婵主管教练陈若琳出任SJCAM速影品牌代言人。

据悉，SJCAM速影专注运动相机品类，致力于助力户外运动爱好者拍出好作品。

5.汪顺出任Chopard萧邦品牌挚友

11月3日，Chopard萧邦宣布游泳世界冠军汪顺出任Chopard萧邦品牌挚友。

官宣物料中，汪顺身穿黑色背心佩戴系列腕表亮相。Chopard萧邦表示未来将携手品牌挚友汪顺，一同锐意突破，探索无限可能，铸造更多辉煌。

4.蒂芙尼成为2023上海马拉松官方奖杯合作伙伴

11月3日消息，2023上海马拉松首次与世界著名珠宝品牌TiffanyAndCo蒂芙尼携手合作。

蒂芙尼成为2023上海马拉松官方奖杯合作伙伴，首次为赛事男女前三名获奖运动员订制代表上海马拉松赛传统和文化的荣誉奖杯及奖牌。这一合作是上马品牌价值最有力的体现，双方共同为获奖运动员荣誉加持，为上马品牌赋能。

3.NBA官方与金-卡戴珊的内衣品牌SKIMS达成合作

10月30日消息，NBA官方宣布，与金-卡戴珊的内衣品牌SKIMS达成多年合作协议。SKIMS成为NBA、WNBA和美国篮球协会的官方内衣合作伙伴。

据此前报道，金-卡戴珊已经签下了雷霆球星亚历山大、足球巨星内马尔和NFL明星尼克-博萨为其品牌的形象代言人。

2.UFC官宣格斗之夜12月上旬重返中国 将在上海体育馆举办

11月1日消息，世界顶级综合格斗组织UFC宣布，UFC格斗之夜将计划于12月上旬重返中国上海，届时UFC精英之路第二季总决赛也同期开展。2023 UFC格斗之夜上海赛事将由UFC 官方合作伙伴 RIO 强爽特别呈现。

本届“UFC格斗之夜上海”由上海市体育总会和UFC联合主办，并由徐汇区体育局及上海巍美文化发展有限公司（Endeavor 中国）联合承办。最终举办日期将由官方另行公布。本届“UFC格斗之夜上海”将是UFC 在中国内地举办的第四场赛事，将在坐落于上海徐汇区的焕然一新的上海体育馆举办。

1.安踏宣布更改公司标志

10月31日晚间，安踏体育在港交所公告，为配合集团企业形象一致性，更改公司标志，即时生效。外形上来看，此次公司标志替换并没有太大改动，最直观的便是增加了汉语拼音ANTA，主LOGO的红色也有所改变。（详见：安踏换标，热搜第一？）

根据安踏集团发布的2023年中期业绩显示，集团上半年收益达296.5亿元，除FILA、迪桑特、可隆体育、亚玛芬体育等多品牌实现增长，主品牌“安踏”的增长也高达6.1%，总体收益为141.7亿元，营收贡献占比达47.8%。

国内外体育营销汇总

◆ 英格兰橄榄球超级联赛与路虎卫士续约

11月2日消息，近日，英格兰橄榄球超级联赛与路虎卫士续签合作协议，使其继续作为联盟的官方车辆合作伙伴。双方的合作可以追溯至2002年。

在整个协议期间，路虎卫士将探索球员和汽车冒险的一面，在探索全国各地隐秘地点的同时，拥抱路虎卫士的现代豪华世界。该协议还将使2008年开始的路虎卫士英格兰橄榄球超级联赛杯继续在联赛的社区项目中发挥关键作用。

◆ 芝加哥公牛与支付和购物服务平台Klarna续约

11月2日消息，近日，芝加哥公牛与全球最大的支付和购物服务平台Klarna续约。这项合作将继续关注球迷，并在新赛季开始时为俱乐部提供体验。

双方合作的主要举措之一将是座位内购物，这将使球迷可以从Madhouse球队商店购买特定的公牛商品，并在比赛进行时直接送到他们的座位上。

◆ 英足总与运动器材公司Mitre续约

11月3日消息，近日，英足总与英国运动器材公司Mitre续约三年，该公司将继续作为英足总举办比赛的官方用球供应商。

双方的合作始于2018年，在2026/27赛季结束前，Mitre的Ultimax Pro足球将用于英足总标志性的男足和女足足总杯等比赛。作为续约的一部分，Mitre可以选择将合作关系再延长三个赛季。

◆ 中国高尔夫运动员丁文一成为瑞士独立制表商De Bethune品牌大使

11月3日消息，瑞士独立制表商De Bethune宣布中国高尔夫运动员丁文一成为其品牌大使。这是继网球运动后，该品牌在高尔夫这项高雅运动上的全新尝试。

作为年轻的高级制表品牌，探索创新和自我突破始终是De Bethune所坚持的制表理念，而身为“00后”的丁文一，同样在一场场赛事中力争刷新成绩与记录。