悬赏百万美元、十亿人关注，“忍者勇士”入奥的阳谋与赌局

文|林苑

本周，国际现代五项联盟宣布，脱胎于电视闯关节目的“忍者勇士”障碍赛将取代传统马术障碍赛，成为2028年洛杉矶奥运会现代五项正式比赛项目。自2025年起，包括现代五项世锦赛在内的各级别赛事，都将按奥运标准进行“马换人”的革新。

“忍者勇士”障碍赛究竟什么来头？闯关节目缘何成为奥运会年轻化分水岭？本文试着进行解读。

14年仅3人通关？“忍者勇士”入奥有玄机

“忍者勇士”运动源自日本TBS电视台热播闯关节目《忍者勇士》（SASUKE，极限体能王），相关内容自1997年起席卷全球165个国家和地区，并在20多个国家和地区衍生出了本地化版本。

2006年，《忍者勇士》英语配音版在美国G4电视台热播。2009年，节目本地化播出后广受好评，美国国家广播公司（NBC）决定接手。此后14年，《美国忍者勇士》悬赏金额从最初的50万美元提升至100万美元，收视持续长虹，长踞黄金档热播榜。

《美国忍者勇士》在流程设计上定位“平民化”，节目组从观众视角出发，根植于体育竞技基础技巧与娱乐性，采用金字塔型选手筛选赛制，在选手包装上深耕，让冠军归属保持悬念。普通人只有将激情、勇气、智慧与意志完美融合，才有通关的可能。由此，期待素人通过日常训练，突破体能极限，赢取百万美元奖金，也成为了该节目观众的持续关注的重点。

这档节目在2015年曾触达收视峰值，当时平均每集有超过650万观众收看(如今，平均收视观众约为300余万人）。

开播迄今15季，只有3个人拿走了百万美元巨奖，放在14年的跨度当中可谓稀有。

首个百万美元奖金得主卡尔迪耶罗夺冠时年薪1万美元，是餐厅勤杂工及攀岩玩家。

2023年赛事冠军沃克18岁，生来患有脑瘫，他无法接受自己不会走路、不会运动的生理现状，于是通过不断地健身，使自己的身体比同龄人还强壮。

在节目获得成功的同时，“忍者勇士”作为草根运动开始蓬勃发展。以“忍者勇士”为主题的健身房在全美如雨后春笋般涌现。据统计，目前全球已有数万人投身于“忍者勇士”运动。

区别于跑步俱乐部和CrossFit健身房，资深的业内人士开设的“忍者主题”健身房及培训课程，最初旨在帮助爱好者去争夺100万美元奖金，此后，部分组织开设了忍者教练认证课程，更偏向于体操培训，让参与者能够在攀爬、跳跃、穿越等动作中锻炼身体和技能，并保障青少年爱好者的训练安全。

“忍者勇士”能够从众多新兴运动中脱颖而出登上奥运殿堂，不仅归功于其独特的魅力和挑战性，更是因为它已经成为目前最吸引儿童和青少年的运动流派。

为了迎合这一趋势，NBC环球系媒体在近些年制作推出了 《小小忍者勇士》，邀请男孩、女孩同场竞技。沃克在擒得百万美元之前，已经两次在青少年组夺冠。

据报道，在美国，大约有3/4的“忍者勇士”运动员参加青少年组的比赛。

有一种观点认为，“忍者勇士”障碍赛入奥成功，将增加体能项目的权重，这有助于打破欧洲人对现代五项长期的垄断，确保比赛的公平公正。

另有观点认为，多年来，障碍运动圈子渴望获得官方认可，但因底蕴不足，无法像腰旗橄榄球那样作为独立项目进入奥运会，其作为现代五项出道更像是一种妥协。这样的做法虽然实现了快速入奥，但实际是委曲求全，旨在避免被随时踢出奥运会，影响到项目长期稳定发展。

想要成为奥运会正式比赛项目，一项运动需在至少全球五大洲、40个国家获得官方认可，并且每个国家都必须举办过相关的高级别赛事。此前，国际单项体育联合会总会方面曾认为，“障碍运动”可能需要30年或更长的时间才能得到国际奥委会的承认。

不能否认的是，“忍者勇士”障碍赛入奥是创新亦是回归。在古代奥运会中，参赛者需要展示全面的技能和勇气，包括跳跃、攀爬等动作。而如今，“忍者勇士”障碍赛正是将这些元素重新带回到奥运会的舞台上。它让人们重新认识到，奥运并非只是追求速度和力量的竞赛，而是需要技巧、勇气和智慧的综合素质。

收视与市场开发博弈

世界障碍运动联合会主席指出，随着“障碍运动”人口不断壮大，入奥能让《忍者勇士》的观众在观看奥运会比赛时倍感亲切，也为现役的运动员提供更高水平的挑战。

以“忍者勇士”为代表的闯关节目，在全球拥有约十亿粉丝。在美国和日本之外，其英国版本唤醒了民众的希望、勇气和决心，在澳大利亚版本中，观众男女比例大致持平，首位女性通关者Kacy Catanzaro的闯关视频，在腾讯视频曾实现惊人的4亿4千多万次播放量。

与此形成鲜明对比的是，现代五项曾一度是奥运会收视洼地。在线下，一些地方举办的现代五项比赛因耗时长，即使免票入场也鲜有人问津。

随着障碍赛的加入，现代五项运动正在进入一个全新的时代，并有望成为未来奥运会最受关注的项目之一。

连续14年参与”忍者勇士”节目制作的NBC，自然不愿错过“忍者勇士”入奥这个千载难逢的市场开发机会。

作为2012-2032共十届奥运会和冬奥会持权转播商，NBC的版权成本高达120亿美元。

尽管支付了高昂的版权费用，但NBC仍然能够在奥运转播权上获得丰厚的回报。以2024年巴黎奥运会为例，此前NBC环球集团广告销售收入已接近10亿美元，开幕式现场直播期间的广告位、足球和篮球等热门团队运动的中场赞助已售罄。

当未来奥运东道主转播商在考虑本地年轻观众的观赛兴趣时，“忍者勇士”的奥运赛事成为双保险，既可以和观众口味无缝衔接，同时，也让传统的电视观众可以通过熟悉的类型来适应Peacock，在数字领域助力提升会员续订量。这种变化不仅仅是节目形式的更新换代，更是体育媒体的一次重要转型，并为这项赛事的数字化带来了广阔的市场前景。

同时，NBC还将利用其在奥运转播上的丰富经验，为观众呈现更加精彩的奥运版”忍者勇士”障碍赛，帮助更多观众了解并参与这项新兴的奥运项目。而随着观众数量的增加，锁定更多的商业机会。

有望进入校园体育课程

《忍者指南》网站称，仅在美国已有近400家忍者勇士健身房，但尚无专业机构对这些健身房进行安全性认证和评估。这些健身房面临着来自定制化道具的购置及租赁、保险等多个方面的挑战。

有专家认为，“忍者勇士”障碍赛入奥，会使现代五项实现在中国的快速发展，进入各级赛事体系，并走进校园体育课堂。

自1981年原国家体委批准正式开展现代五项运动仅40余年，相关专业人才稀缺。中国直到2004年才赢得现代五项首张奥运入场券。在2012年伦敦奥运会上，中国选手曹忠荣实现了我国现代五项项目在奥运会上奖牌“零”的突破。如今，曹忠荣担任中国现代五项队主教练以及国际五项联盟教练员委员会委员。

但在奥运改项后，“忍者勇士”将如何快速融入现有系统，培养后备人才，给业界带来了不小难题。

一些体育教育研究者认为，忍者勇士的体适能，如心肺耐力、协调性、爆发力、速度和反应时间等与课外体育活动密切相关，具有重要价值，因此必须纳入体育教育中。相关课程的开发能够弥合学生兴趣与体育活动之间的鸿沟，并将“忍者勇士”节目中的活动和娱乐元素引入体育教育领域，从而提高学生的活力和积极性。

据了解，美国教育界已经借鉴了“忍者勇士”节目的运动单元，并根据学龄儿童青少年的特点和学校体育场馆器械的现实情况，对节目的运动单元和理念进行了整合，形成了“忍者勇士”(PE-NW)体育课程。该课程内容包含了以障碍挑战的形式进行体育练习的方式方法，针对学生身体素质的内容，以及安全原则和训练原则等相关内容。

结语：国人对“障碍运动”的早期记忆来自于《夺标》《智勇大冲关》《男生女生向前冲》《城市之间》等电视节目，美国忍者勇士版权也曾一度引进内地。而今，斯巴达勇士赛在内地不乏死忠玩家，奈飞的《体能之巅》以及《我可以47》《哎呀好身材》《势不可挡》等体能综艺则在深度探索更适宜本土的融合模式。

“忍者勇士”入奥，或许是奥运会年轻化、去精英化发展的一个重要里程碑。它代表了奥运会为迎合年轻观众需求所做出的迫切努力，也为我们展示了未来奥运会的无限可能性。