燃烧DEEP｜疯狂抢人的背后，国产运动品牌的签约版图扩张

提及马拉松运动员赞助，大多数跑者第一时间想到的可能是特步。确实，身着“国人竞速”战袍的顶尖运动员们在领奖台上刷屏、打破国马纪录的出色表现，已经深入人心，也成为了中国马拉松历史上的一段佳话。

但是别忘了，国产运动品牌不止特步一家。在越来越卷的竞速赛道上，李宁、安踏、中乔、鸿星尔克都蓄势待发，不断扩张着自己的签约版图。是签约国内高手还是国际精英？是与“国字号”选手合作，还是牵手大众精英？每个品牌的选择不尽相同。

在国内的顶尖马拉松运动员市场，特步无疑是具有统治力的存在。2021年夏天，在体育赛事的最高殿堂——东京奥运会上，特步签约的“铁三角”彭建华、杨绍辉和董国建悉数亮相，与包括基普乔格在内的世界顶尖高手同场竞技，其中，杨邵辉更是突破了中国选手在奥运会上的最好成绩和位次。

就在25日刚刚结束的上马，吴向东以2:11:53夺得上海白金标赛事中国籍男子冠军！他脚下的鞋正是特步160X 5.0 PRO！

在前不久的杭州亚运会中，何杰以2：13：01的成绩首夺金牌，创造历史，脚下所穿着的也是特步的160X 3.0。

事实上，特步的马拉松全明星阵容远不止这些。在老中青三代的马拉松选手中，特步都有着不错的阵容深度：老将方面，38岁的尹顺金状态正佳，今年全马参赛17场，其中16场打开220，更是在北京马拉松刷出了2：10：25的PB，36岁的董国建近两年也保持着极高的竞技水准，在2021年出战奥运，今年更是打破了西安马拉松的赛会纪录。

在当打之年的选手中，吴向东今年在无锡创下了2：10：02的个人PB，白丽则是在无锡以2：26：33的成绩达标巴黎。在他们身后，丰配友、仁青东知布、黄永政、徐冰洁等95后乃至00后小将的名字，也在逐渐被人们知晓。2023年上半年的的中国百强选手中，有42位穿着特步跑鞋，这一数字覆盖了跑圈大神的半壁江山。

但是不容忽视的是，除特步以外，其他国产品牌也在不断加大招兵买马的力度，与之形成诸侯分立之势。

其中，安踏签约了云南队、贵州队、西藏队三支中长跑强队，与陈天宇、高鹏、李应美、粟国雄等运动员展开深度合作，为之提供专业的比赛装备和优质的训练资源。

在今年的北马上，我们也可以看到，陈天宇和高鹏携手打开210大关，其中陈天宇更是以2：08：11的成绩跻身中国马拉松历史前三，而本场比赛，他穿着的正是安踏的前掌之王C10 Pro。

由此观之，在跑步领域看似懒散的安踏，其实也在闷声办大事，只是在与云南队的合作中没能留住董国建、杨定宏等大将，实属可惜。

相比之下，361°、中乔、鸿星尔克的签约运动员显得更少而精一些。其中，361°不仅坐拥体制外老大哥李子成，近两年还吸纳了管油胜、李波等具有硬实力的选手，前者是以赛代练的跑圈劳模，后者则是重庆一哥，在今年都有着不错的成绩表现;鸿星尔克则是签约了国马一姐李芷萱，并与之共创了品牌第一双碳板竞速——芷境1.0。

而中乔签约的夏思凝、李美珍等选手，颜值实力俱佳，展现了品牌更加偏向新生代的推广思路。

相比于国内的主场优势，国产品牌在国际赛事中的位次争夺明显要吃力不少。所幸，还是有越来越多的国产品牌，在阿迪、耐克的围剿之中突出重围，展现中国制造的实力。其中，以李宁、安踏、特步三家的竞争最为激烈。

早在4年前，飞电一代上市后，李宁就开始了国际化的布局。2019年，李宁一共签约了5个水平在207以内的跑者，但是由于飞电系列产品力尚未得到证明，从而错失了在国际赛场一展身手的机会。

在经过飞电2.0Elite和飞电3Ultra两代产品的蛰伏和沉淀后，2023年，李宁一鸣惊人：在2022年的柏林马拉松中，埃塞俄比亚选手Tabu Abate穿着飞电3Ultra跑出了2：06：28的成绩，斩获铜牌，这也是中国跑鞋首登大满贯赛事领奖台。

在六个月后的巴塞罗那马拉松，飞电3 Ultra梅开二度，助力巴林选手Marius KIMUTAI以2:05:06成绩夺冠，这也是中国跑鞋迄今为止的最速战绩。

此外，2023年，在东京、波士顿、伦敦三场世界马拉松六大满贯赛事中，李宁斩获中国品牌穿着率排行榜三连冠，也是其绝对实力的体现。

与此同时，在国内具有碾压式优势的特步，在国际赛场的表现也可圈可点。2023年柏林马拉松，厄立特里亚选手Okubay Tsegay穿着160X 3.0 Pro跑出2小时05分20秒的成绩，创下马拉松大满贯赛事中国跑鞋最佳战绩；同年，在悉尼和巴黎马拉松中，特步的160X系列也连续夺得冠军，展现了中国速度。

值得一提的是，在2023年波士顿马拉松中，160X系列更是成为女子十强中唯一的中国品牌跑鞋。

此外，在跑步领域重回正轨的安踏，今年在国际赛事中也实现了重大突破。在今年的柏林马拉松赛场上，坦桑尼亚女将Madalena Shauri穿着安踏 C202 5代 GT PRO，以2:18:41的成绩拿下女子季军，安踏也就此成为第二个登上六大满贯领奖台的中国品牌。

此外，几个月前，安踏签约贝克勒的消息也惊动了整个跑圈。这位长跑界的传奇人物，又将与安踏碰撞出怎样的火花，想想就让人兴奋。

就在今年上马，Philimon Kiptoo Kipchumba以2:05:35的成绩，打破沉寂八年的上海马拉松赛会纪录，创造中国境内马拉松男子组最好成绩，他脚上的正是安踏C202 5代 GT PRO跑鞋！

三大品牌之外，在今年的柏林马拉松，我们还惊喜地看到了361°在马博会上的展位，引得不少外国跑者驻足停留。我们有理由相信，在不久的将来，越来越多的国产品牌会加入到国际赛事领奖台席位的争夺之中，彻底打破国际巨头的垄断。

品牌与选手签约的意义，不仅仅是出于曝光度的目的，更多的原因，还是基于品牌自身的发展战略。

以李宁为例，2018年李宁飞电1代研发期间，品牌就制定了大方向：走国际化路线，对标国际品牌，这也就不难解释，为什么在飞电1代上市时，颇显狂妄地将售价定在了2099。但是，李宁深知，真正专业的产品不能只靠定价来支撑，而是要与最优秀的那批运动员深度合作交流，吸收改进他们所反馈的问题，才能追赶上国际一流的水准。

自2019年3月至2022年3月，李宁品牌累计签约国际运动员38名、肯尼亚运动员11名、埃塞俄比亚运动24名、蒙古运动员3名，与开始时的无人问津相比，李宁在国际选手中的知名度和信任度有了质的飞跃，而这也离不开李宁数年如一日，在跑鞋科技、体验上的孜孜以求。从跖枕科技到弜科技的不断完善，为李宁的国际化打下了坚实的基础。

而对于特步来说，四年前提出的“国人竞速”战略，则是其努力的方向和目标。为此，特步将包括董国建、彭建华、杨绍辉、何杰在内的一众国马好手纳入麾下，并不断地向有潜力的年轻人伸出橄榄枝，并为之不断研发出赶超世界一流水平的跑鞋。在品牌与选手的共同努力下，在今年，尘封了15年的中国马拉松纪录被改写，特步也正式带领中国速度进入了新的篇章。

当然，品牌与选手的合作，还体现在互相帮助和成长上。四年前，穿着飞电1代的Marius KIMUTI还只有209-210的水平，如今在飞电3Ultra的陪伴下，已经迈入了205台；两年前加入尔克，并全程为芷境1.0出谋划策的李芷萱，在今年也收获了自己的“签名鞋”，并在重庆马拉松中夺得女子第一，重回巅峰。

赛事不停，讨论不止。

马拉松赛场上的“买脚大战”还在继续，谁将会成为国内赛场的霸主，谁又将在国际舞台上创造更多的惊喜？未来的故事，就交给国产品牌来书写。