瞄准市场新业态，安踏用SNEAKERVERSE重铸线下新战场

在签约欧文五个月之后，安踏位于北京合生汇的概念店SNEAKERVERSE再度令行业瞩目。

以欧文对太阳的热爱为灵感而设计的安踏篮球旗舰产品狂潮5 PRO欧文PE “SUN”于SNEAKERVERSE发售，并在极短时间内被一扫而光。

在签约欧文之后，安踏声量一度火爆，其所穿着的产品也均获得了广泛的关注，笔者从球鞋爱好者口中得知，甚至即使是发售几个月之后，首批两款狂潮5 PRO仍旧在今年整体平平淡淡的球鞋市场上拥有较高溢价。此次在北京合生汇安踏SNEAKERVERSE推出的狂潮5 PRO欧文PE “SUN”也是一经发售即在二级市场平台上瞬间达到了2千元的级别，这也无疑让久未遇到炒价的篮球鞋市场被注入了一剂强心针。

历经此次极其火爆的发售活动，概念店SNEAKERVERSE亦成了一众媒体镜头下的焦点——与传统安踏店铺风格完全不同的SNEAKERVERSE已亮相一段时间，却并未被一向以效率高著称的安踏迅速普及，发售当天出席活动的安踏北京设计室总经理周世杰言道，“SNEAKERVERSE并不以售卖产品作为核心，而更看重一种新消费场景的塑造“，也就是说，对安踏品牌而言，SNEAKERVERSE更重要的意义在于，为之后几年安踏的零售业务引领方向。

这也正是“大众定位“的安踏，在“品牌向上“战略之下的一次重要延伸。在SNEAKERVERSE里，安踏通过运用创新产品科技、搭载数字化元素，回归产品本质，让这种完全不同于传统运动店铺形式的沉浸式、未来式的消费体验场景变成了消费者凡路过必驻足的根本原因。

与此同时，SNEAKERVERSE所塑造的全新消费场景和更先锋的氛围感亦更偏向多元化的年轻人群——只有拥有强大产品力的“尖货“才能吸引当下这样一群有活力、热爱运动、宣扬个性与自我的年轻人。对此，SNEAKERVERSE所采取的策略是，将最重要的产品全部囊括。未来，安踏各大品类的明星产品，如代言人签名鞋、联名产品等，均会在安踏SNEAKERVERSE优先发售，并且会有限定商品体验活动及独家发售。将专属于安踏的球鞋文化逐步变为年轻人群的社群文化，才是SNEAKERVERSE的终极目标。

诚然，安踏在SNEAKERVERSE这个全新的门店模式上势必是有野心的，通过这种全新方向的试验，未来的SNEAKERVERSE一定会强势进驻到安踏早已进驻的各大商圈当中，从“人、货、场“三者当中找到最佳的平衡点，早已成为安踏在零售端开拓的杀手锏，而SNEAKERVERSE除了演绎消费新体验，也将与其他那些传说的故事一样，讲述了又一个安踏持续成长、品牌向上的故事。

趁2024年到来之前，国产运动品牌老大安踏用一家SNEAKERVERSE，将自己的“宇宙”边界，拓展得愈发广袤。