凰家看台｜抵制畸形“饭圈文化”，从国乒开始？

巴黎奥运期间，国乒注定将是顶流

凤凰网《凰家看台》原创出品

作者|丁淑莹

5月15日，全国体育宣传文化工作会议上，国家体育总局首度正式发声强调：“饭圈”乱象对运动员身心健康成长、运动队为国争光能力、体育事业可持续发展都极为不利。体育不应该、也不允许成为畸形“饭圈文化”继续滋生的“引线”和“温床”全国体育系统将全过程坚决抵制畸形“饭圈文化”对体育领域的侵蚀。

听起来“饭圈文化”已经严重干扰中国体育的发展。那么到底什么是体育饭圈化？官方层面的反饭圈化会有成效吗？

《凰家看台》以饭圈化现象最严重的“国球”乒乓球为例，剖析其滋生的背景和情感、市场逻辑。这种自下而上形成的“粉丝经济”，或许很难有什么法规可以对其性质有一个清晰的界定。根治“饭圈”，不容易。

1、国球“饭圈化”的起始

目前中国男乒领军选手王楚钦，遇到过一次让他发飙的场景。去年10月份在WTT兰州站夺冠后，王楚钦在机场被女粉丝“怼脸”跟拍。王楚钦忍无可忍，直接怒斥跟拍着：“你是要跟我自拍吗？离我这么近。有病吧，没事干！”“离我远点，别拍我了啊，再拍我报警了”。

一般明星在公开场合对粉丝不会有这么大的抵触反应，何况是“作风优良”的国乒选手。可见他们已深受其困扰。

王楚钦在机场里被粉丝“围剿”

今年2月乒协主席刘国梁就在队内开了一次会，正式表态：结合备战环境，大家要思想一致，自觉抵制“饭圈文化”，创造优良洁净的环境，全身心投入巴黎奥运的备战。

当然刘国梁这番言论，舆情层面遇到了争议。赞同的人自然赞同，但也有很多人质疑：要赚钱的时候就买流量靠粉丝造势，要专心备战了就赶人走？

饭圈文化的负面效果是显而易见的：粉丝认知能力弱化，明星被过度追捧后容易迷失，青少年价值观容易错误引导。

但有人认为不能把粉丝对乒乓的喜爱和饭圈文化混为一谈，“没粉丝追随，没人关注你们项目，你吃西北风啊？”有人则直戳国乒是“又当又立”，“先是纵容运动员饭圈炒作，尝到了甜头就勾搭着变现，嘴上说抵制，心里想着美滋滋圈钱。”“什么时候票价降到两百以下再说吧，一次比一次贵你以为是谁在买单。”

现在，中国乒乓球商业化趋势明显，这也是刘国梁主导的国际乒联赛事改革的诉求。现在的乒乓球比赛，商业价值和流量密度几乎已在沸点状态。

比如，即将展开的WTT挑战赛太原站，决赛阶段最高票价达998元。官方开启第一次售票，所有国乒出场的比赛门票即告售罄。某些场次的票价更在二级市场被炒高了2到3倍，抢票的火爆程度几乎逼近顶级明星演唱会。

体育总局2月份发文，要国乒队员自觉抵制“饭圈文化”

各大社交平台统计中，无论是话题榜单排名、最喜爱运动员票选还是其他体育热榜推荐，国乒球员占据半壁江山是常态。

目前国乒三大主力，孙颖莎、王楚钦、樊振东的官方微博，每条内容下的评论数量能高达几万条，直逼一线娱乐明星。“粉丝经济”这个此前存在于娱乐新闻中的词汇，如今已适用于体育明星。品牌签约运动明星时，除了看运动成绩，其社交平台粉丝数量、转发量、综合搜索量等诸多数据都会纳入考量，判断该名运动员是否具有市场价值。

据了解，眼下几位国乒顶流选手的商业价值在跳水、游泳、田径选手之上，更远超中国足球、篮球运动员。

乒乓球作为国球，从五六十年代开始一直拥有深厚的群众基础。但国球“饭圈化”的最开端在哪里？大概要追溯到2016年的里约奥运会。

孙颖莎澳门站夺冠的微博评论6.7万，转发破百万

2016年里约奥运会赛程前段，中国队金牌榜一度陷入僵局，国球乒乓又一次成为人们眼中的“救世主”，国乒队也不失所望地包揽了四枚金牌。一时间，关于乒乓球的热搜席卷了刚刚兴起的自媒体平台（里约奥运会是今日头条等资讯平台app开始兴起后的第一个世界大赛），而自媒体平台又急剧催化每个人的表达。追捧，盛赞，国乒收获了前所未有的人气与关注。

国乒抓住这波机遇，并在奥运后提出了「第三次创业」计划。他们不再把精力全部投入到过往的体制化的各种训练、管理中，而是更关注于运动和产业本身的全面普及和市场化推广，随着WTT等商业赛IP被推出，球迷粉丝拥有更多看比赛的机会，能更经常地接触到运动员。

国乒选手更多地出现在了大众视野中，曝光量提升，从真人秀到网络直播，队员们不再只是以往千篇一律的冠军新闻人物，更成了有血有肉的国民偶像。何况，这又是一个民族主义一点即燃的年代，国乒的成绩，契合了时代群体心理需求。

此时国乒又适逢一个新的“双子星时代”，马龙与张继科，两位世界顶尖都各具个性与特点。国乒在刘孔“双子星时代”催生了第一代的国球偶像，社交平台时代，龙科二人被偶像化也是顺理成章。

国乒打破了传统体育循规蹈矩的发展思路，在保证竞技水平的前提下最大程度开发受众市场，开启乒乓运动商业化时代。自然，这是一把双刃剑。

去年，樊振东曾遭极端粉丝非法侵入酒店房间

国乒推进「第三次创业」计划的同期，微博上线超话功能，发展广场式社交，各领域明星从大众化走向垂直市场，以粉丝为目标的定向内容更大批量地被生产，也更快速地被传播。当「第三次创业」计划推广遇上传播方式的升级助攻，国乒队伍每位主力球员都凭借高辨析度拥有了自己的粉丝群。

通过网络平台，国乒偶像们与粉丝的联系加深，彼此豢养，“情绪价值”变得越来越重要。运动员不只是在赛场上有所表现即可，粉丝还期待偶像多“营业”，线上更新微博，跟各位球迷说早晚安，线下接粉丝的信和礼物，礼貌打招呼——饭圈化似乎是必然的，可能对娱乐明星而言不奇怪，只是对运动员而言是新事物。

很快，互联网进入短视频时代，粉丝与偶像球员仍困在饭圈化的关系里，但又无法和爱豆形成深链接，而是通过碎片化但高频的短片去触达。但人本质上的安全感和归属感是需要建立在关系的深链接上的，普通的大路货对粉丝来说已感无聊，于是更私密、更高频的跟拍和视频素材遂在饭圈大行其道。

有人投入购买，就有人生产。越投入，就有越高的情绪回报诉求，就越疯狂。这是“饭圈化”的基础。

2、东亚追星文化的复制移植

东亚的追星文化经历几代已发展得相当成熟，从购买唱片到集资应援，从活动现场到接送跟机，从贴吧论坛到微博抖音……经过多年的发展，追星文化早已从个人行为升级为集体行为，从业余爱好进化成完整的产业链条，在韩国市场运作的相对纯熟的一套“明星营业-粉丝打投-站姐集资”体系也逐渐引入了国内，并从国内娱乐圈又引入到体育圈。

今年3月份，樊振东身份证还遭泄露。日媒也关注了此事

据了解，国乒队伍中稍微有知名度的运动员都会有自己的应援组织，粉丝数量各有差异，粉丝少的饭圈化相对不明显，但达到顶流级别的，粉丝群人数高达几百万。

庞大的粉丝群体会自发组成各类粉丝会，有官方的“球迷官群”，也有按粉丝区域划分的地方群，如里约奥运会后的张继科粉丝群，官方QQ群人数接近800万，各地方群有26个，每个群都有1000人。

接触过国乒饭圈的人都知道，这些粉丝群体都特别有组织，且非常有公关意识，他们有统一的原则，就是不给运动员招黑，通过自己的行为给运动员拉好感，比如做公益、制作有意思的二创、宣传物料等等。

这些技巧和做法很多是从韩娱借鉴，如果处理得好，都是能正向的行为。但有人吐槽内娱饭圈，对韩娱市场运作的模仿学习是“取其糟粕，去其精华”，“私生饭”跟踪，无纪律跟拍、网络控评、洗地、网暴、骂战……一系列过激的行为在内娱被诟病已久，同时，到了乒乓球的圈层中也无可避免。

粉丝会的运作大多借镜娱乐圈的套路，因为人数众多，即便是官方粉丝会，也不会有固定的团体负责组织和运营，球迷都是自发的，根据自己的专业或特长来负责某个部分。

如编辑组负责球员个人新闻的梳理汇总，外交组负责编纂过年过节时的祝福文字，打榜组负责网上打投和数据跟踪，反黑组专注控评和举报有关偶像的黑料，汇总组负责收集历年来有关球员的消息、比赛成绩、采访视频，让粉丝会中其他成员在查阅时更方便。有的粉丝会还会制作电子会刊，部分与球员关系密切的资深忠粉还能亲身采访球员输出内容，运作专业程度能比肩一家正规媒体的编辑部。

国乒的粉丝群体，几乎涵盖了所有年龄

到比赛时，粉丝会票务组会负责与票务公司联系，预留出位置集中的相应数量的门票供会员优先购买；现场管理组会负责现场的门票和应援物资分发，包括场外秀及现场口号、歌曲等加油方式的指导；直播组会通过微博进行比分直播，视频组会收集整理一些官方的比赛精选；而球员专属视角的视频和图片拍摄，则由俗称的“站姐”负责。

3、饭圈乱象的背后情绪逻辑

站姐是站在最前线的粉丝，负责报告明星行踪，提供球员赛场内外动态素材，类比娱乐圈的狗仔。站姐除了要掌握明星动态的消息资源，还需具备运动摄影、修图、视频剪辑等专业技能。

很多站姐拍的图比官方或专业媒体要好，运动员的身材甚至颜值还比一般的娱乐明星好看，加上紧贴饭圈审美的修图滤镜，站姐产出的独家素材在饭圈内相当受欢迎，一张照片经过代拍人的层层加价，有可能最终变成一件天价商品去出售，职业代拍也由此产生。

代拍往往通过非法途径获取明星的私隐信息，获悉其行程、航班号、酒店地址等，从而能够精准蹲点跟拍，而涉及明星球员的比赛，更是需每场购票进场。加上器材装备和人力成本，代拍产出的每一张照片、一段视频都代价不菲，有的站姐会通过向粉丝集资去开展工作——粉丝为追星一掷千金的背后，实际上是一条复杂的灰色产业链。

国球饭圈的代拍初期同样是从娱乐圈“转职”而来，但也跟娱乐圈一样，有部分粉丝从一开始为爱发电，到在追星过程中进行技能升级，凭优良的产出积攒粉丝和影响力，也逐步成长为站姐或粉头。

但由于粉丝会的去中心化，组织中每个角色或岗位的行为都出于自发，缺乏系统监管，因此也诱发鱼龙混杂的现象。有的粉丝从一而终无偿“产粮”，也有部分人抓住这饭圈背后的利益关系，在有组织无纪律的环境下恣意妄为，谋取私利。而让王楚钦发怒的跟拍和代拍，也从另一个角度窥见饭圈代拍行业的竞争激烈和混乱。

陈梦入选巴黎奥运女单，引起王曼昱粉丝的不满

正是这样来自五湖四海、各怀绝技的人组成了各明星运动员的饭圈，这些随着社交媒体长大的Z世代，与这个时代的媒介属性水乳交融，像水流一样聚合起来，各自面目模糊，联合起来却像是注意力经济话语权的主导者。

他们是明星经济的消费者，同时也是内容的生产者，对偶像只有赞美，屏蔽和反击一切负面的声音，在自我构建的信息茧房里，用着统一的话术，同一种语境，不断刷新对于其他同类的感知，强化价值观的归属认同。

但小群体越抱越紧，圈子的排他性也诱发了人人自危的“树靶子”文化。如同娱乐圈里的偶像团体，不同成员的粉丝和粉丝之间都有严明的壁垒，在国乒队伍里，不同运动员的粉丝也会相互对立。不管是跟自己偶像水平相近的对手，还是对自身群体有意见的其余群体，都会成为粉丝群“团建”的假想敌，由此而引发的网络骂战，甚至是群体针对个别人的网暴屡屡发生。

这是运动员本身不愿意看到的，也是大部分国乒球迷所反感的。但这也是一种文化现象里难免会出现的极端情况——正如世界范围内更主流的足球一样，各地都存在极端球迷组织引发各类负面事故，你必须客观看待它的存在。

在国家体育总局表态之前，各方面的反饭圈化行动已经持续了一段时间，不过这是一项复杂的、持续性的工程。因为饭圈化现象并不是单一、独立存在的，一方面它背后有利益纠缠，另一方面也有复杂的情感寄托。这就像一枚硬币的两面，阴面是饭圈化，但阳面是市场价值和人气。你怎么可能迅速切割？

王曼昱和陈梦在比赛中谈笑风生

有一种解读是这样的：粉丝对自己偶像的感情出发点，已经不再是老一辈体育迷们那种远远仰望的姿态，他们会称呼偶像“老公”，甚至宠溺如“崽”，他们会对偶像的事业提出很多个人意见，批评教练、队伍甚至官方的一些具体决策。各种各样的行为和砸真金白银应援，都是为了行使一种主导权，通过自我感动式的“努力”与偶像产生强烈的情感联系，从而让权力对比也更加对等。

抵制畸形饭圈化是必要的，但也要先理解饭圈化的情感逻辑和市场逻辑，不能只高高在上地批判，也不可能强硬地切割。疏导比抵制更现实一些。

或许可以从乐观的角度看待这件事：只有在运动本身影响力越来越大的时候，畸形的饭圈文化才可能有生存的空间。这是一个只有在体育事业向前发展时才会遇到的新课题，值得严肃对待，但并不那么可怕。