硬控全红婵,满载而“龟”,啥来头
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硬控全红婵,满载而“龟”,啥来头

巴黎奥运会虽然已经落下帷幕,“小乌龟”的命运齿轮或许才刚刚开始转动。

皆因全红婵一人之力!

近日在巴黎奥运会斩获两枚跳水金牌的全红婵回国后,“迫不及待”地开箱了网购的小乌龟玩具,并晒出了满地彩色乌龟的照片,“全红婵彩色乌龟批发”的词条也迅速冲上网络热搜。

接住这波“泼天富贵”的,又是义乌。

某义乌工厂老板称,工厂之前大约有200名工人,小乌龟玩具火起来后临时招工,现在厂里的400名工人都在加班画眼睛。

8月5日和8月6日,在法国的全红婵被时下流行的拆乌龟“硬控”,接连2天都出现在乌龟盲盒直播间。

多名网友发帖表示,5日凌晨1点多,全红婵个人账号还现身某短视频平台某玩具盲盒直播间,一口气购买了十余单,连主播也提醒“全妹理智消费”。

在全红婵的巨大流量效应下,“乌龟对对碰”直播也再度走红。

事实上,这是直播平台上流行已久的一种游戏玩法,观众在开播前可以购入一定数量的、装有树脂乌龟玩具的盲盒,主播则在直播间为其拆开。

主播会在拆盒过程中设计不同的玩法机制。

通常,用户拍下套餐时可以备注一种颜色,若之后主播拆到了用户许愿颜色的乌龟,即可加拆1包盲袋。

九宫格内一旦出现两种同色乌龟,即为“碰”,主播将加拆1包。

如果同一颜色的树脂乌龟在九宫格内连成一线,主播将加拆5包;如果九宫格被九个不同颜色占满,主播将加拆8包。

直到九宫格内没有相同颜色的树脂乌龟且不足9个,“对对碰”才停止,拆出来的乌龟全部寄给玩家。

观众拥有的乌龟玩具数量也随之翻倍增长。

为了抽中“隐藏款”,许多用户很乐意多次下单。

据了解,小乌龟摆件的单个批发价在0.12元到0.45元之间,换言之12元就能买到100个。

多家店铺的主页都显示,近一年内已经有10万+个成交记录。

甚至有商家表示,因为全红婵效应,现在一天就可出货10万个。

乌龟对对盘是一门什么样的生意,吸引哪些玩家?

类似的拆包直播,如拆卡,近年来也非常流行,消费者购买这样的产品是一种什么样的心理?

借助奥运冠军的热度,乌龟对对碰最近红极一时,后续能否延续热度?

对此,潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流,本猴以为:

全红婵比赛时需要解压,国人也有解压的欲求,乌龟正好提供了这个情绪价值。

硬控全红婵,满载而“龟”,啥来头

乌龟对对碰事实上就是一个拆盲盒的新玩法。

只是省去了收到盲盒的快递过程,通过在线直播的方式,让主播直接拆盲盒,达成不断拆、拆不断的快捷体验。

购买盲盒的受众,则类似云玩家,在主播互动过程中沉浸其中。

同时,更多的还是拆盲盒时产生的解压情绪,全红婵就是如此,赛前解压。

线下拆盲盒,往往是一个人的游戏,缺少观众,即使通过社交网络传播,范围也极其有限。

硬控全红婵,满载而“龟”,啥来头

而线上拆盲盒(卡),则有一种类似众人围观下的“赌味”。

在大多数不认识的受众中,通过参与拆盲盒直播互动,形成类似榜一大哥刷大火箭的炫耀感。

而且看似花费更少、更拼运气,这就比直接砸钱的土豪味更多了一种偶遇感。

当然,这种模式,没有门槛,很容易被复制且泛滥,进而很快由于盲盒缺少特色而成为一种过时的娱乐消遣。

毕竟,盲盒最终的价值,依然是其本身的IP特征和创造力、艺术性。

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