大年初五，迎雷军

虽然很难拥有雷总的身价，但雷总的身材还是可以学习一下。

文|张冰

大年初五，历来是民间迎接财神的日子，经历了春节前后几天的休整，人们纷纷在初五抖擞精神，很多商家也选择在这天开市纳客，以祈求财富和好运。

与高高在上的财神不同，实际上，在当今，也有一位堪称“爽文男主”的商业领袖，因其强大的个人魅力，颇受年轻人的爱戴与追捧。

他名校毕业、年少成名，年纪轻轻便早已实现财富自由，人到中年事业再度接连爆发。个人形象层面，年近六旬的他不仅身材未曾发福、还堪称“发量王者”。

在去年奥运会期间，他在巴黎街头当起了“带货博主”，还在2025年初立下了要“100次健身打卡”的Flag，与体育产业也产生了链接，显得活力满满——他，便是雷军。

2024年真正的“顶流”

办金山、造手机、造家电，尽管旗下产品早已充斥每个人的生活，但雷军的再度破圈，还要从2024年初的小米汽车发布讲起。深谙传播之道的雷军，带网友参观小米工厂，为SU7的新车主开车门，甚至一个人活成了一个新媒体矩阵，抖音、微博、小红书，全平台入驻。

在短时间内超高强度的曝光下，有霸总文爱好者们猛然发现，雷军的人生轨迹妥妥的“爽文大男主”，嗑雷军的风气也变得一发不可收拾。以他为创作对象的“雷学”，也迅速跻身成功人士必读教材——包括但不限于汽车圈、营销圈的从业者们，纷纷拿上放大镜，当起了“雷学家”。

随后，“火到提心吊胆”的雷军特地走进直播间，花两个小时回应了几乎所有网络热门梗：不是高考状元、没考过700分，人生低谷期卡里也没有冰冷的40亿，“请大家帮我辟谣”。直播临近结束，雷军还说：“我其实是个社恐，网上有人说我真会营销，我都没话说了。”

有趣的是，他这番表态显然没能压住人群的热情，累计上亿的点赞和近百万的涨粉，成了众人确认雷军热度的新证据，销量不断攀升的小米SU7也再一次印证了雷军的成功之道。

作为全年热度最高的全民事件之一，巴黎奥运会期间，雷军也没有闲下来，去巴黎来了一趟“特种兵”之旅。在下飞机后的第一时间，雷军就来到小米位于巴黎的门店考察工作，还与诸多法国“米粉”见面。而在之后的Vlog中，又把公司最新推出的小米防晒衣穿在身上，当了一次“带货博主”。

不仅如此，雷军还抽出一天时间，和小米的老朋友苏炳添待在一起。奥运会之后，红米又立即签下“当红不让”的樊振东做代言。可以看出，雷军此次意在借奥运东风，为小米汽车乃至整个集团续上持续不断的热度，他也又一次成功做到了。

新年为自己立了个Flag

时间来到2024年12月31日，在跨年直播中，雷军分享了自己新一年的健身计划：在新年计划在健身房打卡100次。随后，在1月2日早上7点，雷总果然在微博晒出了健身房打卡照片，并配文“2025年第一次打卡”。相关词条，也毫不意外地登上微博热搜。到了大年初五，雷总甚至已经完成了19次。

网友们纷纷感叹“雷总行动力满满，值得学习”。没错，在诸多商界精英当中，相比孤僻执拗的乔布斯、性情乖张的马斯克，看上去沉稳低调的雷军，似乎确实是更适合中国宝宝学习的精神偶像。

事实上，在雷军的影响力之下，同为企业家的周鸿祎、李想、李斌等人早已纷纷“卷了起来”，他们都开直播、做流量、拥抱互联网，学起雷军的新媒体运营之道。

没有企业需要掌管的大家则纷纷从雷军的穿搭学起：售价299元、限量800件的雷军同款小米工厂夹克，已经成了抢不到的尖货单品。连带着雷军曾经被嘲“土味”的西装牛仔裤搭配，也在口碑上获得平反。

由于旗下产品都物美价廉、性价比十足，作为网友口中“古希腊掌管性价比的神”，大家甚至呼吁小米下场，把单反相机、拍立得、按摩椅、游戏机等电子产品的价格全部打下来。在新的一年里，看来小米又有得忙了。

小米已经进军健身及户外

或许是听到了群众们的呼声，虽然无法让网友们都拥有雷总的身价，但雷总的身材还是可以学习一下。早年前，小米公司曾投资爱动健身。据企查查显示，小米科技有限责任公司目前仍持有爱动健身——即乐渊网络科技（上海）有限公司约15%股权。

此外，自去年夏天推出防晒周边、并由雷总亲自在巴黎带货以来，小米随后又加入了如今格外火热的户外赛道：一家名为完型WearX的品牌，正在全国各地悄悄开店。从产品介绍中可以看出，完型WearX将科技与户外服饰相结合，把户外元素融入日常生活场景，与小米的调性十分契合。

据了解，这家品牌背后的运营公司已经获得了小米科技领投的1000万美元投资。值得一提的是，完型WearX的定价策略也较为亲民，大多数商品价格集中在100-500元区间，也符合其“高性价比小米生态链”的市场定位。

数据显示，现阶段我国户外人群总量约为5.4亿人次，其中绝大部分为轻量化户外人群，占比达到93.2%，规模约为5.03亿人次。这不仅表明泛户外领域已经成为大众生活方式的一部分，同时也表明这一领域正面临激烈的竞争，而这正是小米擅长的。

虽然一再重申“造车是最后一次创业”，但随着雷总新年健身计划的发布，可以期待，已经成为国产品牌之光的小米有望与体育产业产生更多链接。2025年，也祝大家都可以像雷总一样身体健康、笑容满面、行善事、发大财。