40岁的C罗，自媒体也干得风生水起

导语

【文眼】2月5日，C罗迎来了自己40岁的生日。他终究会退役，这一天早晚会到来。他退役后究竟会做什么？我们通过他在YouTube上的布局可一窥端倪。（本文编译自“The Athletic”，有删减）

编译丨张宾

图片丨来自网络

C罗在Facebook诞生之前就完成了自己职业生涯首秀。他转会曼联时，距离乔布斯打造第一款iPhone还有差不多四年时间。

日前，他在接受西班牙媒体采访时说：“我就是历史上最伟大的球员。我真心这样觉得。我从未见过像我这样全面的人。数字不会说谎。”他为俱乐部和国家队踢了近1300场比赛，总进球数923个，历史射手王。

如果以数字作为评判基准，C罗可能是这个星球上最有名的人：他在Instagram上有6.48亿粉丝，几乎是金-卡戴珊的两倍，整个世界上只有两个国家的人口大于这个数字。说C罗是有史以来最著名的人士，既荒谬又准确。

如今他40岁了，开始考虑退役的话题也是在所难免。他的说辞可能会有一点变化，但是答案始终不变——“还没有（决定）”。

最近几年，他每次接受专访几乎都会被问到这个问题。从他首次在国际足坛亮相到现在，已经过去了快四分之一世纪，他知道这是一个他必须直面的问题。他似乎也在拷问自己。

“我并没有刻意去想这件事。我知道所剩的时间不多了。我和佩佩聊了很多，他告诉我他后来变得越来越好。我也想尽可能坚持下去，直到我再也坚持不下去，这样我才能为自己感到骄傲。”他说。

这或许意味着C罗会踢到“41-42岁”，但实际上，可能并不会是一个具体的日期，而是一种感觉。他之前曾说过，一旦他不再感到有“动力”，他就会立马退役。

但这应该不会很快发生。他还在源源不断地进球，也没有从葡萄牙国家队退役。球迷们已经开始憧憬他和梅西联袂亮相明年美加墨世界杯的盛况了。

关于退役之后的计划，C罗也明确表态过多次，那就是绝不可能成为教练。他足够有名，也不大会在退役后成为电视上的评论员，与加里-内维尔一起讨论水晶宫后防线三中卫的状态。如果他要继续留在足球界，唯一可行的途径就是成为一家俱乐部的老板。“我不太重视这个。”他的话似乎也表明他对于购买一支俱乐部兴趣并不浓厚。

相反，他说，他想“去了解其他行业，做我不知道的事情”。他已经在商业领域进行了广泛布局：多年来，他投资了从连锁酒店到植发诊所，再到CR7品牌香槟、香水等各种领域。他拥有内衣品牌和体育管理公司。他还是收购了一家葡萄牙出版社的财团成员之一。此外，他不仅出任了可穿戴技术公司Whoop的形象大使，也是这家公司的投资者之一。

他可以舒适地享受退役后的悠长时光，靠投资的收益过潇洒日子，并委托他的财务顾问米格尔-马克斯帮他去赚取更多的钞票。他也不会缺少代言机会，除了他在职业生涯所积累的数十个代言，他还会获得更多代言。

但是，这种可能性也不大。他不太像是那种会悄悄淡出公众视线的名人。更重要的是，他早已超越了足球明星的范畴，而是被定义为一个拥有全球影响力的名人。他的名气如此之大，以至于他无法退休。他必须找到另一种合适的方式来维持、掌控和再造他的名声。

他登陆YouTube后几乎立刻就打破了各种纪录。去年8月，C罗在YouTube上推出了自己的个人频道UR Cristiano后90分钟内就吸引了100万订阅者——这是该平台有史以来前所未有的增长率；一天之内，他的订阅者数量就飙升至1500万；五个月之后，他的订阅者数量已经达到了7350万。

虽然他的视频更新并不连贯，但截至目前已经发布了91个视频。他会在某个时段密集更新一些视频，然后进入一段相对平静期，几乎都是这样的发布节奏。不过，有一点需要指出，那就是他的努力无可指摘。

他有着出众的审美能力，内容绝对不是土里土气的，而是制作精良，光鲜亮丽。他派记者去采访他的前队友，与里奥-费迪南德坐在一起畅聊，让他的爱人乔治娜和长子小克里斯蒂亚诺也参与其中。他还试图讨好那些来自对他来说未知领域的真正明星，以及与MrBeast合作等。

他其实不需要如此全身心地投入到这个项目中。他已经通过Instagram拥有了如此庞大的受众，当他决定与YouTube合作，他的内在受众群就已经足够惊人。无论他创作的内容质量如何，只要他出现在这个平台上，就足以保证粉丝量和点击率。

他选择认真对待这件事，可能是对人生的下一个阶段进行布局。他作为足球运动员的日子已经不多了，但是作为影响者的时间却没有这样的限制。

“他和MrBeast的合作标志着传统明星与数字观众互动方式的转变。这是明星们在数字经济时代重塑自我的新方式。这种跨界合作要求传统名人必须积极参与数字内容创作。”体育营销专家路易斯-约翰逊如此说道。

显然，这会带来直接的商业利益：C罗现在所拥有的YouTube频道对品牌很有吸引力，可以直接让他赚钱。“这绝对可以增加赞助协议的附加价值。”The Unofficial Partner的理查德-吉利斯说。

品牌的需求可以分为两类：热情或者冷淡。冷淡意味着交易性更强，但个人化偏弱。理查德-吉利斯认为C罗偏向于冷淡型，“他与很多公司都有赞助协议，但我不确定这些品牌是否真正搞懂了C罗的类型。”

YouTube提供了一种抵消C罗类型负面影响的方法。尽管它的审美观已经改变——MrBeast的内容现在通常仅制作成本就高达数百万美元——但仍然存在着一种被理查德-吉利斯称之为“极度透明”的潮流，即人们认为它是真实的、未经中介修饰的，而电视则不是这样。尽管这样的理解并不完全正确。

“这些创作者可以控制自己的形象，但又能给人留下这就是他本真形象的错觉。”理查德-吉利斯强调，C罗对于这一切驾轻就熟，因为他早已经习惯了活在公众面前。

更为重要的是，这不仅让他能够继续触达他在20年职业生涯中所累积的观众群体，而且还能让他在年轻一代中更具影响力，这不仅能维持他的名气，而且能扩大他的名气。“数字媒体让传统名人重新思考如何与观众建立联系，尤其是年轻一代，他们可能只熟悉利雅得胜利的C罗，并不了解他在曼联或者皇马所留下的光辉岁月。”路易斯-约翰逊说。

C罗知道，在某个时候，他的足球生涯一定会终结。但他也知道，这是退役，但并不等同于退休。他不仅仅是一名足球运动员，还有很多身份。无论他是否继续踢球，这些身份都不会改变。

当他离开足球场时，他还是会竭尽全力奔跑，确保掌声不会就此停下了。