特朗普“毒奶”，21世纪最一边倒的超级碗，结束了

文 / 妙丽

编 / 李禄源

当传奇球队的霸业梦想被捻碎，当白色和绿色的彩炮纸铺满球场，当电影《洛奇》的经典音乐再次被播放......北美职业体育全年最大的盛会NFL超级碗，也就此落幕。

40-22，费城老鹰队为球迷们贡献了一场水银泻地般的胜利。这或许是赛前没人能够预想到的比分，但这就是竞技体育，永远充满惊喜与不确定性。

但超级碗历经59年发展，其概念也早已超脱了体育比赛本身，更成为了一场体娱盛宴，一个不亚于中国「春晚」的文化时刻，以及美国经济实力的展示窗口。

图源：NFL

特朗普现场观赛，老鹰翱翔新奥尔良

在NFL超级碗超过半个世纪的历史中，从未有过任何一位现任美国总统亲临现场观赛。

直到今天。

在刚刚结束的第59届超级碗中，唐纳德·特朗普在家人、政治亲信的环绕中观看了比赛。在他的注视下，费城老鹰交出了超级碗历史上最具统治力的表现之一，拿下队史第二座超级碗奖杯同时，阻止了酋长的「三连冠」伟业——也让特朗普在赛前做出的冠军预测化为泡影。

美国总统特朗普亲临现场观赛。而在赛前预测中，他直言认为酋长将会夺冠，为比赛献上了一口「毒奶」 图源：NFL

虽然有着全联盟最均衡的阵容、最稳固的防守和超神的巴克利，但老鹰在赛前被普遍看成是「下狗」。

他们全队上下也拥抱了这种心态，最终依靠完美的临场发挥，完胜五年三冠的酋长。过于悬殊的比分，让许多不关注NFL的球迷发出了「相当于篮球里什么样比分差」的感叹。

氪体在本届超级碗期间也去到了现场，并且作为恰好处于老鹰球迷阵营当中——比赛期间，每当老鹰队完成达阵，穹顶球场就会被老鹰球迷的歌声填满；而在赛前，每当有人在球场或者走廊里喊出「Go Birds」，四面八方也都会有人以「Fly Eagles Fly」来回应。

根据外媒发布的数据，本届超级碗，球场内80%都是老鹰球迷。这一点也与我们在现场的观察情况一致，他们与球队共同享受了一场彻头彻尾的胜利。

而放到另一边，比赛开场时，当镜头给到现场观赛的泰勒·斯威夫特时，全场爆发出了巨大的嘘声——只因为她是酋长队近端锋特拉维斯·凯尔西的女朋友。

比赛现场，沸腾的老鹰球迷们 ECO氪体摄于新奥尔良

老鹰完成了一次甜蜜的复仇。

两年前，老鹰曾在第57届超级碗上3分之差不敌酋长，给费城人民留下了一次心碎记忆。但竞技场是一片神奇的土地，只要不断努力，那句略带调侃意味的「所有失去的我要亲手夺回来」就会在这里发生。

而中国球迷最熟悉的橄榄球GOAT汤姆·布雷迪，则在解说席上见证了这一切——这是汤姆·布雷迪成为福克斯体育解说员之后的首届超级碗。

2022年5月，福克斯体育以10年3.75亿美元的天价合同，将彼时还在打比赛的布雷迪招入媒体部。这份合约，也让从未解说过任何一场比赛的布雷迪，直接成为了NFL历史上最赚钱的解说评论员。

不知道他在这场比赛之前，是否预测到了双方的对决最终会呈现出这样的走向。

担任本届超级碗解说评论员的布雷迪

但超级碗的迷人之处，从来就不局限于比赛层面。之所以能够拿下「美国春晚」的名号，正是因为其丰富的娱乐属性，让即便不关注橄榄球运动的人们，在这场比赛中也能够得到其他地方无法比拟的满足。

其中最具代表性的，便是每年都极具话题度的中场秀环节。

出圈的中场秀，极致的视听表演

对于国内的大部分人来说，橄榄球可能是一项陌生到搞不懂规则的运动。因此，大部分人的关注点就会更多放在星光璀璨的中场秀上。

就像我们的春晚，同样没有出场费的超级碗中场秀舞台，由于其「霸王」级别的收视率和影响力，总能吸引到最顶级的明星表演——毕竟，每个参加了超级碗中场表演的明星，其影响力、专辑销售、品牌曝光量等都有大幅增加。

例如，2023年超级碗中场秀后，蕾哈娜社媒新增粉丝数量达到300万，旗下品牌Fenty Beauty相关搜索量猛增833%，效果立竿见影。

这一次，参加中场秀的表演嘉宾，是曾获普利策奖的说唱歌手肯德里克·拉马尔（Kendrick Lamar）。

本届超级碗中场秀上的K.Dot 图源：Complex Music

生于1987年的这位西岸说唱歌手，其出身和成长有着自己的标准「巨星路线」，凭借自己对音乐的热爱从混乱的贫民窟里脱颖而出，逐渐成长为嘻哈界为数不多能同时兼具文化性、音乐性、艺术性、传唱性的巨星。

而在2024年，一场Kendrick vs Drake的历史级Beef，催生出了一首历史级的歌曲——《Not Like Us》。

作为去年全球最火说唱歌曲，《Not Like us》近乎定义了2024北美流行文化。在不久前结束的格莱美颁奖中，Kendrick Lamar荣获了五项大奖，《Not Like us》也荣获分量最重的奖项——年度最佳歌曲。

但作为一首「Diss track」，赛前也有声音表示这首歌会被官方毙掉，但最终还是如愿以偿的被保留了下来，这也让无数嘻哈迷十分兴奋。

不仅如此，知名演员、神盾局局长塞缪尔·杰克逊（Samuel Jackson）身着「山姆大叔」服装亮相串场，也让整个中场秀带来了更为「美国式」表演。

中场秀上的「局长」 图源：NFL

15分钟里，肯德里克·拉马尔串烧了数首热单，其中也包括《Not Like US》。当歌曲旋律响起，球场内山呼海啸的呼声，说明这是全场都翘首以盼的时刻。

只是，由于说唱在国内并不是主流，肯德里克·拉马尔的中场秀并没在国内社媒掀起太多波澜，但从整体的创意、表演、执行和文化意义上来说，这届中场秀都值得铭记。

值得一提的是，在超级碗前接受Apple Music活动主持人的采访时，肯德里克·拉马尔表示自己把说唱看作是一种体育运动，两者在身、心、智的付出和磨练是相通的。

而进一步说，体育本身就是赛事、社会、文化、时代精神等交织在一起的多维产物，超级碗正展示了这一点。

图源： Complex Music

30秒电视广告800万美元！超级碗的商业更疯狂

大型赛事对于举办地、产业经济的推动，NFL超级碗可能就是这个星球上最佳的研究案例。作为全球商业化最极致的赛事，超级碗的经济效益，也是每年必不可少的讨论话题。

本届超级碗，来到了美国南方最具代表性、最独特的城市——新奥尔良。这也是超级碗11次在新奥尔良举办，与迈阿密并列最多。

据相关数据显示，新奥尔良在今年超级碗周末新增了12.5万名游客，酒店客房需求激增 637%。而据美国商会的预测，第59届超级碗给新奥尔良带来的经济效益将超过5亿美元。

虽然但从数字上看，本届超级碗的带动收益相比去年拉斯维加斯的10美元，存在着大幅下滑，但以周末为计量单位，对于任何一个城市而言，5亿美元仍是一个「天文数字」。

今年超级碗周末，涌入当地的球迷们 ECO氪体摄于新奥尔良

围绕超级碗的经济效益，电视广告是一个绕不开的话题。

ECO 氪体合伙人、知名体育评论员萧深在点评超级碗广告时曾直言，「短视频时代，最优质的短视频内容是什么？广告。全世界广告卖得最贵的地方？超级碗。」

本届超级碗，30秒电视广告的价格达到了800万美元，创下历史新高。这也意味着在广告主眼中，历经超过半个世纪发展，超级碗的商业价值仍在不断提升。

具体来看，耐克自1998年以来再次投放了超级碗广告。细分赛道中，身心健康和面向女性用户的广告品类变多，OpenAI也首次在超级碗上投放了广告。

虽然本届超级碗没有像许多行业人士预测的那样成为「AI广告碗」，但在AI愈发成为时代主流的情况下，这一预想的出现，或许也只是时间问题。

而与过往两年不同，由于中美贸易关系过于复杂，今年超级碗上没有了Temu（拼多多海外版）的身影。但中国品牌并没有完全缺席超级碗，TCL作为NFL北美地区官方电视合作伙伴，在超级碗周期做了相关赞助激活。

TCL在今年超级碗周末的推广活动

金主们大量精力和财力的投入，也让本届赛事的转播商FOX体育赚得盆满钵满——2023年，福克斯体育靠超级碗获得了6亿美元的广告收入，本届30秒广告的单价提升之后，这个数字将会进一步提升。

当然，超级碗也离不开吃吃吃。

作为美国第二大食品消耗节点（仅次于感恩节），超级碗当天美国人会消耗1亿磅鸡翅、1120万磅薯片和820万磅玉米片，每七位美国人中就有一位会点外卖。

衣食住行是人类最基础且最重要的活动，从中我们也能看出超级碗在美国人民之中的渗透力——2024年，有36%的美国人观看了超级碗，对于大部分美国民众来说，超级碗是聚会的场合，是一次充满仪式感的活动假日，是美国的「春晚」。

因此，在超级碗这一天，千千万万户美国家庭都会摆好美食、打开电视，共同度过几个小时的时间。据《Business Wire》报道，预计将有2260万名美国人在超级碗比赛后的第二天缺勤，另有1290万人预计将晚到公司——边看直播边被催稿的笔者，已经默默流下了泪水。

梅西前往现场观赛本届超级碗，NFL官方社媒配文：传奇

言归正传，在堪萨斯酋长冲击「三连冠」伟业的噱头下，从比赛层面一场最出人意料的超级碗落幕了。

但在比赛的概念本身之外，一场由竞技、娱乐、商业与人文交织出的故事，将被一直铭记。

让我们再次恭喜费城老鹰和他们的球迷们，同时也不要忘记：就算在充满天赋的职业体育赛事中，多数时候发生的只是一场场平庸的对决，以至于我们都忘了，能见证一场伟大的表演，是一种特权。

※ 文章封面图片来源：ESPN