腾讯“杀回”网球版权市场，暗藏女性体育的大生意

腾讯此番出击，可以在加强网球版权布局之外，围绕借势郑钦文个人影响力、女性体育市场开发以及视频号的电商化转型，做更多的事情。

文|刘成康

阔别网球多年之后，腾讯再次杀回场内。

2025年2月11日，腾讯宣布与WTA合资公司就WTA（Women's Tennis Association，以下简称：WTA）2025赛季赛事达成转播合作。次日，腾讯宣布获得2025-2027年温布尔登网球锦标赛国内独家新媒体转播权。

值得注意的是，腾讯与WTA此次合作并未涵盖中国网球公开赛、武汉网球公开赛等在中国内地举办的WTA赛事，也并非独家版权合作。

但即使如此，在中国网球持续火热、女性体育市崛起的背景之下，在2025这样一个体育小年，能够拿下网坛炸子鸡郑钦文的主战场WTA和温网，对于在体育版权市场持保守姿态许久的腾讯来说，或许有开拓版权市场之外的意义。

作为体育版权市场的核心玩家，腾讯此番出击，可以在加强网球版权布局之外，围绕借势郑钦文个人影响力、女性体育市场开发以及腾讯旗下微信视频号的电商化转型，做更多的事情。

得郑钦文者得“天下”

过去的2024年，是属于郑钦文的一年。

巴黎奥运会女单金牌、澳大利亚网球公开赛女单亚军、中网女单亚军，WTA年终总决赛亚军，2022年才开始征战网球职业巡回赛的郑钦文，仅用两年时间，就以火箭般的态势，迅速蹿升至全球顶尖运动员之列。

凭借个人的优秀表现以及中国奥运网球首金的加持，郑钦文也成为中国体育的顶流，也跻身成为女性体育的领军人物。中网、武网因郑钦文而市场爆棚，网球也因郑钦文而在中国关注度大增。

在国外，郑钦文同样受到追捧。2025是澳网100年里程碑之年，郑钦文不仅成为唯一受邀参与澳网慈善赛的女性运动员，澳网还为其制作了个人宣传片。

图源：AUDI

在商业市场，郑钦文也是迎来大丰收。目前，郑钦文手握十余项顶级品牌代言，商业价值不言而喻。据《福布斯》统计，郑钦文在2024年全球女运动员收入榜中，以2060万美元排名第4位。而在2023年，这两个数字还是720万美元和第15位。

短短一年的时间，郑钦文的商业价值进步了超过1000万美元，成为全球最有商业价值女运动员之一。排在郑钦文之前的唯一一位中国籍运动员，是谷爱凌。但显然，冰雪运动的影响力无法比拟网球，郑钦文超越谷爱凌成为中国最有商业价值女运动员，只是时间问题。

如此火爆的郑钦文，自然是赛事方、转播商品牌方等多方追逐的对象。

根据腾讯与WTA的合作协议，腾讯旗下包括腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、微信在内的各大数字平台，将有权提供2025赛季Hologic WTA巡回赛的转播服务。届时，将会有更多的网友，通过腾讯系平台，一睹郑钦文的风采，而腾讯也能借势郑钦文，收获更多的关注和更大的经济效益。

以WTA为女性体育市场敲门砖

以守为主的腾讯近年来并未有大的版权采购动作，而此番吸引腾讯出击，并且时隔多年再入网球转播市场的，除了WTA本身不断上涨的市场价值和郑钦文的爆火之外，“她力量”的风靡也是主要驱动力。而WTA和郑钦文，也正是她力量崛起的体现。

2024年，对于女性体育而言也是具有纪念意义的一年。在2024巴黎奥运会上，男女运动员实现平等分配名额。自1900年巴黎奥运会女性首次参加比赛至今，这是奥运会历史上第一次实现完全的性别平等。国际奥委会主席巴赫称赞为“奥运会乃至整个体育史上最重要的女性时刻之一”。

在世界上最具影响力的综合性体育平台，她力量真正顶起了半边天。值得一提的是，国际奥委会在2024年3月8日国际妇女节到来之际，官宣了这一消息。

图源：福布斯

在女性体育崛起和更多的女性参与体育背景下，女性体育赛事版权也进一步彰显其价值，WTA便是其中佼佼者。据《福布斯》统计，2024年世界体坛收入最高的10位女性运动员中，有6位都来自网球界，前5位更是有4位来自网球界。而WTA，便是她们的主战场之一。

网球是世界上男女运动员在个人影响力和商业收入上差距最小的运动之一，作为女子网球的主战场，WTA自然也处在女性体育市场崛起浪潮的前沿，可谓是她力量的代表性存在。

对于腾讯而言，拿下WTA转播版权，或许可能成为其开拓女性体育市场的尝试。在守住以男性关注为主体的NBA基本盘之外，腾讯进军女性体育市场离不开网球，离不开WTA。

“她经济”助推电商生态完善

伴随她力量与女性体育市场崛起的，还有她经济和女性购买力。开拓女性体育市场，除了推动女性职业体育的发展、吸引更多女性关注体育、参与体育之外，还有一项重要的举措就是推动更多女性参与体育消费。

网球是与时尚联系最为密切的运动之一，因此网球周边商品例如服饰、鞋履等，也受到消费者青睐。伴随着近年来的网球热，网球周边消费的也得到显著提升。

以代表性商品网球裙为例，根据唯品会数据显示，自2024年8月3日至8月14日以来，网球裙销量同比增长122%，95后购买的网球裙数量同比增长超3倍。而根据京东最新的研究数据，其平台上“网球裙”的搜索量相较于去年同期增长超两倍。

这一显著变化主要得益于郑钦文奥运夺冠效应，不过事实上，这股“Tennis Core”网球风穿搭在郑钦文摘金之前已经有爆发的苗头。天猫数据显示，2024年电商大促传统节日618期间，网球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增长160%。而郑钦文摘金，进一步点燃了消费者对于网球裙的热情，也让“Tennis Core”彻底在盛夏迎来爆发。

图源：天猫

在网球市场女性消费的显著增长时期，腾讯试水WTA，一定程度上有利于腾讯旗下电商生态系统的完善。

如今各大数字平台都纷纷向电商化转型，腾讯自然也不例外。2024年腾讯Q2业绩会上，腾讯总裁刘炽平表示，希望在微信内部建立电商生态，连接微信的所有元素，除视频号和直播渠道外，还包括公众号、小程序、企业微信等。

腾讯希望建立更大、更有意义、天花板更高的电商生态系统，与仅有直播的电商区分开来。

在拿下WTA转播版权之后，腾讯将吸引更多的女性观众和女性消费者，借助女性体育消费的增长和女性网球商品的大卖，腾讯有望在电商大战中掌握更多的主动权。

版权市场核心玩家重回网球场

在牵手WTA后的次日，腾讯再宣喜讯：腾讯签约温网，获得2025-2027年国内独家新媒体转播权。此前，腾讯曾连续多年直播温网、法网、美网三个大满贯赛事，但合作结束距今也有多年。

如今网球运动在中国市场正值热度高涨之时，腾讯连续签约两项网坛顶尖赛事，不仅展现出重回网球版权市场和加强网球版权布局的态势，更有望助推国内新一轮的网球热潮。

如今，体育版权市场相比上一个十年里的疯狂已经趋于平静。截至目前，网球四大满贯中，腾讯拿下温网独家新媒体版权，澳网和法网的新媒体独家版权属于爱奇艺体育，美网版权在咪咕旗下，而ATP巡回赛的新媒体独家转播版权则属于优酷体育。

由此可见，网球版权市场的争夺依旧激烈，腾讯此番接连出手，不仅有利于在未来的网球热潮中抢占先机，也能在一定程度上弥补其网球运动方面的内容缺口。

图源：腾讯广告

此外，腾讯此次布局不仅是版权的争夺，更是其构建“全球顶级赛事+本土化运营+生态协同”体育商业模式的长期战略。通过WTA和温网版权，腾讯进一步巩固了在国内体育新媒体领域的头部地位，并为未来探索体育与科技、消费的深度融合奠定了基础。

在2025腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰表示：“2025年，腾讯体育也将发力以网球为代表的综合体育项目。”当版权市场核心玩家再度入场并展开布局，我们可以期待未来更加火热的网球运动和更加精彩的网球转播版权市场。

据最新数据显示，2024赛季,包括转播和流媒体平台在内，WTA的全球受众达到11亿人次，创下历史新高。网球、WTA、女性体育和郑钦文，都在获得更多的关注，而温网作为历史最悠久的网球大满贯赛事，其影响力和价值无需多言。腾讯如今牵手WTA和温网，正是天时地利人和。