《曼巴不止于此》出圈！曼巴精神，为什么值得一次又一次诠释？

文 / 妙丽

惊天交易、全明星赛接连上演，NBA迎来最热闹的二月

2月的NBA，热闹非凡。

一边是东契奇与浓眉互换的惊天交易，不仅改变了湖人和独行侠两只球队的发展轨迹，也让整个NBA圈子陷入疯狂。

东契奇在湖人队的首秀，也吸引了各界名流的关注，一场常规赛也狂飙出了季后赛的票价。在国内，这场在腾讯体育直播的比赛，单场直播播放量超过2000万，创下赛季新高。

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另一边，全新改版后的NBA全明星在勇士主场大通中心成功举办，引发球迷热议。在扣篮大赛中，草根球星麦克朗以创意和难度齐具的表演，拿下了扣篮大赛的三连冠，创造历史。

全明星正赛上，奥尼尔队41-25战胜巴克利队，库里在家门口拿下了职业生涯第二座全明星赛MVP。比赛过程中，库里也用一记中场三分点燃了现场球迷的情绪。

图源：NBA.com

围绕NBA发生的一系列大事件，让国内篮球迷的情绪也处在高点。对于生态里的品牌来说，这也意味着一个营销节点，与市场沟通的良机。

2月17日，腾讯体育 x NIKE联合出品的蛇年特别节目《曼巴不止于此》上线，以大伤复健的崔永熙和征战NCAA的王俊杰故事为主，在NBA的热闹之外，为中国篮球迷提供了情绪出口。

正如片名所展示的那样，《曼巴不止于此》聚焦两位旅美中国球员的经历，对曼巴精神进行了再诠释和深化，激励每个人在2025年对自己更狠一点，在追逐梦想的道路上永不放弃。

对自己狠一点！新一代中国球员，是怎么拥抱曼巴精神的？

作为历史上最伟大的球员之一，科比被人铭记的不仅是他在篮球场上的那些伟大时刻，更是他那异于常人的坚韧和拼搏精神，给无数普通人带去了激励。这种迎难而上的精神，也被高度浓缩为了一个词——曼巴精神。

什么是曼巴精神？这个问题没有标准答案，但每个人都有属于自己的答案。

对于正在复健的崔永熙来说，这是一种面对困难也永不言弃，埋头苦干的精神。在打进NBA仅仅87天之后，崔永熙就遭受了职业生涯中最大的一次伤病——左膝前交叉十字韧带撕裂。

图源：《曼巴不止于此》

漫长的复健期，除了要经历身体上的痛苦之外，还要忍受精神上的折磨。但在崔永熙看来，ACL撕裂已是既定事实，自己能做的只有向前看并且「对自己狠一点」，好在他心中有一个激励着自己的人：「脑子里会有科比恢复的场景，这是力量之源。」

掰膝盖、骑行、跑步机......是崔永熙每天要做的「小事」，但复健没有捷径，「断了一个韧带，当再回到球场并达到这个高度之后，我觉得是一件挺酷的事情。」

图源：《曼巴不止于此》

崔永熙的正式康复训练，将从3月份开始。正如他自己所说，未来重返NBA比他之前挑战NBA会更加困难，但他「愿意把现在所有的时间都奉献给篮球，当十几年过后再次回看，一定是不留遗憾。」

崔永熙的这份执着，正是曼巴精神的一种体现。当一个人满腔热忱并专注于前方道路，艰难困苦只是成功路上的绊脚石。这种永不言弃的信念，也与NIKE所要传递的价值理念不谋而合。

图源：《曼巴不止于此》

片中的另一位主角——王俊杰，也不想让自己的篮球生涯留下遗憾。在与崔永熙相隔4000公里的西海岸，王俊杰也在为自己的梦想奉献一切。

作为旧金山大学男篮队伍的一员，初入NCAA赛场的王俊杰，难以适应比赛节奏和强度，尤其是在防守方面。这也导致他被教练弃用，整个大一都在枯坐冷板凳。

图源：《曼巴不止于此》

但王俊杰没有放弃。虽然没有上场，但他还是在每个人都走了之后，独自留在球场加练。科比那句著名的「你见过凌晨四点的洛杉矶吗」，就强调了努力训练的重要性，因为机会总是留给有准备的人。在训练中投入的精力和时间，最后都会收获成效。

2024年11月25日，克莱姆森大学对阵旧金山大学的比赛，成了王俊杰大学篮球生涯的转折点。在比赛剩下4分钟时，几乎以为要上不了场的王俊杰，突然获得了换人指示。于是，王俊杰抓住了机会，4分钟里得到8分，奠定了他日后成为球队主力的基础。

图源：《曼巴不止于此》

片中也采访到了旧金山大学男篮的教练，他表示王俊杰值得（首发）：「他是一个非常勤奋的人，一直泡在健身房里，为锻炼体型做出了很多努力。我希望他能持续在进攻端和防守端影响比赛。」

如今，升入大二的王俊杰已打进球队首发，但他的目标不止于此，以后会有更多挑战。怎么样帮球队进入疯三、打进第一轮、打进第二轮、打进16强.....这都是王俊杰想帮助球队实现的成就，为此他选择对自己狠一点。

「有些人喜欢赢，但有些人是真正的爱赢」，科比就是那个真正爱赢的人，而以曼巴精神的激励自己的王俊杰，最想要做的也是赢。透过他这种必要赢的态度，我们能更理解为什么曼巴精神会成为无数人的精神信条。

图源：《曼巴不止于此》

每个人都需要从故事中重新认识自己、获得力量。品牌也需要用故事来塑造内核、传递价值。

通过《曼巴不止于此》，我们看到了崔永熙和王俊杰所面对的苦难，更感受到了他们迎难而上的韧劲。在一部12多分钟的片子里，没有说教式的讲述什么是曼巴精神，而是用两位旅美球员的真实经历传递曼巴精神，平等地与观众对话，激发共鸣。

品牌与平台深度共振，让曼巴精神焕发新生

「曼巴精神」作为体育界最具影响力的精神信条，虽然由科比的个人经历和成就而起，但其中包含的普世价值，又让曼巴精神具备了远超科比个人甚至体育届的影响力，被不断传颂和提起。

图源：NIKE

现在很多的年轻人，可能连一场科比比赛的完整直播没有看过，却依然受到曼巴精神的号召。但与此同时，他们也需要一个能引起共鸣的连接点，强化对曼巴精神的感知，有朝一日当自己遇到困难，也能将曼巴精神化为力量之源。

因此，这也是为什么我们需要通过讲述新故事，来深化和诠释曼巴精神，腾讯体育×NIKE联合出品的《曼巴不止于此》，正是这样的一次尝试。相比于说教式营销，NIKE选择用两位中国球员的故事，更自然、平等的与观众对话，用情感共鸣带动对品牌的认可。

图源：《曼巴不止于此》

把视角放的更远，我们会发现《曼巴不止于此》也是运动品牌与内容平台对体育文化价值的探索。

近几年，社会大众开始愈发关注个体叙事，虚无缥缈的宏大叙事逐渐被抛弃，「真实性」成了激发共鸣的最佳手段。在NIKE看来，为梦想付出一切、忍受枯燥训练、面对各类竞争的运动员，就是故事和情感的绝佳载体。

通过崔永熙和王俊杰的真实经历，《曼巴不止于此》呈现出曼巴精神在新生代运动员身上的新生，强化篮球迷对曼巴精神的感知力，让曼巴精神朝着文化IP的方向前进。

图源：《曼巴不止于此》

这一切背后，除了是NIKE对市场的敏锐观察之外，也离不开腾讯体育的助力。作为国内最成熟的体育内容平台，腾讯体育具备「中央厨房」式能力。在国内运营NBA版权的十年间，腾讯体育用大量的精彩策划和执行，在比赛直播之外也全方位满足了篮球迷对内容的需求。

可以说，《曼巴不止于此》是腾讯体育内容制作能力的又一例证。选择通过「纪实+讲述」的内容形式，展现了两位球员的真实状态。节目中出现了许多训练、康复的画面，为的就是以真实性带动观众共鸣，通过提供强烈的情绪价值，让更多人受到曼巴精神的感召。

图源：《曼巴不止于此》

值得一提的是，无论是行业人士还是普通球迷，都对《曼巴不止于此》给出了很高的评价，包括崔永熙和王俊杰这两位运动员的选择、整体制作质量、想要传递的情绪等等.....这也说明，内容为王的时代，球迷对于优质体育内容的诉求一直都在，而可以提供优质内容的品牌和平台，也可以获得球迷们的更多青睐。