体育营销Top10|TCL携手国际奥委会 联想、青岛啤酒赞助中超

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是2月17日-2月23日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.UCAN锐克体育与深圳果辉足球俱乐部达成战略合作

2月20日消息，近日，UCAN锐克体育与深圳果辉足球俱乐部正式签署战略合作协议，携手推动中国足球青训事业的发展。

锐克体育表示，这不仅是一次品牌与足球青训俱乐部的强强联合，更是一次理念与实践的深度融合。

9.New Balance将成为勒沃库森下赛季装备赞助商

2月19日消息，近日，勒沃库森俱乐部官方宣布，自新赛季起，新百伦将成为俱乐部的指定装备赞助商。

勒沃库森在其官方社交媒体平台上晒出了一张与新百伦合作的宣传海报，并配文：“崭新纪元，扬帆起航！自下个赛季起，我们将携手新百伦，共赴未来征程！”

8.独行侠球星浓眉哥成为美国国民护肤品牌适乐肤代言人

2月18日消息，美国国民护肤品牌CeraVe Skincare（适乐肤）官方宣布，刚刚加盟独行侠的浓眉哥成为该品牌的代言人。

据了解，适乐肤是一款专门针对敏感受损肌肤、以无刺激性成分添加著称的“医学背书”护肤品品牌。

7.匹克续约美国大学生体育代表团

2月19日消息，近日，知名运动品牌匹克正式宣布与美国大学生体育代表团成功续约，这一举措标志着双方将在体育领域开启更为深入和全面的合作。

此次续约不仅是对过往合作成果的高度认可，更彰显了匹克深耕美国及国际市场的坚定决心。匹克体育副总经理吴冰蕊与美国大学生代表团副团长奈尔斯·霍金斯代表双方在续约文件上签字。

6.洲明科技成为马德里竞技官方照明合作伙伴

2月20日消息，近日，马德里竞技与全球领先的LED光显解决方案服务商洲明科技达成战略合作关系，使其成为俱乐部的官方照明合作伙伴。

依托在智能照明领域的深厚积累，洲明科技将为马德里竞技体育城提供全套的定制化照明方案，透过光显科技赋能现代智慧型体育场馆建设，营造更高效、更安全、更沉浸的运动与观赛环境。

5.阿迪达斯向清华大学捐赠仪式在京举行 共筑体育创新与人才培养新高地

2月19日，阿迪达斯向清华大学捐赠仪式在清华园举行，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐与清华大学副校长杨斌出席仪式。未来三年，双方将围绕科技创新、校园体育、人才培养和文化推广四大领域展开深入交流，旨在推动中国体育产业的高质量发展，赋能体育强国建设。

根据协议，阿迪达斯将为清华大学的多支运动队提供专业装备支持，包括男子女子足球队、男子女子网球队、中长跑二队、飞盘队等。此外，阿迪达斯还将为清华大学体育部的训练和比赛提供专业的技术支持，帮助提升校运动队的竞技水平和国际视野。

4.速度滑冰奥运冠军高亭宇成为HOKA品牌挚友

2月18日消息，近日，德克斯户外用品有限公司旗下国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®正式官宣中国首位男子速度滑冰冬奥冠军、跑者高亭宇成为全新品牌挚友。在2025年第九届亚冬会上，高亭宇取得速度滑冰男子100米世界最好成绩，并打破亚洲纪录，成为速度滑冰项目历史上首位三金获得者。

赛场上，高亭宇不断挑战自我突破极限；赛场下，跑步既是高亭宇日常训练的核心环节，也是他的热爱所在，激发他不断向前起跑，向更多未知出发。此次HOKA携手高亭宇，向更多跑者和热爱运动的人发起号召，共同感受跑步带来的乐趣，激发更好的运动表现与内在潜能，不断挑战极限，探索更好的自我，一起飞要这样，奔跑不“亭”！

3.耐克集团与卡戴珊品牌SKIMS携手推出全新女性品牌：NikeSKIMS

2月19日消息，国际运动品牌耐克宣布与卡戴珊家族创办的内衣和休闲服公司Skims合作，打造一个针对女性的新品牌 NikeSkims。（详见：卡戴珊“入职”耐克，新品牌000001号员工）

耐克表示，Skims“提议共享产品线”，但建议“做更大的事情”，因此成立了 NikeSkims。新闻稿称：“新品牌不仅仅是一种合作伙伴关系，还将凭借广泛的训练服装、鞋类和配饰产品线，在全球健身和运动服行业树立新标准。”

2.新赛季中超大幕拉开 新签联想、青岛啤酒两家赞助商

2月22日晚，2025赛季的中超揭幕战，在申花球迷们的呐喊声中拉开了大幕，最终上海申花2-1绝杀长春亚泰。在中超新赛季揭幕战进行的当天上午，中国足球联合会商务合作发布会在上海举行。在本次发布会上，中足联与一众合作伙伴进行了签约。

会上宣布，中超的冠名商从华润怡宝变更为华润饮料，正式名称为2025华润饮料中国足球超级联赛。华润饮料还成为了中甲和中乙联赛的冠名商，至此中超、中甲以及中乙都有了统一的冠名赞助商。此外，中超新增了联想集团以及青岛啤酒两家合作伙伴，都属于官方合作伙伴层级。（详见：全新管理机构+重构联赛品牌=中超新“钱景”）

1.TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴 双方签约至2032年

2月20日，TCL&奥林匹克全球合作伙伴签约仪式在北京水立方举行。国际奥委会主席巴赫与TCL创始人、董事长李东生出席仪式并完成签约，此次签约标志着TCL正式成为奥林匹克全球合作伙伴。在未来合作中，TCL将在以电视、空调、冰箱、洗衣机等为主的智能终端及面板显示领域，为奥林匹克运动提供技术、产品与服务支持。

据了解，双方将合作至2032年，2032年之前的国际奥委会TOP合作涵盖的赛事包括2026年在米兰-科尔蒂纳丹佩佐举行的第25届冬季奥林匹克运动会、2028年在洛杉矶举行的第34届夏季奥林匹克运动会、2030年第26届冬季奥林匹克运动会和2032年在布里斯班举行的第35届夏季奥林匹克运动会。此外，还包括2032年以前举办的所有青奥会。

国际体育营销汇总

◆ 朱·霍勒迪成为高性能服装品牌Rhone品牌大使

2月17日消息，近日，两届NBA总冠军和两届奥运会金牌得主朱·霍勒迪成为高性能服装品牌Rhone的品牌大使。通过此次合作，双方旨在激励他人，同时加强Rhone与NBA正在进行的合作。

除了成为霍勒迪的场外生活方式服装合作伙伴外，Rhone还将与霍勒迪一起提高人们对心理健康和社区的认识。这一合作关系也彰显了霍乐迪通过与妻子、奥运金牌得主劳伦·霍乐迪共同创立的 “朱与劳伦·霍乐迪社会影响基金”（JLH Fund）对社区影响的奉献。

◆ 纳斯卡与安海斯-布希续约

2月17日消息，近日，纳斯卡与安海斯-布希达成一项多年期新协议，使得Busch Light继续成为纳斯卡杯系列赛的首席合作伙伴、纳斯卡官方啤酒赞助商以及杆位奖的冠名赞助商。

纳斯卡和Busch Light将在2025年推出一年一度的夏季音乐系列赛，将车迷们长期以来的两大爱好——乡村音乐和冰爽顺滑的Busch Light——结合在一起。夏季系列赛包括整个赛季的五场赛前演出，彰显了Busch Light在拉近车迷与他们喜爱的艺术家之间距离方面的持续投入。

◆ Syndicate控股集团成为利雅得胜利官方赞助商

2月17日消息，近日，利雅得胜利与Syndicate控股集团（SHG）签署合作协议，使其成为俱乐部的官方赞助商。该赞助协议将持续到2028年。作为协议的一部分，SHG标志将醒目地显示在利雅得胜利一线队球衣的胸前区域。

该协议体现了SHG的商业目标与利雅得胜利的国际品牌推广战略相一致。SHG专注于支持和指导创新型企业家，帮助他们将企业发展成为独角兽公司。公司重视培养下一代领导者，他们正在重塑商业的未来。