沙特金主试水1000万美金！UFC、WWE“改打”拳击

沙特“体育外交”又辟新领域。

文|荣智慧

体育大生意特约作者

2月26日，美国公司TKO宣布接受沙特阿拉伯投资，打造年度性“拳击联赛”。TKO坐拥两大搏击王牌——综合格斗锦标赛UFC和世界摔角娱乐WWE，2024年总收入达28亿美元，赛事覆盖210个国家/地区的10亿观众。

TKO总裁马克·夏皮罗再三强调，这笔买卖“无本万利”。沙特出资约1000万美元，TKO负责赛事制作、宣发和运营。

1000万美元不算多，可能只算一道“前菜”，毕竟沙特的体育投资一贯“大手笔”。从足球之收购纽卡斯尔联队、高尔夫之LIV联赛、F1之吉达大奖赛、电竞之电竞世界杯/电竞奥运会，再到“拳击联赛”，其“2030愿景”的体育版图又多了一块。

虽然世界最伟大的拳王小凯瑟斯·克莱皈依伊斯兰教、改名穆罕默德·阿里，但沙特投资的新拳击联赛可能有意抛开旨在为中小名气拳手发声的《阿里法案》——沙特打造的体育赛事有一个共同点，只选贵的，不选对的，小人物也就没什么机会。

当洛奇在电影结尾怒吼“我还活着”，他捍卫的是肉体凡胎对抗命运的尊严。竞技体育本身具有一种残酷诗意，真正的胜利不是击倒对手，而是在毁灭边缘确证生命的存在。

在今天，最值得担心的不是“金钱腐蚀拳击”，而是我们是否还需要那个在费城寒风中奔跑的笨拙拳手？

老面孔，新玩家

沙特主权基金投资的新拳击联赛，信息很少。只有TKO总裁和首席运营官夏皮罗大肆宣扬这则“好消息”：打造“拳击联赛”，TKO不出钱，只出力，还要2025到2026年的两年间举办四场大型比赛，但这四场比赛是否属于“拳击联赛”，他也不知道。

两个重量级项目UFC和WWE珠玉在前，“拳击联赛”至少得模仿一下运营思路。打开TKO官网，满屏娱乐性，肌肉猛士造型夸张，孔武有力，只靠出场方式就能把对手吓到半死，手持摄像机配合观众的大笑一起抖动——WWE最重要的就是E——Entertainment，娱乐。

TKO官网

因此，WWE首席执行官尼克·汗、UFC首席执行官白大拿（Dana White）均已前往伦敦，与沙特代表团会面，一同商议“革命大计”。

TKO由UFC与WWE于2023年合并后成立，由知名体育娱乐公司巍美（Endeavor）控股，其首席执行官阿利·伊曼纽尔同时担任TKO首席执行官。近期，TKO正式完成了对巍美旗下的美国骑牛大赛PBR、体育营销机构IMG和体育旅游机构On Location的收购。

伊曼纽尔长袖善舞。2016年美国大选，他为民主党组织筹款活动，自己个人也给希拉里捐了2700美元。他也计划给特朗普拍一部电影——特朗普是WWE的“老朋友”，2007年客串登台“摔角狂热”，与WWE总裁麦克曼“彻底决裂”并“各选对手对决”，吸引8万人涌进现场，付费转播订阅用户达1.2亿。

可以说，TKO是为了撮合世界上最有价值的两个格斗运动才攒起来的——“TKO”本身是拳击术语“技术性击倒”的英文首字母缩写。UFC本来属于巍美；WWE算是“家族企业”，但董事长文斯·麦克曼丑闻缠身、公司被出售。嗅到机会，巍美丝滑入局。

再经过一段时间部署后，TKO如今迈向搏击业的王冠——拳击。

颠覆职业拳击

沙特投资的新“拳击联赛”可能从三个方面颠覆传统。

首先，绕开《阿里法案》，重新构建拳击手的权益体系和评级体系。

《阿里法案》（2000）以20年内获得22次重量级拳王称号的穆罕默德·阿里命名，2016年推出“扩展条款”，旨在将法案推广至综合格斗。

拳击界有两大“基石法案”，一为《阿里法案》，一为《1996年职业拳击安全法案》。二者类似“拳击手劳动保护法”，核心就是保护拳击手的安全与健康，工资透明，保证福利待遇，防止剥削和压迫，促进职业拳击公平、体面地竞争。其中很重要的原则在于限制赛事推广人兼任选手经纪人。

搏击界一直在讨论将《阿里法案》从拳击推行至综合格斗，但UFC的“大拿”白大拿死死扛住，坚决反对，因为这将动摇到UFC推广、经纪、办赛一手揽的机制。

根据夏皮罗透露的信息，全新拳击联赛将由TKO同时包办“制作方、推广方和日常运营”，运动员的经纪权所属并未提及。但是正如沙特投资已经令高尔夫行业脱胎出反传统的LIV联赛、令电竞奥运会切实地迎来办赛可能、令网球界正在考虑ATP与WTA男女子职业赛事合并的可能性，新拳击联赛也可能在拳击领域“反传统”。

LIV高尔夫

具体而言，在收入方面，TKO联赛可能效仿LIV联赛模式，靠“保底收入+绩效分成”的长期协议绑定拳击手，绕过《阿里法案》对薪酬制度的规定。同时，“拳击联赛”可能直接签约选手、承担医疗和训练费用，拳击经纪人的分成模式也会受到削弱。

在评级体系方面，由于四大拳击组织WBA、WBC、IBF、WBO排名体系均受《阿里法案》约束，TKO联赛可能参照LIV联赛脱离高尔夫世界排名体系模式，推出新评级标准，并通过“烧钱挖角”罗置好手加盟，削弱其他组织的权威性。

其次，改变PPV（Pay Per View）模式的传统盈利逻辑。

拳击赛事PPV购买数据呈下降趋势。明星选手的淡出，和流媒体低价付费模式的吸引力，以及PPV本身的高价格，都已经为PPV埋下“失宠”的根源。美国电视网HBO已于2019年正式停止拳击转播和推广；PPV之王梅威瑟退役之后，动辄几百万的PPV销量成为历史。

沙特曾通过赛事实操了一把“低价”倾销。像比沃尔对战贝特比耶夫的比赛，PPV价格不到40美元，远低于传统PPV模式的80美元。如果进一步整合流媒体平台，推出订阅制+单场低价的组合收费策略，将会改变按次付费的传统盈利逻辑。

最后，无视市场，烧钱至上。

传统大型拳击赛事是吸金兽，通过付费转播销售吸纳流水。销售额越高，赛事推广方和参赛选手的收入也越高，可谓宾主尽欢。然而，此前沙特首都利雅得两次举办重量级对抗泰森·富里对乌西克之战，销售额不算显著，两位拳手却成为2024年收入排名最前的运动员之一。两战皆墨的富里全年赚得1.47亿美元，乌西克卷走1.22亿美元，分列全球年度第三和第七。在单场赛事的转播收入大致只有数千万美元水平的情况下，选手的巨额奖金归根结底由引进赛事的沙特方贡献。

未来沙特办拳击联赛，也有可能采用这种先挥舞起支票本的形式，再加上酝酿中的所谓“四场大赛”，沙特系拳击赛事可能从高级别对抗到日常排名对抗都以依赖沙特注资的方式运行，完全区别于传统职业拳击“用市场说话”的风格。

金元竞技，体育奇观

新贵资本颠覆旧秩序，在体育领域并不稀奇。

1970年代，美国职棒大联盟爆发“自由球员革命”，自由球员制度诞生。纽约扬基队背靠财大气粗的老板乔治·斯坦布伦纳，为明星球员砸下破纪录的重金，打破了传统小市场、小球队的均衡格局。

1980年代，则有日本企业一掷千金。索尼、丰田、三菱等洒下数亿美元，冠名世界杯、奥运会乃至NBA球场，甚至买下了哥伦比亚影业和洛克菲勒中心，气得美国人大发“经济珍珠港”之牢骚。

21世纪，“石油金元”引人瞩目。阿布扎比财团2008年收购曼城，卡塔尔2011年入主巴黎圣日尔曼，把欧冠排行榜冲击得七零八落。尤其卡塔尔，打出一套体育外交组合拳，创办贝因体育频道、举办世界杯，通过赛事主权化、媒体话语权化、俱乐部资产化“三维联动”。

沙特的策略与卡塔尔接近。

放在拳击领域，沙特已经逐步加大布局力度。沙特阿拉伯娱乐总局主席图尔基·阿勒谢赫一直是沙特参与拳击运动的代言人。

在沙特本土，2024年举行了泰森·富里对战乌西克的两场比赛。这是2024年最重磅的拳击赛事。在沙特境外，有“利雅得赛季”活动，其中一场在洛杉矶举行，由特伦斯·克劳福德对伊斯雷尔·马德里莫夫领衔；另一场在伦敦温布利体育场，由安东尼·约书亚对丹尼尔·杜布瓦领衔。

泰森·富里（左）

自2021年以来，沙特在体育方面大约花费了60多亿美元。据官方表示，这些投资用于实现“经济多元化”，以便摆脱对石油的依赖。

其实，沙特的策略更像美第奇家族。在15世纪，这批佛罗伦萨银行家斥巨资赞助艺术家达芬奇、米开朗琪罗，将艺术创作转化为家族资本，重塑欧洲文化权力地图。如今，中东国家也寄望于将体育赛事转化成国家形象广告。

从美第奇家族到沙特主权基金，金元对旧秩序的冲击始终遵循相似的逻辑：超额溢价破坏定价体系，资源垄断重构权力结构，规则制定实现长效控制。沙特的不同之处在于，将企业并购、国家战略和文化输出熔于一炉，在全球化退潮的时代制造出金元竞技的体育奇观。

或者说，这是石油国家普遍选择的举国风险投资——用石油资本购买时间窗口，在能源霸权终结前完成文明形态的跃迁。

沙特的“拳击联赛”留下的问题不是“金钱是否腐蚀拳击”，而是当技术消除肉体痛苦、资本熨平一切差异后，我们是否还需要那个在费城寒风中奔跑的笨拙拳手？或许答案藏在洛奇对儿子的那句告诫里：“这个世界不会对你手下留情，所以别对你自己留情。”

在金钱照耀的擂台上，真正的战斗才刚刚开始。