77.5亿美元合同没走完，奥运史上最大金主又砸30亿美元续约

继TCL加入奥林匹克全球合作伙伴计划并签约8年，另外两家TOP赞助商百威英博、安联双双续约至2032年后，巴赫作为国际奥委会主席的卸任之旅，又收获了新的大单。

美国东部当地时间3月13日，康卡斯特NBC环球（Comcast NBCUniversal）宣布与国际奥委会就媒体版权合作延长至2036年，并且身份从媒体版权持有者升级为“战略合作伙伴”，合同价值为30亿美元。

具体而言，双方的合作将主要集中在：1、利用康卡斯特在技术基础设施、连接和媒体方面的专业知识来支持奥运会的举办；2、支持奥林匹克广播服务（OBS）电视直播的场馆内分发；3、支持OBS制作奥运视频播放器；4、共同在美国探索数字广告机会；5、国际奥委会受益于康卡斯特对相关创新型初创企业的投资；6、将NBC环球在美国所有平台的奥运会媒体版权协议延长至 2036 年，包括其流媒体平台 Peacock。

奥运会一直是体育文化领域最知名的品牌之一，其影响力超越了竞技体育和娱乐产业，奥运会往往能够为官方合作伙伴创造强大的光环，这些品牌在各自类别中的增长速度比非奥运合作伙伴高出两位数。尤其是在碎片化时代，它是观众人数的重要聚集器，品牌和五环的联系能够展现出强大的效果。

NBCUniversal对此深以为然，从其过去几十年对奥运会转播情况就能看出。NBC（现在是康卡斯特旗下NBCUniversal的一部分）最早转播奥运会要追溯到1964年东京夏季奥运会。此后，其转播了自1988年汉城起的每一届夏季奥运会、自2002年盐湖城起的每一届冬季奥运会、自2000年悉尼起的所有夏奥会和冬奥会，迄今为止一共转播了19届夏季奥运会和冬季奥运会，这比其他任何一家美国媒体公司都要多。

自2000年悉尼奥运会以来，NBC历届奥运会转播Logo

NBC是奥运会历史最大金主。

2011年，NBC与IOC签署了一份包含四届奥运会的转播协议，该协议的价值达到了当时创纪录的43.8亿美元，超越了Fox和ESPN，确保NBC从而获得了至2020东京在美国市场的奥运独家转播权。

2014年，也就是巴赫接替雅克·罗格当选国际奥委会主席那年，NBC又以创纪录的77.5亿美元获得了到2032年为止六届奥运会的美国转播权，合同金额分配如下：2022至2024两届赛事一共25亿美元，2026至2028两届赛事为25.5亿美元，2030年至2032年为26亿美元。这笔超级合同也为美国后来申办奥运会起到提振作用，这份协议也标志着巴赫的一次重大胜利。

2033年-2036年周期的媒体版权续约涵盖盐湖城-犹他州冬季奥运会和2036年奥运会（主办地尚未确定，印度、卡塔尔、土耳其、匈牙利和印度尼西亚对这届赛事的主办权感兴趣.），这一价值30亿美元的协议是在新国际奥委会主席选举前几天公布的，新任主席将于3月20日在希腊投票选出，以接替任职12年的托马斯·巴赫。

巴赫的离职可谓是正值IOC财务状况强劲之际。该组织已获得2025-2028年媒体版权、赞助和其他来源收入共计73亿美元，以及2029-2032年62亿美元的合同。与康卡斯特NBC环球这份合同，是国际奥委会接下来这些年最大的单一收入来源。

康卡斯特NBC环球对这笔交易，也是充满期待的。NBC环球在此前的合作中曾表示，这种合作与消费者建立了更紧密的联系，并推动了关键感知和业务指标的大幅提升。来自各个类别的官方合作伙伴也能够获得“实质性权益”，包括优惠、定价权、市场主导地位和忠诚度。

从数据上来看的确是如此，NBC环球对巴黎 2024 年奥运会的全面报道，创造了消费纪录和里程碑，该公司在巴黎的报道在其广播、有线和流媒体平台上平均每天吸引 6700 万观众。

西蒙·拜尔斯等明星为NBC吸引了大量观众

在NBC环球的流媒体服务平台Peacock上，2024巴黎奥运会报道的观看时长达到史无前例的235亿分钟，这比之前所有奥运会的总和时长还要多40%。超过3000万人在此平台观看了奥运会，其广告收入达到了创纪录的12亿美元。

在2024年巴黎奥运会上，Z世代在NBC环球的社交媒体平台上创造了65.5亿次的浏览量，相比2020年东京奥运会，这一数字增长了184%。

广播公司越来越热衷于获得体育赛事的转播权。去年，美国收视率最高的100场电视转播中，NFL赛事占了72场，而NBC几个月前携手迪士尼、亚马逊，与NBA达成了一份价值760亿美元、创纪录的11年合同。从下个赛季开始，NBC 将每年花费约 25 亿美元播放NBA 比赛。（链接：760亿美金NBA新版权合同：TNT求复合遭拒，萧华要的不只是钱）

这一个个巨额数字也凸显了在现代观看习惯颠覆的市场中，媒体公司对现场赛事节目所赋予的高价值。在技术不断革新的当代，越来越多的观众按照自己的时间安排收看媒体节目，而且通常没有广告。但是，广播公司认为赛事直播是唯一能够吸引大多数观众实时收看的内容，而且广告不会被过滤。

这也解释了NBC对奥运会如此执着的原因，正如NBC与IOC签下那份超级大合同时，时任NBC环球首席执行官史蒂夫·伯克在一场电话会上所说的，“我们相信无论技术如何变化，人们都会收看奥运会”，“但如果生态系统发生变化，我们依旧可以以各种形式使用我们手里所掌握的奥运会媒体权益。因此如果世界发生变化，我们就可以改变奥运会的传播方式。”以往至今的奥运合同承认了这一点，规定 NBC 将拥有从现在到那时使用任何新兴技术的独家转播权。

赞助方面，康卡斯特同时也是美国奥委会的主要赞助商，自 2017 年以来一直担任美国队的官方合作伙伴。而NBC的奥运报道也为其以及其他赞助商带来了持久的影响。

国际奥委会将其90%以上的收入重新分配给更广泛的体育运动，这意味着每天有相当于470万美元的资金用于帮助世界各地各级运动员和体育组织。

国际奥委会执行委员会现已批准该协议，并授权下一任国际奥委会主席在2025年6月上任后签署该协议。